Инвестиционная инфраструктура управления территорией

В российской практике инвестиционная сфера определяется как составная часть развития конкретной территории и охватывает разнообразные отношения между органами государственной власти, заказчиками деловой информации и субъектами рыночного оборота. При этом необходимо учитывать формы управления инвестициями в области маркетинга территорий:

Ø источники инвестиций в маркетинге территорий;

Ø получатели инвестиций в маркетинге территорий;

Ø субъекты инвестиционной деятельности в маркетинге территорий;

Ø объекты инвестиционной деятельности в маркетинге территорий;

Ø задачи инвестиционной деятельности в маркетинге территорий.

В инвестиционном маркетинге выделяют два вида источников: бюджетные и внебюджетные. Бюджетные - это средства федерального, территориального и бюджетов муниципальных образований, а также средства ряда внебюджетных источников, формируемых через систему налогов и сборов. К внебюджетным источникам инвестирования относятся: собственные средства организаций, направляемые на развитие организаций, свободные средства населения, иностранные инвестиции (средства иностранных государств, физических и юридических лиц, международных организаций).

Классификация по получателям инвестиций подразумевает разделение управления инвестиционной деятельностью в зависимости от того, в какой из двух основных секторов экономики направляются инвестиции – в государственный или негосударственный (частный). Первый подразумевает деятельность по инвестированию в государственных и муниципальных унитарных организациях и учреждениях, чьи акции имеются в государственной или муниципальной собственности, второй – направление средств частным юридическим лицам.

Субъектами инвестиционной деятельности в области маркетинга территорий являются лица, осуществляющие управление инвестиционной деятельностью. Субъектов данных процессов достаточно много, и обозначенный критерий классификации скрывает в себе множество подкритериев: по территориальной сфере своей деятельности, компетенции и ответственности. К субъектам федерального уровня инвестирования можно отнести федеральные органы государственной власти, крупные корпорации, международные финансово-кредитные организации, банки, финансово-промышленные группы, инвестиционные фонды и т.д. Субъектами регионального уровня инвестирования являются региональные органы государственной власти.

Объектами инвестиционной деятельности в аспекте маркетинга территорий могут быть: образование, здравоохранение, жилищное строительство, культурно-бытовая сфера, дорожное строительство, газификация и электрификация, телефонизация, развитие средств связи, водоснабжения и др.

Исходя из этого можно отметить, что структура управления инвестициями в маркетинге территорий отражает процессы аккумулирования и рационального использования инвестиционных ресурсов, которая базируется на изучении и прогнозировании социально-экономических показателей развития региона и направлена на активизацию и стимулирование инвестиционной деятельности с учетом максимального удовлетворения потребностей общества и повышения качества жизни населения.

На рисунке 9.4 приведен механизм управления инвестициями в маркетинге территорий, представляющий собой совокупность стратегических решений, обеспечивающих согласование и разграничение инвестиционных обязательств между органами государственной власти различных уровней, коммерческих и некоммерческих организаций.

 

Рис.9.4.Механизм управления инвестициями в маркетинге территорий

 

Главной компонентой данного механизма наряду с целями, задачами, принципами организации инвестиционной деятельности является обратная связь, отражающая совокупный инвестиционный эффект, влияющий на динамику социально- экономических показателей в регионе.

Преимущества механизма управления инвестициями в маркетинге территорий можно обозначить следующим образом:

Ø разделение инвестиционных потоков на федеральных, региональных, муниципальных, локальных уровнях;

Ø возможность гибкой настройки при появлении новых инвестиционных сегментов;

Ø удобство оценки емкости и динамики рынка инвестиций в целом, инвестиционной привлекательности секторов и сегментов социального маркетинга, эффективности реализации инвестиционных проектов на региональном уровне, социальной деятельности предприятий бизнеса.

На основе анализа структуры управления инвестициями в маркетинге территорий выделим основные задачи социальных инвестиций бизнеса в рамках распространения опыта корпоративной социальной ответственности:

Ø достижение экологической безопасности окружающей среды;

Ø стимулирование экономического роста;

Ø усиление социальной ориентации бизнес-организации;

Ø целесообразное распределение благ;

Ø обеспечение гарантированного уровня образования и медицинской помощи;

Ø производство качественной продукции и услуг для потребителей;

Ø учет общественных ожиданий и общепринятых этических норм в практике ведения дел;

Ø неукоснительное выполнение требований законодательства.

В настоящее время актуальной становится разработка комплекса мер, позволяющих создать действенный организационный механизм социального инвестирования в области маркетинга территорий, посредством определения условий взаимодействия государственных органов управления на различных уровнях, коммерческих и некоммерческих организаций. Механизмы инвестирования путем взаимодействия государства с некоммерческими организациями должны строиться исходя из следующих положений:

Ø наличие четкой согласованной и недвусмысленной системы правовых норм и регуляторов, обеспечивающих их взаимодействие;

Ø открытые и контролируемые процедуры разработки и реализации программ социальных реформ;

Ø расширение форм и способов финансирования некоммерческих организаций;

Ø формирование фиксированных и согласованных правил оценки, осуществления и контроля за процессом реализации программных или иных мероприятий.

В современных условиях хозяйствования механизмы социального инвестирования могут быть представлены в виде таблицы (табл.9.8):

Таблица 9.8.