, :
Welcome Email. , . , .
(Informational Letter). . . , .
(Digest). emails, (, email ).
Commercial Letter. , . , , / , -. , , email . , .
. , , . , email- 2-3 , .
, , . , , , , .
(Triggers). Email, : , SaaS- , - . , : , , , , . , , .
(Transactional). , .
. , . Email , . , , . . .
|
|
2 . . , : , . email- sms-, . , , , , . email- , , , . . , email, , ROI.
Sms- , . , , , , , , sms-. , , , , , sms- , .
ODC (offer, deadline, call to action), : ! 15% , ! 70%, - , ( , ). , , . Sms- .
sms-:
1. , . . - , .
2. sms. , -- , SMS-. , , . .
3. , . , , , . .
4. . sms, . , . - .
5. sms. , , . , . sms , sms , .
|
|
sms, . Excel, , , , ( , ), . , . . 15% , , . sms - , (, sms 5%), , .
:
1. . , email-. , : , , , . .
2. Open Rate. . , email , / .
3. Click Through Rate. , , , . , , , , .
4. , . 1-2% . , ( ), SPAM , email- , .
5. . , . , / .
email-:
Digital Contact email-. , - 14 .
UniSender email- sms-, 15 . HTML. 100 . . 24/7 , . 42 CRM CMS (, Wordpress, Bitrix24, Joomla 1). : Paypal . 38 .
( ) -, . , , , .. :
|
|
1. . . , .. .
2. . , . : , .
:
1. .
2. , .
3. .
4. .
5. , .
. , . .
CRM- , . , , . , , .
. , . . -, , -. , , , , , , - . , . , , . -, , , . , , . , , , , , . , .
, , :
1. . : , , , . , .
|
|
2. . , , . , , .
3. , (). , , .
, , , : , , , . , , .
, . , , . , , , , , , - , . , - , - , , , . .
. , , , , sms-; , . , , 20, .
, . . , , .
, , , , . . - , , .
, ? . , ; , , , . , , , , , .
2 sms- e-mail- , , . , .
. 82% , . Google[17]. Google - (micro-moments) , - , ( , ..). , , . , , .
online offline- . , 2λ, : online to offline offline to online. , , , . , , () .
|
|
4.1 - , , . , .
4.1.
-
1 | 1. SMS- 2. 3. | 1.SMS MMS 2. 3. 4. 5. | ( ) | ||
2 | - | 1. 2. 3. 4.. | 1. - 2. - 3.. | ||
3 | - | : , | . | - | |
4 | , .. | 1. 2. 3. 4. | - |
, . , . , .
. , . , , , .
sms-, mms-, , , Bluetooth, -; (GPS), .
, . , . .
. , , , , , . . , .
, , , , . , sms-. . , . sms- .
. , . . . , .
. , . , .
, . , . . , , .
. . 50% Google . Google , , , .
, . - , , .
. , , , .
, , . . . . , .
, . , -, , , : 50% .
, . , , , (. 4.2).
4.2.
, , . , , (above-the-fold), , .
, , , .
:
1. . , . , AdWords ., .
2. , . :
- .
- , .
- URL.
3. . AdWords . :
- , , AdWords .
- , . .
. :
1. . . , , .
/ (), , , , .
- . , , , .
2. . , , , -mail. , e-mail.
click-to-call ( ). , , , .
, , . , , - . ( ), , , , (), .
3. . , . , . , .
, YouTube Vimeo , .
4. , , , , , .
, , , . . , . , , .
- 50%, 70% ( 2015-2016). , . , . (.4.2).
4.2.
1. | (SEO), . Google.AdWords, () | |
2. | email- | |
3. | ||
4. | ||
5. | , , | ( , ) |
6. | -, Google AdWords | |
7. | , , |
, . , , , . :
1. .
2. email- .
3. . Google AdWords .
4. .
5. .
6. .
7. .
8. -. , Google AdWords YouTube : , . , , : , .
9. . ASOS ZARA , .
10. .
, , , .
, , , . , , , , , , , , . .
, . .
:
;
, , ;
;
.
Forrester 2007 (. engagementmarketing).
(4I) Forrester :
, , (Involvement);
(Interaction);
(Intimacy);
(Influence).
, (. 4.3.1), :
;
, ;
, , , .
4.3.1 , ,
:
, , , , ;
, ;
, , ;
;
,
.
:
1. , :
, , ;
, , , , ;
;
, , ;
, , ..
2. . , . , , , .
3. , , , , -, :
, ( , );
;
, , .
4. , , , .
:
, , ;
;
, ;
-;
(24/7);
.
, , . , , , , , , , , .
: , , . , : , , .
- (direct-marketing, , email-, sms-) , . : -, , , .
, . , . : , / / .
, . , . , , , . . , , , , , .
,
1. ?
2. , ?
3. email-?
4. . .
5. , .
6. B2B B2C.
7. .
8. , .
9. -, , :
)
)
)
)
: .
10. :
)
)
)
)
:
11. , , :
) -
) -
)
)
: .
12. -:
) , , , ,
)
)
)
: .
13. , , , :
)
)
)
) email-
: .
14. , (, email ):
)
)
) commercial letter
) welcome email
: .
15. , :
)
)
)
)
: .
4:
1. . . -5 // . 2016. 2 (16). . 9-20.
2. [ ]: / . .. - .: , 2016, 2017 - 458 .
3. -. . . . . . .: , 2014. 288 .
4. : / . . .. . .: : -, 2015. 320 .
5. : / . .. . .: : -, 2016. 316 .