|
5
, . Electrolux Group, .
84 2.
. , , .
, .
. , . . , , . . ,
. , , : , . , , , . , Bridgestone , Firestone, .
. , , , , .
, , , , . . , .
6. 蠠 85
, . , , , , , , / , , ( L'Oreal).
, . , - , .
, , . Coca-Cola, Black & Decker . Procter & Gamble, Nestle , , (. 2.6).
-*-------------------------------- *-
Nestle Coca-Cola
Procter & Gamble McDonald's Black & Decker
. 2.6.
, , - , -, . , -
86 2.
, - (, , ) , - (. 2.2).
2.2.
| ;
| 1
|
|
| □
|
|
|
| ■
|
| □
| □
| ■
| Q
| D
|
|
| □
|
|
|
|
| □
| □
| D
| ■
| □
|
| □
| > ■ ■
| □
|
| 1--------- 1
■
|
| |
|
D
■
| □ □
| □
□
| ■
D
|
|
| ■
| □
| D
| D
| D
|
| ■
|
| □
|
| □
|
| ■
| D
| D
|
|
|
| D
|
| ■
| □
| D
|
|
| □
| □
| ■
| D
|
|
| □
| D
| □
| ■
|
..
|
| ...
|
| ■■
| -
|
. , .
:
1) (, ) ;
2) ;
3) .
, , .,
6 蠠 87
, .
Nestle Kellogg. Kellogg , , , . Nestle , , , , , , . Nestle Kellogg.
, . . , . , , (. 2,3).
2.3.
, (, , Coca-Cola , Diet Coke), , -
8 2.
, , , .
, , . Procter & Gamble. Ariel, , , . , . .
, . - . Domino's Pizza , : , , , .
1. . 2.2 ( ). .
2. . .
3. Unilever , ?
4. ,
5. . 2,1.
6. .
3
-
/ 2. ■ 3. * 4,
1. .
, . , , , . , , ,
. * . -, .
, , , , '/3 . , 25 43% 25% .
, , , . 100% - ,
90 -
, . , () .
, . , , General Motors, Ford, Chrysler
1990- . 6 .
. . - .
.
, General Motors , , Royal Dutch Shell , .
. -, .
( ) , :
( );
, , ;
■ ;
;
.
, .
. , Agna , Texas Instruments , -
2
91
Lexis . , 1000 10 . (- , , .)
, ( 500 .). , 50 500 ., , 27%, 13 40% 6 50%.
() -, , , . , .
, Wbrner-Lambert, , Ford, IBM, H. J. Hinz, Gillette, Istman Kodak, ' .
, (), ( , , - ) - (, - Royal Dutch Shell).
, (), . .
, (. 3.1).
, , -
92 3
I
1
3 1
3/ , 3/3 .
() , , , . , , , ,
, , Coca-Cola, McDonald's, Nestle, Colgate, Marlboro, IBM, Procter & Gamble, Du Pont, Shell, Exxon, Mobil, , Toyota, Daimler Chrysler . .
,
3 堠 93
, , - .
, , , , ,
, . - , ,
XXI .
3.
, , . 90- 45 . , 280 , 8 , , , , , , .
, . , ,
94 3
, , , , , .
. 3/5 2/5 .
. , , , ! , . , . , 3,5 , ; 1,3 .
, , , -, , , , , .
, , , , . , . , , , .
-
4 ⠠ 95
, , , .. . . , , , , 80- XX .
4.
- :
;
, , ;
, , , , , 90- . ;
, ;
;
;
, , ;
, , , , .
, .
96 3.
90- . XX . , 1999 . ( ) McDonald's . , , .
, , , , . , , .,
.
2001 . SO . . 114 . , , ..
, , ,
:
;
;
;
;
( );
;
;
;
: , , , .
. , , , , -,
97
, .
, , .
1. ?
2. ?
3. ?
4. , ?
5. ?
6. ? ?
II
4
: 2018-10-17; !; : 611 |
:
:
- , - .
==> ...
1653 - | 1572 -
© 2015-2024 lektsii.org - -
: 0.099 .