Основные тренды рынка этикеток.

Тенденции рынка этикетки

Основная причина стабильного роста и высокой средней прибыльности мирового полиграфического рынка – это широкий круг потребителей продукции. Значительную часть этого рынка составляет этикетка. Ее процентная доля растет соответственно мировому приросту населения и увеличению количества товаров.

Мировой рынок этикетки, по сравнению с другими секторами экономики, является крайне быстро изменяющейся областью. Так, в 1998 году внезапно прекратила свое существование, одна из мощнейших компаний, производящих этикетку – фирма “WELTZ” (Чехия). По объему выпускаемой продукции “WELTZ” занимала третье место в мире. Ежегодный рост всего мирового производства этикетки составляет от 4 до 6%. По прогнозам аналитических агентств, эта тенденция в ближайшие годы останется неизменной. Наиболее крупными мировыми потребителями этикеток являются рынки пищевой, парфюмерной и фармацевтической промышленности.

В последние годы на мировом рынке в роли крупного производителя этикеток все чаще выступают страны азиатского региона. Рост производства этикетки в них приблизительно вдвое выше среднемирового. В ближайшие пять-десять лет, по прогнозам аналитиков, эта часть света может стать крупнейшим производителем этикетки. Одна из причин – то, что крупные мировые производители все чаще формируют новые производственные мощности в странах Азии, Восточной Европы и Латинской Америки, так как рынкам развивающихся стран свойственна тенденция интенсивного экономического роста.

Что касается технологий, то ранее в Европе преобладала высокая печать. Сегодня рынок высокой печати стагнирует. Эксперты утверждают, что эта тенденция, скорее всего, сохранится и в следующие пять-семь лет спад достигнет 15-20% (относительно сегодняшнего уровня). На прежнем уровне технология высокой печати применяется в странах Азиатского региона, где ей по-прежнему отдается предпочтение. Объемы офсетной печати в ряде стран также сокращаются.

Флексография, которая в свое время считалась очень низкокачественным способом печати, по качеству вышла на уровень офсетной и высокой.

В то же время она осталась недорогим способом печати. Ежегодно объем флексографической печати в мире растет на 8-10%.

В последнее время на мировом рынке этикетки четко прослеживается тенденция к все более широкому использованию этикеточной бумаги облегченной грамматуры, которая позволяет заказчику добавочно снизить затраты. Для рынка СНГ более привычна бумага плотностью 80 г/м2, европейцы же переходят на бумагу в 75, 70 и даже 68 г/м2. Одним из факторов, который сдерживает широкое применение менее плотной этикеточной бумаги на просторах “одной шестой” – это то, что при печати на материалах низкой плотности приходится уделять повышенное внимание всем тонкостям технологии полиграфического производства.

В России по-прежнему сохраняется повышенный спрос на металлизированную бумагу, которая традиционно идет на производство пивных этикеток. Это недешевый материал (металлизированная бумага стоит приблизительно втрое дороже обычной), но его применение существенно улучшает внешний вид изделия и повышает конкурентоспособность товара. По оценкам специалистов, доля металлизированной этикеточной бумаги на российском рынке составляет от 15% до 30% и сохраняет тенденцию к возрастанию. Сегодня крупные производители начинают использовать этикетку именно на металлизированной бумаге. Об этом свидетельствует недавний переход на подобную продукцию санкт-петербургских “Балтики” и “Вены”, а также ряда других российских предприятий.

Самоклеящиеся этикетки применяются европейскими пивоварами, в основном, для этикетирования элитных сортов пива. В России процент потребления в пивоваренной отрасли самоклеящихся этикеток весьма незначителен. В первую очередь, это связано с тем, что самоклеящаяся этикетка затрудняет повторное использование оборотной тары.

Картина развития тенденций декорирования пивной бутылки не будет полной, если не упомянуть о четко наметившейся тенденции к отказу от бумажной кольеретки в пользу кольеретки-обертки из алюминиевой фольги.

Этот довольно новый в СНГ вид продукции является составной частью комплекта этикетки и отвечает всем требованиям, предъявляемым к кольеретке:

1) несет ту же информацию, что и кольеретка.

2) наносится клеевым способом отдельным узлом этикетировочного автомата.

3) смывается вместе с этикеткой.

4) как и этикетка, является элементом декорирования бутылки.

К тому же продукт реакции смытой фольги с каустиком моющего раствора – алюминат натрия – используется для очистки сточных вод от фосфатов. На фольговую кольеретку перевела свой ведущий бренд “Балтика-3 Классическое” пивоваренная компания “Балтика”, завершив этим полный перевод на фольгу всего ассортимента пива “Балтика” в стеклобутылке. Фольговую кольеретку также используют АО “Балтика-Дон”, АО “Калужская пивоваренная компания”, ГУП “Экспериментальный завод напитков в Хамовниках”, Усть-Илимская пивоваренная компания, “Красный Восток” (Казань), “Славутич” (Запорожье, Украина).

Главный производитель фольговой кольеретки (более 60% мирового производства) – немецкая компания “Haendler & Natermann GmbH”, имеющая заводы в Германии, Великобритании, Бельгии, США, Китае, представительства во многих странах мира. Весной 2001 года эта компания совместно с ООО “Экотек” запускает свое производство в Санкт-Петербурге.

Из других производителей следует назвать “Teich Aluminium” (Австрия), “Hueck Folien GmbH” (Германия).