- , , , . , , , , .
, , , . - , , . - , .
:
();
();
;
.
:
-
- , ,
-
- ,
- ,
- ,
- , .
, , , . , , . , , . , , , . .
, , , . , .
(), . 3 :
1) , . , ;
2) , , ( );
|
|
3) , .. , . , , .. , .
, , , . . : , .
:
1. , , , ;
2. ;
3. ;
4. ;
5. ;
6. ;
7. ;
8. ;
9. ;
10. .
, :
1. ();
2. , ();
3. .
() , , , , : PR, , -, . .
. . , .
:
- - , , ..;
- , , ; , (, );
- - / , , , ..;
- , , , ..
, , . , , .
:
1. , , , , . : 40% WPP Omnicom, Interpublic. , , R . , BBDO, McCann, Ogilvi&Mather. , , ;
|
|
;
;
.
. , , , . , , 5-6 , , 1 . . . :
1) (), ( -), , , , , . , , .. , , . .
2) . , , , , , , , , , . ( , ). : 40% - , 15% - , 12 , 8 , 15 , 5 , 5% - .
3) , , , , . , -, .. , , , , .
4) , , , . , , .
5) . . , , , .. . . , . . .
6) - , , .
7) - , , , , , - , . .
|
|
, , .
4.
, , .
- , .
, . :
;
;
;
;
.
, , , , , , (, , ). (Associated Press) - 80 140 . 15 . (, ) . , -, . United PressInternational (UPI), 146 80 .
16 : , -, -, .
, . , , . , .
, - . , ( ) . , . , , , , .
, . . , Time ( 80 100 ) New York Times, Business, Week. , - .
--, - , , . , .
, . . , .
, , . 80 . CNN, . 24 150 . , 46 .
|
|
, , , (). , , . , 60%, 40%, 50%, 80%.
5.
: , . , , . , (, , ) . , , , , . , . , , , .
, , .
, . , , .. , , , . , , . - , , , , , . , , , , . , , . , .
, , . .
:
1. ,
2.
3. .
4. ,
1.
:
, (, , , .);
. , , ;
. . .
, , . , .
|
|
. :
, , ;
, .
: , . , , , , , . . , , . , , , ( , ) . . , , .
. , :
1. ;
2. ;
3. .
1. . , , . , , ( ), .
2. . , , , , . . , , . . :
;
;
;
, .
3. . , ( ). , , , , .
, (), . . , , , . , , , .
2.
, . :
;
;
() .
:
. 1 , , . 1 , , , , , . .
2 , , .
3 , .. ( , , ).
1.
2 . 2 1 :
, , , ;
, 50% ;
, (, Nike , ).
3, .. , . , , , , (, ), . Pepsi , Pepsi , Coca cola.
, , , . . : Citi Bank . : , , . . , . , , . , , . , .
, . , , , . , , 1 2. , 1 1. , 1, . , . . : , ( , ).
( ). , () ( ), . . , , . , . .
3. .
. , , . - , . , , . , : Colget. , .. , :
() ;
;
;
;
, , .
3.1. . , () , . , , . . , .. : . ( , , ..) . , , . , . , .. .
3.2. ( ). , , , , . . ( IBM OS/2, MicrosoftWindovs). , . , , .. , , ( , , , 1% 57%).
. , . , . : () , .
3.3. ( ) , . :
;
;
;
( ) , , , , , . .
3.4. , / . . , . , .. , , .
3.5. , , . , , , , . : . , . , , , , . , , , , .
, , . , , . , , .
, , , . : , , , , . . , , , , .. . , .
, . . . , . . , , , .
4. ,
. . , . , , , . , , .
, . , ; , ; , . , , , .
, , , , . . , , , , .
, , , . , :
, ;
.
. , . , , , , , . , . , , , . . , , , , , .
:
1.
2.
3.
4.
. :
, , ;
, .
, , .
, , . . . , . . : , (, .)
, , . : General Motors Cadillak Chevrolet , . , , , , . .
, .. , ( ) . Coca-Cola Compani Coca-Cola. , , , .. Coca-Cola Compani Diet Coke , .
:
● ;
● .
, :
- , , , ;
- , ;
- , , .
, , , .. , . . (, , , , , ).
, , , ( , , , ..). (, ), , , , .
:
1) . , , . (, , , ).
2) . - . , . , , , , , . , , , , .
3) . , . , , . , , .
4) . , , , . . , , . : .
5) ( ). ( 20-30% ); 70-80% ( 80:20). , .. .
.
6) , .. . . : , , , . , .
, . .
1) , . , , , , , . , , , . : General Motors , (, , , ..).
.
, 4 :
1 - (, ..);
2 , . 16-23 , , , (, );
3 , . , ;
4 , , ( ).
, . , . , , . . , ( ), , , , , , , .
2) . , , , , , , . .
, . , Charlie () Revlon (), , , , . .
3) . , . . . : -, , . , . . , . .
4) . :
;
.
, .
. , . , , , , .