, - , - , , () . , :
,
, , , ( , brand-image)
,
- ,
, .
, , .
, , , , , .
, , . , , , , . .
, : - , - , - , - .. , , .
: . . ( ) , .
(Brand Attributes) - , . , , . , , (Brand Essence). (Brand Identity), . , .
I - (FMCG).
FMCG- . Campbells, Quaker Oats Coca-Cola.
C - , . 2002 .
4.1.