- ?
.
, : . : , . , , , . , .
. , . , , , , , . , , , , .
. , , , , , , , .
- , , . (Brian Jones) (.: Ż), : 1850 ., 1960 . 1990 . , , , , . : ?
. , . - , .
|
|
(wants) , (needs) (wants). , [1] (Maslow, 1943), . (. 1) . , , , . , . , .
. 1. .
: Maslow, 1943:370-396.
, , , . , , , . (). , . . . , , , , (Baker, 1980). , , .
, , , . [2] . . , , . . (Rostow, 1962), . 2, . , , .
|
|
. 2. .
:Postow, 1962
, : , . . , , .
. , .
, , , , . . , , .
( ). , , . , , , .
, , . , , , (. . , , ). , , , .
-, , , .
-, , , . -, , . , . , , . , , , !
. , . .
... , , , . , ( ) , ( , , ), , , , , , . , , , , , , . , , , , ; ; , ; . , , , . , , , . , , , . 4000 , 48 000 . , , , , , . , , , 1/240, , 1/4800 , .
|
|
(. : . . // : 2.. 1.-., 1991. . 83-84.)
, , , . , ( ) , , . , , , , . , 10 , 240 240 . , ( , , , ). , .
, , . , . , , . XVIII ., , .
|
|
, . (Rostow, 1962) , . , , . (J.K. Galbraith, 1958) . . , 1970 ., , , .
(Baker, 1994) : , . , () , . , . , , ? , , , , .
-, . , . -, , , . , . -, . , , . -, , , . -, (), . .
, , , , XX ., 1960 , (Ted Levitt) Harvard Business Rewiew, (Marketing Myopia)[3], , , , . , . , , . XX . , . -, . , . , . , , , . , 50- . .
|
|
? . , , , , . , , . , , . , , , , . , , , , . , , .
, , (Keith, 1960) Pillsbury , . , , , , . , , - (marketing management school), .
. , ! . , , . , , , . , , , .
50- . XIX . 20- . XX . , 50- ., .
, , , . , .
, 50- 60- . XX . ? (How modern is modern marketing?) (Fullerton, 1988) , .
. -, , , , ; (Fullerton, 1988). -, , , (Fullerton, 1988). , , .
, , . . .
1. , , , , .
2. . .
3. , .
4. .
(Fullerton, 1988)
. , .
, (Mathew Boulton) (Josiah Wedgwood), , XX . , , , ; ; ; .
(Fullerton, 1988)
. , , , . , , , 90- . . , . , . ( ) , , , . , , . , , , , , .
1870 1930 . , , , , , , . , . , , . , , , , .
( . ), . 30- ., , . , , .
. , (baby boomers). , , .
. , : - , , (Fullerton, 1988), . , . , , . , (Fullerton, 1988). , , . .
4 .
1. : . , XVI . XVII . . , 75-90% , (Fullerton, 1988). , , .
2. : ( 1759 .; 1830 .). (Fullerton, 1988). .
3. : ( 1850 ., 1870 1919 .). (Fullerton, 1988).
4. , : 1930 . . , , (Fullerton, 1988).
, , (Fullerton, 1988). , , , . -. , , , . . ( ) , , , , .
, . , , , , , (Baker, 1976). , , , . , , . , 1960 . -.