Тема 1. Загальна характеристика й наукові концепції масових

Комунікацій

 

Соціальні комунікації як галузь наукових знань та передумови її виникнення.

Зміст понять «комунікація», «соціальні комунікації», «масові комунікації», «медіакомунікації». Види комунікацій.

Соціальні комунікації як публічне спілкування. Рівні публічної комунікації. Основні ознаки соціальних комунікацій. Соціальнокомунікаційний підхід до вивчення явищ дійсності.

Масові комунікації в системі соціальних комунікацій. Природа масового спілкування. Основні періоди (етапи) історичного розвитку масових комунікацій. Система масової комунікації, її характер і структура. Форми і формати масового спілкування. Функції та різновиди масових комунікацій. Фактори і ознаки масового спілкування.

Теорії (моделі) масових комунікацій.

 

Тема 2. Маси в системі комунікацій. Масова свідомість і громадська думка

Розуміння поняття «маси». Види мас. Форми і ознаки маси. Фази її існування. Механізми та причини масифікації особистості. Призначення масифікатора. ЗМК як чинники масифікації.

Масова поведінка, її типи та вияви. Натовп і його типологія. Зібрана й незібрана публіка.

Перехід масових настроїв у громадську думку. Закономірності формування, існування та відображення громадської думки. Феномен масової свідомості.

Тема 3. Аудиторія ЗМК

 

Поняття аудиторії та масової аудиторії. Соціальний портрет та основні характеристики масової аудиторії (соціально-демографічні, соціально-психологічні, маркетингові та ін.).

Типологія аудиторії ЗМК. Цільова, потенційна та реальна аудиторія. Способи та значення ідентифікації цільової аудиторії, аналізу й врахування її інформаційних інтересів, потреб, запитів і очікувань у масовокомунікаційній діяльності. Дослідження кількісних і якісних показників аудиторії як важливий елемент маркетингу ЗМК. Привабливість базових характеристик аудиторії (вік, стать, соціальний статус, рівень доходу тощо) для рекламодавців.

Специфіка аудиторії сучасних ЗМК. Причини та наслідки міграції великої частки аудиторії в Інтернет. Творчі (креативні) здібності аудиторії, їх вияв і розвиток медійними засобами. Роль аудиторії у створенні й поширенні медіаконтенту.

 

Тема 4. Комунікатори в системі масового спілкування

Поняття професійного комуніканта. Професіоналізація комунікаторів як основа масовокомунікаційного виробництва.

Типи комунікантів у масовому спілкуванні: рекламіст, піарник, журналіст, іміджмейкер, прес-секретар, публіцист, редактор, політик, агітатор, пропагандист, педагог та ін. Мета, мотиви й сенс їхньої діяльності. Соціальні, виробничі, творчі, особистісні фактори діяльності професійних комунікантів.

Види відповідальності професійних комунікантів.

Роль ЗМК у системі управління масовою комунікацією, проведенні комунікаційних кампаній і акцій. Трансформація систем масового спілкування в інформаційно-комунікаційному суспільстві та її види. Процеси глобалізації, конвергенції, дігіталізації, диверсифікації як чинники модифікації сучасної системи ЗМК.

Тема 5. Сутність і види масовокомунікаційного впливу

 

Визначення й концептуальні засади масовокомунікаційного впливу. Особистість як об’єкт масового впливу.

Види масового впливу. Масове зараження. Масова сугестія. Масова маніпуляція. Види маніпуляцій у ЗМК.

Етапи здійснення масовокомунікаційного впливу. Довіра між комунікаторами як запорука ефективності масового впливу.

Закономірності маніпуляційного впливу. Поняття масової рефлексії.

Розрізнення понять «масова комунікація» та «психологічний вплив».

Медіаосвіта (медіаграмотність) як інформаційно-психологічний захист аудиторії від негативного впливу ЗМК.