Эффективность различных методов агитации для разного уровня выборов во время избирательной кампании

Стоимость/ эффективность	Выборы Президента РФ	Выборы депутатов ГД в мажоритарных округах	Выборы глав субъектов РФ и мэров столичных городов	Выборы депутатов представительных органов субъектов РФ	Выборы в местное самоуправление
Шлейф реальных дел	/7	/5	/8	/6П	/7П
Заранее сформированный имидж	4/9 П	3/6 П	4/7 П	3/5	2/5
Заказные передачи на центральном телевидении	9/8	9/4	9/6	9/5	9/5
Выступления кандидата на центральном телевидении	9/7 П	9/3	9/3 П	9/5
Центральные газеты	8/8	8/6	8/7	8/6-7	8/7
Заказные передачи на региональном телевидении	6/6	6/7	6/8	6/7	6/8
Личные выступления на региональном телевидении	6/5 П	6/6 П	6/8 П	6/8 П	6/9 П
Региональная пресса	6/5	6/8	6/9	6/8	6/9

I I Выборы I ^Выб°Р^ы I ^Выб0рЫ I Выборы

депута- ™b субъ- ^депУ^татов

Стоимость/ выборы товГДв ^{ектОВ РФ п}Р^еД^стави" местное

,, Прези- и мэров тельных

эффективность ^г _, мажори- „ само-

дента РФ ^г столич- органов

тарных „, _г управле-

^v ных субъектов ^{J v} округах _{городов рф} ние

1_________________ 2_________ 3_________ 4_________ 5_________ 6

Шлейф

реальных дел______ /7________ /5________ /8________ /6П_______ /7 П

Заранее сформированный

имидж___________ 4/9 П 3/6 П 4/7 П_______ 3/5_______ 2/5

Заказные передачи на центральном

телевидении 9/8_______ 9/4_______ 9/6________ 9/5_______ 9/5

Выступления кандидата на центральном

телевидении 9/7 П______ 9/2!______ 9/3 П_______ 9/5________ -

Центральные

газеты____________ 8/8_______ 8/6_______ 8/7______ 8/6-7_______ 8/7

Заказные передачи на региональном

телевидении_______ 6/6_______ 6/7_______ 6/8________ 6/7_______ 6/8

Личные выступления на региональном

телевидении 6/5 П 6/6 П 6/8 П______ 6/8 П 6/9 П

Региональная

пресса_______ 1 6/5 [ 6/8 | 6/9 | 6/8 | 6/9

____________________________________________ Продолжение табл. 20

Местное телевидение	4/3	4/7	4/7	4/7	6/7
Местная пресса	3/3	3/7	3/7	3/7	3/5
Личные встречи с избирателями	4/8 П	2/9 П	3/9	2/6 П	1/5 П
Административная кампания	7/10 П	3/6 П	4/8 П	2/9 П	2/9 П
Работа с элитами	9/8 П	9/5	4/6 П	7/6 П	4/8 П
Юридическая кампания	3/7 П	4/6	4/8 П	3/6 П	2/6 П
Уличная реклама	5/3	4/3	4/2	3/2	1/3
Листовочная кампания	3/2-3	3/6	3/3	2/7	1/8
Благотворительность	9/2	9/2 П	9/4 П	9/7 П	5/5 П
Кампания «От двери к двери»	9/4	9/8 П	8/9	5/7 П	3/9 П
Кампания слухов	3/4	2/7 П	3/7 П	2/8 П	2/9 П
Шоу-мероприятия	9/2	7/3	9/3	7/5	7/4
Массовые акции - информационные поводы	7/4	5/8 П	7/5 П	5/9 П	4/9 П

J 1 I 2 I 3 I 4 I ⁵ 1⁶ ~

Местное

телевидение_______ 4/3_______ 4/7_______ 4/7________ 4/7_______ 6/7

Местная

пресса___________ 3/3_______ 3/7_______ 3/7________ 3/7_______ 3/5

Личные встречи с избирате лями 4/8 П_____ 2/9 П 3/9 2/6 П 1/5 П

Административная кам-

пания___________ 7/10 П 3/6 П 4/8 П 2/9 П 2/9 П

Работа с

элитами_________ 9/8 П______ 9/5______ 4/6 П______ 7/6 П 4/8 П

Юридическая

кампания________ 3/7 П 4/6______ 4/8 П 3/6 П 2/6 П

Уличная

реклама__________ 5/3_______ 4/3_______ 4/2________ 3/2_______ 1/3

Листовочная

кампания________ 3/2-3______ 3/6_______ 3/3________ 2/7_______ 1/8

Благотворительность________ 9/2 9/2 П 9/4 П 9/7 П 5/5 П

Кампания «От

двери к двери» 9/4________ 9/8 П______ 8/9_______ 5/7 П 3/9 П

Кампания

слухов___________ 3/4______ 2/7 П 3/7 П 2/8 П 2/9 П

Шоу-

мероприятия 9/2_______ 7/3_______ 9/3________ 7/5_______ 7/4

Массовые

акции - ин-

формацион-

ные поводы 1 7/4 | 5/8 П | 7/5 П | 5/9 П | 4/9 П

Где: П - обозначает, что метод относится к прямой агитации; в остальных случаях эксперты оценили методы агитационного воздействия как фоновые.

Оценки эффективности и стоимости рассчитывались методом экспертных оценок на основе комплекса критериев, при этом оценки для лиц, уже занимающих выборные должности и претендентов на эти должности, усреднялись. В качестве экспертов привлекались политологи и организаторы выборных кампаний, а также участники региональных семинаров по партийному строительству и выборным технологиям.

Эффективность тактических приемов в зависимости от целей агитации

Основное содержание тактики выражается в планах агитации по территории, по электоральным группам, в графике работы кандидата и доверенных лиц, планах работы с элитой. По сути дела, все основные планы избирательной кампании - это тактические планы. Основное требование к плану - его реалистичность и «экономичность». Из возможных вариантов действий необходимо выбирать лишь наиболее эффективные для достижения цели и получения искомого результата. Нужно помнить, что выбор одного из путей достижения цели чаще всего приводит к отказу от других путей из-за ограниченности ресурсов. Лишь редкие кандидаты «с неограниченным бюджетом» могут позволить себе проведение действительно «тотальных кампаний» (типа президентской Б. Ельцина в 1996 году или губернаторской А. Лебедя в 1998 году). Именно поэтому при разработке тактических планов так важно руководствоваться принципом «стоимость-эффективность».

Набор целей агитации в избирательной кампании известен. Но не все тактические приемы одинаково эффективны (по критериям достижения цели и минимизации затраченных ресурсов) для заявленных целей агитации.

В таблице 21 приведены данные об эффективности различных методов агитации для достижения основных промежуточных целей кампании.

Таблица 21