24 1991 . . . . ' AT , . , (, ϳ , , , .).
. ̲ . :
( , );
;
.
' . , ( ). . , , ( , ) . , , .
, 1998 . . . . , . , . 30 % , . , () .
л - ' . . , 91,5 % , 4,8 % , . 81% .
|
|
, , () , . 2001 . (6070 %) : DMB & (' D'Arcy Ukraine, Media Vest, Starcom .); ADV Group (Adventa Low Lintas, Initiative Media .); Atlantic Group (Provid/BBDO, Media Direction, Talan Group .); Video International (Bates Ukraine,' Zenith Media .). , , . 8% .
. : - , . . , .
, , , . , , ^ , . . :
- . , , ;
- , , ̲ ;
- , , , , , . . ' , 1995 . ;
- : , , . , , .
|
|
, .
:
1. 1990- pp., , .
" .
2 , - , . г -1 . , , , , - .
. , . . , , - . , . . , , [ (. .5).
.
, ' ' , . , . .
, . , . .
, 1929 p.: .
, , , ' . , . , . , , .
̳ Newsweek. : , !. : . . . , , , , . , , .
. , - . , . , . , , ' $2,5 . .
|
|
. ³ - : - . , , 볻. , , , .
. . . , .
'- ӳ : <...> , , , . () . , [58].
, . , XIX . . : , , [59|. - , , -, , .
. 쳻 : . - . , , , [ , . 21].
: - - , , , , . , [.. 1920- pp.) , . . [60].
. . , , , , , , , .
, , . . 1996 p., .. , 6 % , 53 %.
|
|
, . . , , , ' , . , . ̲ , , . , 60 80 % [57, . 16].
ҳ ' . , . , 㳿 . (, , ) . : , <...>. , , . , 㳿 , - [. : 25, . 22].
. , . : ; ; - . , . . : . , . . , , , ... , . - [. : 61, . ].
-: , [. : 25, . 29]. ³, , .
ij , , . , , , . . , , ; - , , ' . ' , ( ), , , [62, . 58].
. .
, , , . , , ³ ,
|
|
-, ' , , ͳ ϳ- , , 䳺, , , . .
XX . ' . - .
, '. - , - , , ˳, , ͳ- .
, , Գ, .
. , . , .
, . ' , , ( ), . : (Estee Lauder); - (Lancome), ѳ (Pepsi-Cola, Revlon Omega), (L'Oreal), (Yves Saint Laurent), (Elseve), Mapco (Champs Elesees), (Nivea), (Maybelling), Spice Girls, ̳ (Pepsi-Cola), (Versace), ͳ ʳ (Omega), (TAG Heuer), (Lady Speed Stick), - (Romanson) .
. Martini, г Pepsi-Cola, (Longines), ̳ ϳ (Omega), (adidas), (Gillette, - , , ), (adidas Vodafo- ), (Lexus), ӳ (T-Mobile) .
(, , .) , , , . , , , , .
, , . .
, . . ' , .
ֲ 3.
в ̲
.
1. .
2. .
3. () .
4. .
5. .