. , .
[49]
. , , , . , : (product), (place), (price) (promotion).
: (prayer). , .
, , , . , , , .
.
. , , , , , : , , .
: , . , . , Macintosh 1984 , ?
, . . , . ?
. . . . . , . Apple -, iPod?
. . -, . TiVo, , .
. . , . ?
. . - (, , . !), ( ?). .
|
|
. , . Miele , .
. . , . TiVo , : Select, Play, Select, 30, Select. , , 30- .
. , , . , , , , . , . , Miele : .
. , , . - , . , Medtronic Xomed, . , , . , . , , Medtronic , , . , , ?
, - - , , .
, . . , .
, . , , .
Kunming , . , . . , , , .
: ,
[50]
-.
. , 1 % , , . , ( ), .
|
|
, , , . . ( ,
, - 4- .) :
. , . , , , , . : , , .
̅ . . . ! , , , , . , . , ? , .
[51]
(The Chicago Manual of Style)
.
40 ! . (, .)
. .
, . ; .
. , .
.
[52]
,
, . 45 . , . , , .
. , Toyota, Lexus, , , . , . , -, , .
- . , , . , , .
|
|
Toyota Rolls-Royce?
( , ) . , , .
, . , , , ,
.
, . , . , , .
, , . , . , , .
, . , - , . , , .
, :
, . , Microsoft, .
, , - : , . . ?
, , . , , .
. .
. , , , . , .
. , - 6 ( ), .
.
! . , . . , , , , .
.
() , . . , .
Macintosh , .
|
|
: ,
? - (, ), , , , . , ? , : , Macintosh .
.
: . . , .
[53]
. :
- , ? - , , , , .
.
. , . , , , . .
. , . , Bose Bose QuietComfort2
, , . , , .
.
. . : . ( , ): , , .
. , , , . ( - Apple 2 .) , . . , : 25 . , .
, . ? .
1990- Calgary Flames Am- bassadors ( Calgary Flames). Calgary Flames, , . , "" , .
, 2004 , 50 , . , 100 : Calgary Flames. , .
. Apple, Harley-Davidson, Motley Fool Saturn. , , .
, , , : , , - ?
, . , ! :
|
|
. , , , .
. , ; . . ,
.
.
, ,
. , , .
,
. , - , , .
.
, : , .
. , , . , .
, , , .
: Apple, Coca-Cola, Levi Strauss, Nike Saturn. - : Apple , Coca-Cola , Levi Strauss , Nike Saturn .
, , , Microsoft, Oracle, IBM . , ? , , :
. , . , , , , . , , , Toyota Scions, Cruiser Mini Cooper.
. , : , . , . , , .
. ,
, - . , Saturn . - , Saturn.
.
, , . , Hallmark Cards . , . , :
, , .
- , , , .
IKEA - () , . , , San Jose Mercury News 14 2003 , :
IKEA
2,5 . 16 000 8 000 , - ?
, , , IKEA - .
, IKEA, . , , , . , :
.
, : .
. - . . , , . .
. Apple , . , : The New York Times, The Wall Street Journal, Forbes . . , . , , , , - . : , , , .
, .
,
- , - . , . . , . , , . , Computer World, , : - General Motors, Wal-Mart,
Amazon ,
[54]
.
. -, , : , , ,
- . - , , : ? , . , , .
.
, . , , . , , .
. , , . . , . , . , .
. , . . . .
Hidden Villa , 647,50 -, . . Hidden Villa , , ,
. , Hidden Villa , , . - , .
(Talk the Walk), , Hidden Villa. . , , Hidden Villa .
, , .
P. S.
, , , ; , , ?
, , , , , . , , . .
( ), . , , , , . :
, , , , .
. , , .
, , , . .
, . , . , , .
- . ,
. . , , . . , .
. , , . , . , .
. , , . , , . , , . .
. , Microsoft Windows. . , , , .
.
50 , , , . , . , , .
. . , , . , .
. .
. . , , , .
.
, . , , . ; , , , , , . .
.
, , . , , , . , 250 250 , 500 1000. ( ), ( ).
, .
: . , . , , , , . . : - , , ; -, , , .
. . . . , , .
. , 25- . 25 . . , , .
10 .
10 . , . 10 , , , .
. , , . , ?
. , , - . , , .
, .
, .
. , , , , . : ?
. , , . , , .
.
, . . , , , , , 20 .
, .
, , ( , , ) . - , , . , , , , .
. , ; , . .
. ,
, . . , . ( ) .
,
. , : ?, . : , , . : , .
:
Ȼ. - , . , ( ), : . . , .
P. S.
, - , .
, , , Apple 1980-. , .
1997- Garage, : . : I, λ. , - -.
. , : , !. , , :
. , , . , : , .
. . , . 6-10 , . ,
Garage, : Startup, kick butt, cash out ( , , ).
(60- ) .
- . 12- , . , .
. .
, , , . , . . , .
.
(, , ). , , .
. , ?
. . , . : ,
,
[55]
. ,
, . .
- , . .
. -? -?
. - -. : ; , , ; , ; ; . : ; ; , .
: , .
. ?
. . . , . . 1) , 2) , 3) .
. ?
. , , , , . , .
, ,
, . . , ,
.
. , , ?
. , . -,
. ,
. . .
-, , ? , , , ? , , - .
-, , , , , .
- , , . , , , , , .
. . . .: , 2010.
. . .: , 2008. ., . 22 . .: ACT, 2004.
. : . .: , 2006.
Aaker D. Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press, 1991 ( . : ).
Bedbury S. A new brand world: 8 principles for achieving brand leadership in the 21st century. New York: Viking, 2002 ( . , ! 8 XXI ).
Borden R. Public speaking as listeners like it! New York: Harper
& Brothers, 1935 ( P. , ). , Amazon.com.
Nielsen J. et al. E-commerce user experience. Fremont, CA: Nielsen Norman Group, 2001 ( . . -: ).