Веб-сайт как основной рекламный носитель в Интернете

В узком смысле веб-сайт — это совокупность электронных страниц, объединенных по смыслу, связанных системой гиперссылок и физически находящихся на одном сервере.

Особенностью гиперссылки является то, что щелчок мыши по ней приводит к загрузке электронного документа, связанного с исходным при помощи электронного кода. В качестве гиперссылок могут выступать часть текста, изображение или часть изображения, анимация и др.

В широком смысле, веб-сайт определяется как совокупность информационных блоков и интерактивных инструментов, предназначенных для взаимодействия с целевой аудиторией, потенциальными клиентами, партнерами, представителями средств массовой информации.

Классификация веб-сайтов

1. Сайты бывают ориентированы на получение информации или на выполнение задачи.

Документно-ориентированные (информационные) сайты предоставляют информацию и обеспечивают ограниченный уровень интерактивности (есть возможность просмотра, поиска и сортировки предоставленной информации).

Проблемно-ориентированные сайты позволяют взаимодействовать с информацией или выполнять какую-либо задачу. Страница, таких сайтов может генерироваться в соответствии с запросом пользователя. Например, так формируется страница результатов поиска, информация для которой извлекается из специальной базы данных.

Гибридные сайты предоставляют возможности двух первых типов.

2. По частоте изменений контента сайты делятся на два вида:

Статические сайты — сайты, страницы которых создаются заранее и не изменяются.

Динамические сайты — сайты, содержимое которых со временем изменяется. Содержимое может модифицироваться на регулярной основе или же изменения могут производиться не запланированным способом.

3. По характеру решаемых маркетинговых задач сайты бывают следующие.

Сайт-визитка - простой сайт, состоящий из нескольких статичных страниц, имеющих общий дизайн-шаблон, основанный на фирменном стиле фирмы, и представляющих собой небольшую презентацию.

Интернет-представительство (информационный сайт) - как правило это коммерческий сайт, созданный для привлечения новых клиентов, завоевания новых рынков и формирования имиджа.

Промосайт предназначен для продвижения какого-либо товара или услуги Например, если компания продвигает на региональный рынок какую-либо марку автомобиля, то промосайт будет посвящен только ей.

Интернет-магазин (электронный супермаркет) - это самостоятельный сайт или группа страниц, которая может быть реализована вместе с любым другим видом сайта, начиная от визитки и заканчивая порталом.

Порталы - это большие, со сложной внутренней структуре ресурсы посвященные какой-либо теме, товару и т.д. Портал, как правило, содержит большое количество информации по определенной тематике, включая каталоги, списки телефонов, обзоры, статьи, форумы, • ссылки на аналогичные по тематике сайты и т.п.

4. По назначению сайты можно разделить на следующие виды.

Коммерческие сайты созданы преимущественно для поддержки бизнеса какой-либо организации. Основной аудиторией являются потенциальные и настоящие клиенты: организации, инвесторы, партнеры.

Информационные сайты — это правительственные, образовательные, новостные сайты, а также сайты некоммерческих организаций, религиозных групп и т.д.

Общественные сайты предоставляют возможность простого взаимодействия между посетителями и служат для них местом рстреч (гостевые книги, форумы и т.д.).

Навигационные сайты призваны оказывать пользователям помощь в поиске нужной информации в Интернете.

Художественные сайты являются предметом самовыражения художника и служат для того, чтобы вдохновить, просветить или развлечь его посетителей.

5. В отношении визуального исполнения, согласно классификации ТА. Пауэлла, можно назвать следующие виды сайтов.

Текстово-ориентированные сайты обладают особенностью, Которая состоит в сосредоточенности на текстовом содержимом, Минимальном использовании графики, применении выделений Шрифтом и цветом. Рекомендуется применять для тех сайтов, где важны скорость загрузки и гибкость в отображении информации.

Стилизованные под GUI (graphical user interface) сайты характеризуются соблюдением некоторых соглашений, связанных с графическим пользовательским интерфейсом, взятым из проектирования привычного программного обеспечения.

Метафорические сайты характеризуются предоставлением интерфейса с широкими возможностями, в их оформлении использовано образно-метафорическое решение. Например, система навигации по сайту может быть представлена в виде руля, которым надо управлять для передвижения по сайту.

Экспериментальные сайты отличаются несоблюдением каких-либо соглашений, нарушением правил, предоставлением содержимого и навигации в неожиданном варианте.