Журнальный сектор полиграфии

В 2014 г. в секторе производства высококачественной (глянцевой) тиражной журнальной периодики (печать на специализированных рулонных офсетных агрегатах) продолжала сохраняться высокая концентрация производственных мощностей (рис.12).

Рис.12

Источник: МАП

Несмотря на некоторые изменения, произошедшие в последнее время, основные операторы этого сектора рынка сохранили свои позиции. Более того, отдельные типографии проводили работу по совершенствованию технологических процессов и увеличению своих производственных возможностей.

В этой структуре отечественной полиграфии уже длительное время сохраняется и «монопольное» положение частных типографий, основная группа которых базируется, в основном, в Москве и Московской области. Это объясняется двумя принципиальными факторами: в производстве тиражной журнальной продукции особого класса качества применяется печатная техника значительной единичной мощности и выпускаемые журналы рассчитаны на широкий круг потребителей, как правило, границами регионов не лимитированный. Государственное участие здесь представлено ограниченным числом предприятий: ОАО «Башкортостан» и ОАО «Белая река» (г. Уфа), ОАО Смоленский полиграфкомбинат и ОАО «Советская Сибирь» (г. Новосибирск).

По мнению ряда экспертов, представляющих ведущие издательские дома, в стране сохраняется неравномерность расположения крупных журнальных типографий и, следовательно, в большинстве регионов отсутствует какая-либо конкуренция и желание развиваться. Это лишает издательские компании возможности расширять свои проекты и вынуждает сотрудничать с большим количеством типографий в разных странах: Украина, Белоруссия, Финляндия, Польша и др., выпуская еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные издания.

Но в этой связи нельзя не отметить развитие за последние годы региональной полиграфической базы для печати «глянцевых» журналов средней и малой тиражности. Практически в каждой области присутствуют несколько типографий, оснащенных высокопроизводительными листовыми многокрасочными офсетными печатными машинами и современными брошюровочными комплексами. Наличие таких полиграфических предприятий не только закрывают потребности региональных издательств, но и создают предпосылки для организации децентрализованной печати ряда центральных журнальных изданий.

Рассматривая сегодня вопросы дальнейшего развития бизнес-стратегии в журнальном секторе полиграфического производства, приходится признать, что они становятся весьма непростыми. Здесь необходимо обратить внимание на то, что определенный оптимизм среди полиграфистов все последнее время связывался с прогнозом о возможности поступательного увеличения пакетов заказов. Уверенность была связана со стабилизацией положения в большинстве издательских домов, а также увеличением клиентской базы путем перевода печати журналов из зарубежных типографий. Однако развитие событий уже во второй половине 2014 г. поставили эти предположения под сомнение.

Во-первых, неопределенность в решении вопроса о дальнейшем продлении льготных таможенных пошлин на импорт мелованных видов бумаги для печати, которых так долго добивались полиграфисты и издатели.

Во-вторых, повышение цен на все виды бумаг – отечественного и зарубежного производства, и, в третьих, − падение рубля по отношению к доллару США в условиях полной импортозависимости отечественного полиграфического производства.

Дальнейшее развитие событий: падение рекламного рынка в печатных СМИ, введение законодательного акта, запрещающего иностранным участникам владеть более 20% акций в капитале российских СМИ и многое другое, усугубили негативное развитие ситуации в области производства журнальных изданий.

Если при определении бизнес-стратегии печати тиражных «глянцевых» журналов высокого качества возникает много вопросов, связанных с сохранением присутствия на российском рынке, а тем более с возможностью перевода их печати на отечественную полиграфическую базу, то для ряда новых крупных журнальных проектов и увеличения тиражности существующих сетевых изданий открываются большие перспективы.

Расширение географии сетевых изданий и газет в журнальном формате исполнения за счет увеличения практичности их объемов предусматривается в стратегических планах развития децентрализованной базы печати. Сегодня уже можно говорить о целом ряде мест печати журнальной продукции (на базе модернизированных традиционных газетных типографий) наиболее отдаленных от воздействия центральной сферы производства (Сибирский, Дальневосточный, Уральский и Южный Федеральные округа).

Применение «гибридных» газетно-журнальных агрегатов, способных печатать на газетной, легкомелованной и даже мелованной (при наличии сушильных устройств) бумагах, использование красок с повышенным содержанием пигмента и краски типа «heatset» существенно усиливают конкурентное положение типографии в секторе печати периодических изданий.

При дальнейшем бизнес-планировании, учитывая экономические перспективы и мнения экспертов рынка, можно предположить, что в дальнейшем конфигурация данного сегмента рынка полиграфических работ преобразуется следующим образом: функционирование мощных специализированных журнальных производств в Москве и Санкт-Петербурге будет сочетаться с возможностями комбинированной (гибридной) печати во многих газетно-журнальных типографиях в большинстве регионов.