Назовите одну из функций распределительной политики.

Экзамен

по дисциплине «Маркетинг»

1. Целью производственной концепции является:

А	совершенствование потребительских свойств товара;
Б	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков;
В	совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;
Г	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды.

2. Целью товарной концепции является:

А	совершенствование потребительских свойств товара;
Б	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
В	интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров;
Г	совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.

3. Источниками информации являются:

А	журналистской информацией;
Б	государственной организацией как источники информации;
В	человек как источник информации;
Г	все варианты верны

4. Целью сбытовой концепции является:

А	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
Б	совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;
В	удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
Г	интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров.

5. Классификация маркетинговой информации по функциональному назначению подразделяется:

А	учетная (характеризует уже свершившиеся процессы);
Б	специальная;
В	беспрерывная;
Г	базовая.

6. Целью традиционного маркетинга является:

А	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков;
Б	интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров;
В	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
Г	совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.

7. Классификация маркетинговой информации по периодичности поступления подразделяется:

А	дискретная;
Б	эпизодическая;
В	непрерывная;
Г	все варианты верны.

8. Целью социально-этического маркетинга является:

А	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды;
Б	удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
В	интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продажи товаров;
Г	совершенствование потребительских свойств товара.

9. Классификация маркетинговой информации о степени стабильности подразделяется:

А	условная;
Б	плановая;
В	переменная;
Г	аналитическая.

10. Целью маркетингового взаимодействия является:

А	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков;
Б	удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
В	совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли;
Г	удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды.

11. Классификация маркетинговой информации по виду охватываемого периода подразделяется:

А	условно-постоянная;
Б	ретроспективная;
В	непрерывная;
Г	директивная.

12. Маркетинг – это

А	не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара;
Б	искусство применения основополагающих маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания и предоставления высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций;
В	процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям;
Г	социальный процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми.

13. Дать определение маркетинга с социальной точки зрения:

А	процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям;
Б	социальный процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми;
В	искусство применения основополагающих маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания и предоставления высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций;
Г	не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара.

14. Классификация маркетинговой информации по характеру, используемых измерителей подразделяется (выберите два правильных ответа):

А	постоянная информация;
Б	качественная информация;
В	количественная информация;
Г	непрерывная информация.

15. Классификация маркетинговой информации по способу восприятия подразделяется:

А	информация получаемая с помощью обоняния и осязания;
Б	визуальная;
В	звуковая;
Г	все варианты ответов верны.

16 Дать правильную формулировку социального значения маркетинга:

А	выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
Б	не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара;
В	повысить и поддержать эффективность производства за счет уверенности реализуемой продукции, гибкости и мобильности производства, выпуска конкурентоспособных изделий, своевременности подготовки и освоения выпуска новых товаров, быстрого продвижения продукции на рынке, минимизации лишних затрат и убытков от выпуска труднореализуемых товаров и от издержек при сбыте;
Г	нет верного ответа.

17. Дать правильную формулировку производственно-экономическое значения маркетинга:

А	процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям;
Б	повысить и поддержать эффективность производства за счет уверенности реализуемой продукции, гибкости и мобильности производства, выпуска конкурентоспособных изделий, своевременности подготовки и освоения выпуска новых товаров, быстрого продвижения продукции на рынке, минимизации лишних затрат и убытков от выпуска труднореализуемых товаров и от издержек при сбыте;
В	выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
Г	нет верного ответа.

18. Классификация маркетинговой информации по форме представления подразделяется:

А	письменная;
Б	фонетическая;
В	иконографическая;
Г	все варианты верны.

19. Классификация маркетинговой информации по регламенту предоставления подразделяется:

А	предоставляемая по запросу;
Б	предоставляемая в не определенный срок;
В	предоставляемая не по форме;
Г	нет верного ответа.

20. Целью маркетинга является:

А	реализация планов работы предприятия;
Б	обеспечения обоснованности принимаемых решений;
В	расширения объемов продаж, рыночной доли и прибыли;
Г	формирование и стимулирование спроса;
Д	все ответы верны.

21. Понятия маркетинга нужда, потребность (выберите два правильных ответа):

А	чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;
Б	потребность, подкрепленная покупательной способностью;
В	субъективные ощущения не достаточного удовлетворения;
Г	все, что может удовлетворить совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

22. Виды спроса маркетинга бывают:

А	нерегулярные или сезонные спрос;
Б	полноценный спрос;
В	скрытый спрос;
Г	нерациональный спрос;
Д	отсутствие спроса;
Е	чрезмерный спрос;
Ж	отрицательный;
З	все варианты верны.

23. Какие группы внешней вторичной информации не являются источниками:

А	специфические источники;
Б	официальные издания и документов;
В	отчеты о предыдущих маркетинговых исследованиях;
Г	не официальные источники.

24. Перечислить функции маркетинга:

А	аналитическая;
Б	производственная;
В	сбытовая;
Г	функции управления и контроля;
Д	все варианты верны.

25. Какие группы внутренней вторичной информации являются источниками:

А	не официальные источники;
Б	отчеты о предыдущих маркетинговых исследованиях;
В	официальные издания и документов;
Г	специфические источники.

26. Маркетинг – микс это:

А	совокупность маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
Б	комплекс инструментов рыночного анализа, который предполагает что для успешного функционирования на рынке компаний необходимо ориентироваться на требования рынка, создавать ценности для потребителей;
В	выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
Г	не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара.

27. Определить преимущественность источников вторичной информации (выберите два правильных варианта):

А	дешевизна по сравнении с первичной информацией;
Б	устаревшая информация;
В	возможность сопоставления нескольких источников;
Г	невозможность оценить достоверность.

28. Определить недостатки источников вторичной информации (выберите два правильных варианта):

А	неизвестна методология сбора и обработки;
Б	быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации;
В	неполнота;
Г	информация обладает релевантностью.

29. Дать правильное определение маркетинговой программы:

А	не навязывание и проталкивание произведенного на неизвестный рынок товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателей, требований покупателей, требований конкретного сегмента рынка и разработка в соответствии с выявленными требованиями нового товара;
Б	совокупность маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
В	комплекс инструментов рыночного анализа (стратегический мозг) предполагает, что для успешного функционирования на рынке компаний необходимо ориентироваться на требования рынка, создавать ценности для потребителей;
Г	выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение.

30. Дать правильное определение МИС (Маркетинговая информационная система):

А	совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуально информации с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений;
Б	комплекс инструментов рыночного анализа (стратегический мозг) предполагает, что для успешного функционирования на рынке компаний необходимо ориентироваться на требования рынка, создавать ценности для потребителей;
В	совокупность маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке;
Г	искусство применения основополагающих маркетинговых концепций для выбора целевых рынков, привлечения, сохранения и расширения круга новых потребителей посредством создания и предоставления высококачественных потребительских ценностей и осуществления связанных с ними коммуникаций.

31. Определить две задачи маркетинга, как научной дисциплины:

А	является организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов и обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке;
Б	выявить, сформулировать, оптимизировать и лучшим способом удовлетворить потребности конкретных людей, групп населения, предприятий, общества в товарах и услугах. С помощью маркетинга производство постоянно ориентировано на слежение за потребностями и на их удовлетворение;
В	систематизация знаний рыночной природы маркетинга, выраженных в понятиях, законах, принципах, методах, формах, моделях, обеспечивающих понимание ее существования и развития;
Г	вид деятельности, где используются указанные знания.

32. Консюмеризм – это:

А	движение граждан или государственных организаций за расширение прав потребителей и усиление их воздействия на продавцов и производителей, обеспечение качества и потребительских товаров и честной рекламы;
Б	деятельность, предпринимаемая с создания, поддержания или изменения позиций и поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям;
В	является организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов и обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке;
Г	вид деятельности, где используются указанные знания.

33. Назвать этапы маркетингового исследования:

А	разработка концепции исследования;
Б	отбор источников информации;
В	сбор информации;
Г	не официальные источники.

34. Назвать виды маркетинга:

А	Менеджеристский;
Б	Бихевиористский;
В	Стратегический;
Г	Инновационный;
Д	Интегрированный;
Е	все варианты верны.

35. Дать правильное определение маркетинговой среды фирмы:

А	совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
Б	совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами;
В	социальный процесс, направленный на удовлетворении нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми;
Г	совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуально информации с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений.

36. Дать правильное определение маркетинговая среды организации:

А	совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуально информации с целью ее использования при принятии эффективных маркетинговых решений;
Б	совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами;
В	совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
Г	является организация производства товаров и услуг с учетом потребителей на основе имеющихся материальных и людских ресурсов и обеспечение рентабельности деятельности предприятия и его стабильного положения на рынке.

37. Целью PEST – анализа является:

А	совершенствование потребительских свойств товара;
Б	совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли.
В	удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия;
Г	выявление и оценка влияния важнейших факторов макросреды на результаты текущей и будущей деятельности предприятия

38. Формы опроса бывают:

А	интервьюирование;
Б	опрос;
В	анкета;
Г	ответы А и В верны

39. Назвать основные виды маркетинга:

А	недифференцированный;
Б	инновационный;
В	дифференцированный;
Г	концентрированный;
Д	комплексный;
Е	коммуникативный;
Ж	социальный;
З	прямой.

40. Назвать типы контактной аудиторий:

А	финансовые круги;
Б	контактные аудитории средств информации;
В	контактные аудитории государственных учреждений;
Г	гражданские группы действий;
Д	широкая публика;
Е	внутренние контактные аудитории;
Ж	все варианты верны.

41.Максимальная цена товара определяется:

А	уровнем совокупных издержек;
Б	ценами конкурентов на этот товар;
В	максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;
Г	величиной спроса.

42.Какая стратегия не относится к стратегии психологического ценообразования?

А	стратегия скользящей падающей цены;
Б	неокругленных цифр;
В	престижных цен;
Г	стабильных цен.

43.Минимальная цена товара определяется:

А	количеством товаров на рынке;
Б	коэффициентом эластичности спроса;
В	уровнем издержек;
Г	ценами конкурентов на данный товар.

44.Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?

А	сокращение доли рынка;
Б	недогрузка производственных мощностей;
В	увеличение количества выпускаемой продукции;
Г	инфляция.

45.Назовите рынок, цены на котором складываются под воздействием спроса и предложения:

А	олигополистический рынок;
Б	рынок чистой конкуренции;
В	международный рынок;
Г	рынок чистой монополии.

46.При установлении высокой цены на товар фирма хочет добиться:

А	завоевания лидерства на рынке;
Б	обеспечение выживаемости;
В	получение максимальной текущей прибыли;
Г	увеличения объема продаж.

47.Какую стратегию ценообразования следует выбрать для завоевания рынка?

А	стратегию цены проникновения;
Б	стратегию «снятия сливок»;
В	ценовой дискриминации;
Г	стратегию ценовых линий.

48. «Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают кому-то другому передать право собственности на конкретный товар или услугу, на и пути от производителя к потребителю» - данное выражение является определением:

А	посредничество;
Б	канал распределения;
В	коммуникация;
Г	снабжение;

49.Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее)

А	торговля вразнос;
Б	передача по почте;
В	торговля через магазин, принадлежащие/производителю;
Г	торговля со склада дистрибьютора.

50. К функциям, выполняемым посредниками в рамках маркетингового канала, относят:

А	создание нового товара;
Б	контроль прибыльности;
В	заключение договора;
Г	ценообразование;

51.Что не относится к функциям товародвижения?

А	планирование перемещения товаров к месту использования;
Б	складирование;
В	транспортировка;
Г	конструирование нового товара.

52.Кто из перечисленных посредников не относится к зависимым?

А	брокер;
Б	комиссионер;
В	дилер;
Г	агент.

53.Каналом прямого маркетинга является:

А	торговля со склада дистрибьютора;
Б	оптовая торговля;
В	торговля по почте;
Г	торговля со склада.

54.Функциями товародвижения могут быть:

А	выполнение цикла «заказ - отгрузка — оформление счета»;
Б	выбор вида транспорта;
В	возможны оба предыдущих варианта;
Г	разработка и создание товара для удовлетворения потребностей.

55.В рамках распределительной политики фирма осуществляет следующие функции:

А	определение доли оборота/ доли рынка;
Б	определение степени распределения и оценка затрат;
В	формирование имиджа канала сбыта;
Г	верны все варианты;

56.Дайте определение термину «дилер»:

А	посредник, который имеет юридическое право подписывать соглашения от имени производителя;
Б	предприниматель, торгующий в розницу продукцией, которую он закупил оптом;
В	любой посредник который занимает промежуточное положение между производителем и конечным потребителем;
Г	посредник, который занимается реализацией продукции другим посредникам;

57. Процесс передачи информации о товаре целевой аудитории, обеспечивающий создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей, называется:

А	исследование рынка;
Б	маркетинг коммуникаций;
В	классификация потребителей;
Г	сегментация рынка;

58. Что не относят к целям маркетинговых коммуникаций:

А	создание положительного имиджа;
Б	увеличение объема продаж;
В	оценка конъюнктуры рынка;
Г	побуждение к приобретению продукции;

59.Дайте определение «увещевательной рекламы»:

А	важна на этапе зрелости для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре;
Б	идентифицирует целевой рынок;
В	преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
Г	приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

60. Процесс планирования рекламных мероприятий включает в себя:

А	анализ ассортимента, рисков и способов хранения товара;
Б	определение целей рекламы, идентификацию целевого рынка, разработку рекламного бюджета, выбор носителей рекламы, тестирование рекламы, контроль и анализ программы рекламирования;
В	разработка и создание товара для удовлетворения потребностей, выбор вида транспорта;
Г	проведение анализа потребителей.

61.Способ оценки вклада рекламы:

А	на основе сравнения собственных расходов и доходов;
Б	в результате сравнения соотношений доходов и расходов конкурентов;
В	на основе сравнения собственных расходов с расходами конкурентов и соответственных объемов продаж;
Г	на основе коммуникативной эффективности рекламы.

62.Максимизация прибыльности рекламных расходов:

А	E(1)=kf+c/100
Б	E(1)=(kf-c)/c
В	E(1)=kf/c
Г	Е(1)=kf-c

Где k – денежное выражение эффективности одной единицы рекламной эффективности;

f – показатель рекламной эффективности;

с – стоимость рекламы;

Е(1) – прибыльность рекламных расходов;

63.Максимизация рекламной эффективности:

А	Е(1)=kf-c
Б	E(1)=kf/c
В	E(1)=(kf-c)/c
Г	E(1)=kf+c/100

64.Какой из перечисленных методов формирования бюджета относят к методу «конкурентного паритета»:

А	компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу;
Б	бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»);
В	фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов;
Г	ассигнация средств, имеющихся в наличии.

65.Выберите выражение соответствующее определению формирования бюджета на основе его объема за предыдущие периоды:

А	фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов;
Б	компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу;
В	ассигнация средств, имеющихся в наличии;
Г	бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»).

66.Какое выражение соответствует определению формирования бюджета на основе определенного процента от продаж, принятого у конкурентов:

А	компания ставит конкретные цели и определяет бюджет, необходимый для достижения данных целей с помощью рекламы;
Б	компания оценивает в денежном выражении рекламную активность конкурентов и их объемы продаж. Затем вычисляется процент от продаж, который конкуренты направляют на рекламу;
В	бюджет формируется, основываясь на кривых рекламной интенсивности;
Г	оценивается доля товарного рынка, которую занимает копания, оценивается общий размер рекламного рынка и рассчитывается бюджет исходя из заданных показателей.

67.Какое из следующих выражений соответствует методу формирования бюджета на основе целей рекламной компании:

А	компания ставит конкретные цели и определяет бюджет, необходимый для достижения данных целей с помощью рекламы;
Б	бюджет формируется, основываясь на кривых рекламной интенсивности;
В	бюджет корректируется относительного прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»);
Г	фирма устанавливает ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов.

68. Сколько стандартов товародвижения вы знаете?

а) 6; б) 10;

в) 5; г) 7.

Назовите одну из функций распределительной политики.

а) распространение товара от производителя потребителю;

б) создание и поддержка запасов товарно-материальных ценностей;

в)определение доли оборота / доли рынка;

г) гарантия поставок в определенные сроки.

70. Как классифицируются товары промышленного назначения?

а) товары повседневного спроса, товары тщательного выбора, престижные товары, товары пассивного спроса;

б) основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки;

в) товары производственного назначения, вспомогательные товары;

г) товары длительного пользования, товары на каждый день, товары кратковременного пользования.