Товар и экспортная товарная политика.

- Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара.

- Разработка и реализация концепции нового товара.

- Сущность экспортной товарной политики, лицензии, инжиниринга, лизинга.

- Выбор варианта экспортной товарной политики на вашем предприятии.

 

Конкурентоспособность товара.

- Цена потребления.

- Оценка конкурентоспособности товара.

- Сущность неценовых факторов конкурентоспособности.

- Организация работ и направления по повышению конкурентоспособности на вашем предприятии.

 

Управление и контроль маркетинга.

- Сущность управления маркетингом.

- Функции маркетинг - директора.

- Структура предприятия, ориентированного на маркетинг.

- Разработка конкретной маркетинговой оргструктуры на вашем предприятии.

 

Маркетинговая деятельность на конкретном целевом рынке.

- Совокупность элементов маркетинг – МИКСа.

- Жизненный цикл товара на рынке и основные задачи маркетинга на различных стадиях жизненного цикла.

- Сущность и задачи пробного рынка.

- Разработка маркетинговой структуры с региональной ориентацией на вашем предприятии.

 

Методы и процедура маркетинговых исследований рынка.

- Общая схема и назначение маркетинговых исследований.

- Методы маркетинговых исследований рынка (спроса, предложения, конкурентоспособности товара и конкурентов, потребностей).

- Виды информации и методы ее сбора.

- Организация маркетинговых исследований на вашем предприятии.

 

Сущность рекламы в маркетинге.

- Сущность и составляющие рекламы.

- Подходы к рассмотрению отдельных видов рекламы.

- Фирменный стиль и фирменный товарный знак. Сущность и задачи: выставок, пресс-конференций, презентаций (на примере конкретного предприятия).

- Разработка рекомендаций по рекламе продукции вашего предприятия.

 

Оргструктура предприятия, ориентированного на рынок.

- Структура предприятия ориентированного на рынок (на примере конкретного предприятия).

- Взаимосвязи маркетинговой службы с функциональными службами управления.

- Рабочие места руководителей отдельных служб предприятия, ориентированного на рынок.

- Организационная структура на вашем предприятии.

 

Планирование товародвижения и сбыта в условиях маркетинга.

- Сущность планирования товародвижения и сбыта в условиях маркетинга (на примере конкретного предприятия).

- Взаимосвязи и функции оптовой торговли.

- Задачи и функции розничной торговли.

- Схема товародвижения продукции вашего предприятия.

 

Коммерческий успех предприятия.

- Основные положения работы с потребителем (на примере вашего предприятия).

- Методы изучения оценки и прогнозирования запросов и предпочтений потребителей.

- Прогнозирования будущих нужд и запросов потребителей (методология и конкретный пример).

 

Инновационная политика предприятия в условиях маркетинга.

- Суть и задачи анализа и оценки мирового опыта по созданию новых конкурентоспособных товаров.

- Методы технических решений и этапы создания новых продуктов с использованием маркетинга.

- Использование маркетинга при формировании оптимальной научно-технической политики на вашем предприятии.

 

14. Определение "ниши" на рынке.

- Сущность и задачи определения "ниши" рынка предприятия.

- Методика определения "ниши" рынка предприятия.

- Финансовые проблемы работы на "нишу" рынка.

- Политика вашего предприятия по установлению "ниши" вашего предприятия.

 

Анализ рынка предприятия (на примере конкретного предприятия)

- Сущность сегментации рынка и сегментация рынка по группам потребителей.

- Сегментация рынка по параметрам продукции.

- Сегментация рынка по основным конкурентам.