Тема 5. Маркетинг у зовнішньоекономічній діяльності

Ключові слова та поняття: Маркетингові дослідження, вивчення товару, дослідження мотивацій, вивчення ринку, опитування покупців, сегментація ринку, митний тариф, квота, ембарго, валютний контроль, нетарифні бар’єри, економічне середовище, політико-правове середовище, культурне середовище.

Зміст маркетингу у зовнішньоекономічній діяльності. Основні чинники, що визначають розвиток міжнародного маркетингу. Принципи та умови здійснення міжнародного маркетингу. Основні напрями здійснення маркетингових досліджень суб’єктами ЗЕД.

Поняття світового ринку та його кон’юнктури. Основні види кон’юнктури світового ринку та їх сутність. Циклічні, випадкові та детерміновані чинники, що впливають на кон’юнктуру світового ринку. Характеристика факторів безпосереднього та опосередкованого впливу на кон’юнктуру світового ринку. Основні групи індикаторів кон’юнктури товарного ринку: виробництва, попиту і пропозиції, економіки, ціни та показники, що їх визначають.

Визначення сутності конкурентоспроможності товару з позиції покупця та виробника. Складові технічних, економічних та організаційних показників. Етапи аналізу конкурентоспроможності товарів суб’єктами ЗЕД.

Поняття про сутність маркетингової стратегії. Етапи розробки міжнародної маркетингової стратегії (ММС). Основні види міжнародної маркетингової стратегії та їх переваги. Головний принцип інтегрованої ММС. Завдання міжнародної конкурентної стратегії та її основні типи.

Література [1, 6, 9, 10, 13, 14,20, 25, 30, 31, 32, 34].

Контрольні питання та навчальне завдання

1. Які чинники спонукають фірму до організації маркетингових досліджень?

2. Опишіть структуру маркетингових досліджень на зовнішньому ринку.

3. З якими обмеженнями на зовнішньому ринку може зустрітися експортер?

4. Які методи використовує дослідник зовнішнього ринку для сегментації ринку і типології покупців?

5. Які суб’єкти діють на міжнародному дослідницькому ринку?

Теми рефератів

1. Аналіз фахової літератури за темою заняття.

2. Зміст, мета, принципи та напрями здійснення маркетингових досліджень.

3. Загальні фактори, чинники безпосереднього та опосередкованого впливу на кон’юнктуру світового ринку.

4. Показники конкурентоспроможності товару на світовому ринку та етапи аналізу конкурентоспроможності товарів.

5. Стратегія маркетингу в ЗЕД.

6. Напрями маркетингових досліджень у ЗЕД.

7. Спеціалізовані маркетингові фірми.

Тести для самоконтролю

1. Міжнародний маркетинг це:

а) діяльність суб’єктів ЗЕД, що спрямована на вивчення ринку, вплив на споживчий попит з метою задоволення взаємних потреб шляхом обміну, розширення збуту товарів, що виробляються ними;

б) відносини між суб’єктами ЗЕД з приводу купівлі-продажу товарів, капіталів, робочої сили та послуг;

в) сукупність принципів, форм, методів, за допомогою яких здійснюється міжнародне науково-технічне співробітництво суб’єктів ЗЕД.

2. Основними умовами здійснення міжнародного маркетингу є:

а) надання іноземним інвесторам прав на проведення господарської діяльності на об’єктах державної власності;

б) реалізація погоджених завдань шляхом створення самостійних органів управління;

в) політичне, правове, економічне, соціально-культурне середовище ЗЕД;

г) наявність довготривалої угоди про господарське співробітництво.

3. До несприятливої кон’юнктури світового ринку належать:

а) зростання цін на товари;

б) взаємовигідний рівень прибутку;

в) зниження попиту на продукцію;

г) правильні відповіді а, б;

д) правильні відповіді а, в.

4. До економічних кон’юнктуростворюючих чинників належать:

а) кількісний та якісний стан основних фондів та їх структура;

б) стан валютного ринку;

в) чисельність населення і темпи його приросту;

г) природнокліматичні умови.