, , .
, , . , , , .. .
. :
, , , , , , ..
, , , , , ..
, , , ..
, .
, , , , , , , . , (Levitt, 1983) (Ohmae, 1987), :
, ;
;
, , , .
: (McDonalds), - (Coca-Cola), (Pepsi, (Revlon), (Kodak), (Sony), (Levis) .. - , .
, , - . .
, , , , . , , , .
, . , (Cartier), (Louis Vaitton), (Hermes) (), , , .
|
|
. , . , , , .
. , .
. , , . , , . . : , (Picardi, 1987).
, , (Buzzell, 1968). . , . , , , .. . , . , , (Takeuchi and Porter, 1987).