Специфика выпуска медицинских изданий, издательства, серии

Мед.книга наиболее быстро утрачивает "свежесть" информации в результате убыстряющегося развития медицинской науки, техники и технологии.

Низкий удельный вес мед. изданий в общем выпуске связан со сроками реализации этих изданий, которые являются длительными по сравнению со сроками реализации других ассортиментных разделов.

Аксиома в маркетинге отн-но мед.книги в 90-е: издавать (производить) необходимо то, что продается (реализуется с помощью рекламы и без нее), но не продавать (реализовывать, распространять) то, что издается (производится).

Позитивные последствия перехода медицинского книгоиздания к рыночным отношениям:

1. Снижение срока выхода книг;
2. Ликвидирована монополия гос.изд-в;
3. конкуренция в изд.отрасли;
4. новые направления в изд.деят-ти (выпуск книги за счёт автора);
5. выход на отечеств.кн.рынок зарубежных издательств;
6. появление ранее запрещенных по идеолог.соображениям книг запад.ученых;
7. прекратилась продажа книг на черном рынке;
8. характер и объемы кн.продукции стали опр-ся рынком, чит.интересами и запросами.

Негативные последствия перехода медицинского книгоиздания к рыночным отношениям:

1. Выпуск медицинской литературы резко сокращен, издавать ее в большинстве случаев не выгодно с экономической точки зрения.
2. Существенно сократилась читательская аудитория медицинской книги в рез-те - снижения производства в стране и закрытия мн. промышленных предприятий;
3. Гос. Изд-ва в целях выживания выпускают непрофильную для них литературу, кот. может дать им повышенный доход.
4. снизился уровень медицинского книгоиздания - появились непрофессионалы;
5. Снизилось полиграфич. качество самих изданий.
6. имеются случаи выпуска пиратских изданий.

В России с 1992 г. стали меньше читать специальную литературу, что ведет к снижению подготовки работающих во всех отраслях медицины. Возникла реальная опасность профессиональной деградации.

Наиболее круп. Изд-во мед. книги - " Медицина ", специализирующееся на выпуске книг для профессионалов. За ним следует издательство " Крон-Пресс ", выпускавшее книги не только для специалистов, но и популярную медицинскую литературу.

К середине 1996 г. наиболее активно стали расширять медицинский репертуар московскиеиздательства: "Бином", "Видар", "Агар", "Практика", "Фармединфо", "Каппа", АО "Медицинская газета", "Советский спорт"; петербургские издательства: "Питер", "Комплект", "Питер-Пресс».

На мед. Книж. рынке преобладали издания, рассчитанные на массового потребителя.

В 1ой пол.1997 1е место занимали научно-популяр.изд-ия, 2е – гигиена, мед.страхование, 3 – фармация и токсикология, 4 – клинич.дисциплины.

Крупн. Регион. Изд-ва мед. книги - "Авиценна", "Бином", "Медицина и питание", "Техника", "Фармединфо", "Гэотар Медицина", "Практика".

Все большую роль в издательстве отраслевой книги играют вузы медицинского и немедицинского профиля в регионах.

Проблематичными представляются реклама и продажа периодических медицинских изданий в профилированных магазинах. Среди разнопрофильных медицинских журналов выделяются "Экономика здравоохранения", "Бюллетень экспериментальной биологии и медицины", "Вестник новых медицинских технологий", "Вопросы онкологии".

К середине 90-х годов все государственные российские вузы (более 500) получили лицензию на издательскую деятельность.

Коммерческие издательства многочисленны. Однако систематически выпускающих медицинскую литературу (в основном научно-популярную) сравнительно немного.

Факторы, сыгравшие отрицат.роль в возникновении кризис.явлений в соверм.мед.книгоиздании:

1. Удорожание полиграф.мат-лов и услуг;
2. Недостаточная профессионал.подготовка владельцев част.изд.структур;
3. Пренебрежение традициями и опытом предшественников.

Осн.путь выхода из кризиса – проведение политики гос.протекционизма, более глубокая налог.стратегия.