,
. . , .
, XXI .
., .
1
?
,
,
,
2.
?
:
,
:
,
3. ,
,
: , ,
,
11
?
:
4. , : ,
?
,
,
?
,
,
:
,
5. : , ,
, ӻ
E , E
|
|
, !
- ?
,
,
,
6.
?
1: λ
- ?
2: ,
?
3: ,
4: , ,
5: , ,
6:
,
7.
8.
?
,
,
,
9.
KMART
BELL
10.
. 30- , . .
, . , , , , , 30- . , , , , . , , , , , , .
, , , , , ( ). , 30- , , , , , . , , , , , .
|
|
, , , , , , .
. .
, .
, . , .
, , : , , .
, , , , , . , , . . , . , , , - .
( ) ( ). , : . . . , , , .
-. : , . , , . .
, . - , , , , , , . : , .
, , , , , , . , , . . , , . , , . , , . , , , , .
|
|
, Coca-Cola, . 1998 , , ( , ) .
, , Coca-Cola, . , 1988 , , . ( - , .)
1990 , , 20th Century Fox. , . , - , . , , : , ? , , : . , . . , , , , .
20th Century Fox Coca-Cola, , , . , , , , , , . . . The End of Marketing As We Know It ( , ), 2000 .
, , : ; . , . , , .
, , , , : , ?
( ), . , , Zyman Marketing Group . , 45 , . , , , , , , , . , . , . , , , , , . Time XX . - , , .
|
|
, , . , ( ), .
- , , Fortune 500, , . 70 , . : , ?, , , . -.
, , , . : , , . . : ? ? , 30 ? . , , . !
. , , . , , , : , , , , , .
, - . , , 125 . , : . , ( ) .
, , , , , , . . ? ? ? ?
, , . , , , , , .
, , : , , , , .
, , , . , , , , .
, , : , . . , , , - , . , , . , Ad Execs Anonymous 12- . .
|
|
, , , , . 1 , , , , . , , , , , , . 2 , , , , : , , . , .
, . 3 , . , , , . , , . , , , , , .
, , , , . 4 , . . , .
, , , , XXI , . . , , . 5 , , . , , , , . , , , , , , , .
, , , . , , , , . 6, , , . , , , , - , .
7 , . , , . , , , . , , , . .
, , , , , . 8 , , . , , , . , , . , , .
9 , . , Kmart Bell, , .
. 10 , , . , , , , .
, , , , . , !
1
:
, , 30 . , , , , , .
, , . , , , , , , , . , .
30 Procter & Gamble . . . , , , . , , . , : , .
, : , , , - . ( ) Procter & Gamble. .
, Procter & Gamble nn Erickson, Coca-Cola. . 1970- , Pepsi , . McCann Erickson ( , , Coca-Cola) , . , , , . , , , , . . , , . .
, Coca-Cola , . Pepsi. , , , , . , . , , , , ?
Coca-Cola . -, , , . , , . , . , ( , , , ). !
1973 , McCann Erickson. . , , , . , , , .
Nescafe, Isuzu General Motors.
Nescafe , . , , . , . : - , , , , .
, Isuzu-GM . , , , . ? . ! . .
, Ford, . ( , , .) , .
? . , . : ? , . , : , ? ? , , Ford , .
, , . , , . , , . General Motors , Ford. .
Ford , . , , Isuzu GM 30 . ! , , .
, , - , Coca-Cola. , , Pepsi ( Pepsi Brasil).
, , Pepsi Brasil , Coca-Cola, , Coca-Cola 10 . . , , Coca-Cola. Pepsi.
, . , , . ! . , . !
1979 Coca-Cola , , . , , nn . : . , , , , , -,
McCann Erickson , Coca-Cola. , : -. , . , , Coca-Cola USA, . . , , , , , Coca-Cola? , ! , .
, , , . , . 1980 ( , , , ) , , . , . 25 . : , , , , . , , , . , , . Kmart Enron, ? . , . .
?
, , , . . . ? , , , 30 60- , . , , . , - , , . . , .
. : . , . . , , . , , . , , , , , , . , , , , , . , - .
, , . , , , - : , , ; , .
, , , , . , , , . . , , .
, , . ?
, , , . , .
, . , , . . - . , . , , ( ), , .
,
, , , . , ? , , , . , , - . , , , , . , , , , , . , . , , , , .
, ? . , . , , - , , , , : , . . , , . , ( ) .
, , , . , , , . , . , , , .
, : - ! , , , , , , , , , .
, , , , .
, , . , , , .
- , , , , . , , . , ?
, . , . , - , , . , , , , , . , . ?
. . . , Burger King , , . Burger King , , . , , -, , -, .
? , Burger King. , , , .