Торговля и коммерция как элементы рынка

Кроме сферы производства обществу необходима совокупность действий, обеспечивающих доведение товара до потребителя. Область деятельности, связанная с движением экономического продукта от производителей к потребителям, называется сферой обращения.

В сфере обращения продукт переходит из рук продавца в руки покупателя, т.е. меняет собственника. Посредником, или агентом, товарно-денежных отношений, возникающих между первичным собственником товара, продающим его, и вторичным собственником, покупающим товар, является торговля.

Торговля – это деятельность людей по осуществлению товарного обмена и акта купли продажи.

Операции по купле-продаже товаров не создают продукт, а лишь удовлетворяют потребности общества в реализации товара. Данное обстоятельство дает основание причислить эту деятельность к услуге. В отечественной экономической науке принято делить торго­вые услуги на основные и дополнительные.

К основным (чистым) торговым услугам относится деятельность, связанная с реализацией товаров, рекламой, изучением покупательского спроса, демонстрацией товара на ярмарках, аукционах и т.п. К дополнительным торговым услугам относятся услуги, связанные с продолжением процесса производства в сфере обращения: транспортировка, сортировка, хранение и упаковка товара. Для осуществления торговой деятельности необходим капитал. Его первоначальной формой стал купеческий капитал,который возник в период третьего крупного общественного разделения труда, когда торговля выделилась в самостоятельный род деятельности. В дальнейшем на смену купеческому пришел торговый капитал.

Торговый капитал – это капитал, функционирующий в сфере обращения и обособившийся от промышленного капитала. На начальном этапе промышленники сами занимались реализацией своих товаров, что требовало с их стороны дополнительных затрат на создание торговой сети и изучение рынка. Постепенно эти функции перешли к торговым предприятиям, в результате чего торговый капитал стал самостоятельным, обособившись от промышленного. Этот процесс оказался обоюдовыгодным: промышленник экономит время и деньги, а торговец получает торговую прибыль, возникающую как разница между ценой покупки и ценой продажи. Характерной особенностью нынешнего этапа является процесс, когда крупные компании с целью контроля за реализацией опять берут в свои руки продажу своей продукции, создавая собственную сбытовую сеть.

Торговля характеризуется не только тем, что она продает, но и тем, как продает. В зависимости от методов организации различают: продажу за наличные деньги; продажу за безналичные деньги. В этом случае за покупателя расплачивается банк, становясь тем самым необходимым эле­ментом рыночной инфраструктуры; продажу товаров в кредит; продажу товаров под залог имущества покупателя; товарообменную продажу (бартер).

По признаку объема продаж выделяют оптовую и розничную торговлю. Они различаются также ценами: при продаже товаров оптом цены ниже, чем при продаже в розницу.

Торговую деятельность, направленную на получение дохода за счет выгодной для продавца продажи товара, называют коммерцией. Сердцевину коммерции составляют торговые операции по куп­ле и последующей продаже, т.е. перепродажетоваров. Для успешной коммерции необходимо соблюдение двух главных условий:

- покупная цена товара должна быть существенно ниже цены, по которой можно продать товар на рынке;

- платежеспособный спрос на данный вид товара должен быть достаточным для того, чтобы продать весь закупаемый товар по цене, превышающей цену его приобретения.

Торговля осуществляется в магазинах, на аукционах и ярмарках.

Магазин - предприятие по хранению и продаже товара. В магазинах, как правило, проводится розничная торговля. В розничной торговле соседствуют крупные торговые монополии с наличием большого числа мелких торговцев. Первые владеют универсальными и специализированными ма­газинами, гипермаркетами, супермаркетами, торговыми центрами и т.п. Вторые - ларьками, палатками, лавками и т.п.

Производство однородных товаров позволяет вести оптовую торговлю по образцам на аукционах и ярмарках. Аукцион - это продажа това­ров на условиях состязательности между покупателями. Победите­лем аукциона, получающим право приобретения товара, является покупатель, предложивший более высокую цену.

Ярмарки - это регуляр­но, периодически организуемый рынок, который функционирует в определенном месте в установленное время.

Ярмарки возникли в средневековой Европе и первоначально в целях безопасности проводились у стен крепостей и монастырей. Они являлись основной формой торговли. По мере развития регулярной торговой сети (конец XIX - на­чало XX в.) роль ярмарок снизилась, и изменились их функции. Яр­марки превратились в регулярные коммерческие выставки, демонст­рирующие предлагаемую для продажи продукцию.

Различают отраслевые, универсальные, региональные и между­народные ярмарки. Проведение ярмарок сочетается с организацией научно-технических конференций и симпозиумов. Наиболее круп­ные ежегодные международные ярмарки проводятся в Париже, Ми­лане, Торонто, Лейпциге, Вене и других городах.

Знаменитыми российскими ярмарками были: Нижегородская, Киевская, Тюменская и др. В настоящее время некоторые из них возрождаются.

КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ.

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель - в приобретении товара, работник - в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе.

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция, с одной стороны, - это экономическая состязательность за достижение лучших результатов в области какой-либо деятельности, борьба товаропроизводителей за более выгодные условия хозяйствования, получение наивысшей прибыли. С другой стороны - элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов в производстве и сбыте продукции, а также в сфере приложения капитала.

Конкуренция - ключевая категория рыночных отношений. Она выступает в различных формах и осуществляется разными способа­ми. Она может быть внутриотраслевой(между аналогичными това­рами) и межотраслевой(между товарами различных отраслей).

Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает общественную или рыночную стоимость товаров.

Межотраслевая конкуренция – это борьба между предпринимателями различных отраслей за получение наиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в переливе капиталов из отраслей, имеющих низкую норму прибыли в отрасли с высокой нормой прибыли.

Различают такжеценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут позволить себе лишь крупные фирмы. Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техничес­кому превосходству.

В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: рынок свободной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции. Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок.

Совершенная конкуренция (рынок свободной конкуренции) представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами. Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, т.к. доля каждой из них в общем выпуске про­дукции незначительна.

Несовершенная конкуренция – это рынок, на котором не выполняется хотя бы одно условие совершенной конкуренции.

Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от «жизненного цикла», в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства. Он делится на четыре фазы:

- внедрения, освоения новой продукции, для этой фазы характерны незначительные объемы продаж и высокие цены на выпускаемую продукцию;

- роста, когда происходит увеличение объемов производства, рост спроса, сохранение высоких цен;

- зрелости, когда объем производства продукта достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен;

- старения - на этой фазе спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затухает, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена новой.

При организации конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов. Такая деятельность получила в литературе название «недобросовестной конкуренции». Так, субъекты прибегают к дискредитации, как конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими. К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:

- распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;

- доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;

- незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

- реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

- использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;

- самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно- технической, производственной или иной информации, компрометирующей товары. Борьба с указанными нарушениями в Российской Федерации возложена на Государственный комитет по антимонопольной политике.

Свободная, или совершенная конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Связь между производителями осуществляется только через рынок. Наивысший уровень конкурентоспособности достигается в том случае, если отдельная фирма при реализации своей продукции практически не оказывает влияния на условия реализации на рынке.

Совершенно конкурентный рынок предполагает выполнение следующих условий:

- объем производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

- реализуемые каждым производителем товары являются однородными;

- покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

- продавцы не вступают в сговор по поводу цен и действуют независимо друг от друга;

- фирмы-производители могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.

Соблюдение условий реализации обеспечивает свободную связь между производителями и потребителями. Совершенная конкуренция является также условием формирования рыночного механизма образования цен и самонастройки экономической системы через достижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благо всего общества.

Свободная конкуренция имеет определенные преимущества и недостатки. Преимущества:

- способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых обществу товаров;

- вызывает необходимость гибкого реагирования и быстрой адаптации к изменяющимся условиям производства;

- создает условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;

- обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

- нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров и услуг.

Недостатки:

- не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, дикие животные, запасы недр, морей и океанов);

- отрицательно сказывается на защите окружающей среды;

- не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного, пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт);

- не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства;

- не гарантирует права на труд, на доход, на отдых;

- не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной не справедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

Совершённая конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX века. Со второй половины XIX века под влиянием НТП идет бурный процесс концентрации и централизации производства, что приводит к образованию крупных и сверхкрупных предприятий, т.е. монополий. Свободная, или совершенная конкуренция, уступает место несовершенной конкуренции.