, , , , , , , . .
1. , , , -, , .
2. , .
3. .
:
. , ;
. , ;
. , ,
( ), , ;
. , .
:
. , (, , , ).
. , (, , , );
. ( , , ..);
.
( , - ..).
, , . , .. , , , , ,
, .., .
, , ; .
.
, , . , , , , .
|
|
. .
, .
-, , , .. : , .
. -, . , , . , () () .
, 3 5 , , . , (. 7.1).
. 7.1.
, , . , , (. 7.2.).
. 7.2.
, , (. 7.3). . . .
|
|
. 7.3.
, , . - - , . , , (). . 7.4. .
. 7.4.
( ) . , , , , . . , , ( , , , .), (SWOT-), , , , .
(), - , .
, , .
() , . : , , . , .
. () , , .
. , , .
( ), : , .
, , , , . . , : , , , , .
|
|
:
) ;
) ;
) ;
) ;
) , , .
, , (, ), . , , , , .
2. .
, :
- ( ; , ; ; ; ).
- ( ):
- ;
- ;
- - ;
- , , .
- ;
- ;
- , , .
.
, . - . , , . , , , , . , . , . , , .
(3-5 ) . ( ) . - . .
. , ( ) , . () . , . . , (, ) .
|
|
, ( ) . , , , . . , ( ) - . . , . , ().
. , - , . , - , , .
, , .. , (, , , , ..) , ( ) , . , () , , .
() , ( ). (). , , , .. (, ..) . , . , .
( , , ). () , , - ().
, . , . , , () . . , , , , , , .
|
|
, , . , , , , () ..
4. , SWOT ()- ( . strengths , weaknesses , opportunities threats , ), , . .
. , ( ), , . , , - .
, . , , , , ; ; ; , ; . .
- S strenghts ;
- W weaknesses ;
- O opportunities ;
- T threats , ;
SWOT- , .
SWOT- , , , .
, , , () .
. SWOT. ( ), . ( ), .
SWOT
. , . , , , . ( ) , . ( ) , .
SWOT , , .
(. 2.1).
: (, , ); , (, , ). . , "", "" "", , . , "", "" "", . , , , .
2.1
"" | "" | "" | |
"" | "" | "" | |
"" | "" | "" |
(. 2.2). , "", "" "", . , "", "" "", . , "", "" "", .
2.2
" " | ||||
"" | "" | "" | "" | |
"" | "" | "" | "" | |
"" | "" | "" | "" |
, :
- () ?
- ?
- ?
- ()?
- ?
. , . .
. (. 2.3). :
- : 3 , 2 , 1 ;
- : 3 , 2 , 1 , 0 ;
- : +1 , -1 .
2.3
() | () | - () | D=A*B*C | |
, , . , , , , .
7. GAP
Gap : , , , , , , , , , .. Gap Analysis "", ( ) ( ).
Gap Analysis , , . (" "), , .
:
- ( )
- - , , .
- (benchmarks)
GAP-, , . , , , , , , - .
GAP- , , .
- (, ), . , - , , , .
GAP- , . - , , , .
GAP- , . , ( ). . (1, 2, 3...), , , , ..
() , . , .
GAP- , .
:
- ,
- -
GAP | , |
GAP | , |
GAP | , |
GAP | . , , , GAP- . |
GAP | , . |
GAP | |
GAP | |
GAP | |
GAP | |
GAP | |
GAP | :
|
GAP | |
GAP | , , |
GAP | |
GAP | |
GAP | , |
GAP | |
GAP |
- ,
- ,
- :
- :
- , , :
- ( -)
- , .
9.
10. .
11. .
13. . .
, . , . , , .
. . , 3-5 . .
. , , , - , . , .
. .
. , . -.
, , :
1. .
2. .
3. .
.
, . , , . . , , , .
, , , . .
. , , . : ; ; , .
, . , , , , . , , . , .
8 .
1.
. . , . .
-, , , 5-8 , 20 . , , . , , , , .
2. ,
, , . , . . , .
3.
, . - , .
4.
. . , . -. . .
5.
. , , , , . , .
6.
, . , , , , , . , , , .
7.
. . : (, , ); ; . , - , .
8.
. , . , . . , .
. , . , . . , , , , . , , . , :
1. .
2. .
, . , 90 .
, , . , , PR , .
, . , . : , . .
. , . , .
, , . , , , , , . , , . , , , , .
, , , , .
14. . . . . .
. , , , . . . .