: 13
:
: -
, 2013
2. PR
PR
, . . , . , , , , , . .
XIX , , , , . , , .
Public relations 1807 . .
1900 . . PR . , , , . PR- , , , . , , .
PR- , : .
, PR- . - , PR- , , , .
|
|
, , , , , . , PR-, .
(John Wanamaker, 1838-1922), , , : , , , . , , .
PR-. , , , PR-; PR .
XX , , , . .
, PR, : , , , PR. , , , PR- PR-. , PR- . .
, , , , .
PR - , , , PR-, . , .
, PR- , , . . , PR .
|
|
PR (PRSA), 1947 . PR, . 1999 .
1948 (IPR). PR , , . .
1959 (CERP). . , , . 1989 CERP Students, 20 .
- (IABC) 1970 . , , - .
1991 (). PR- . PR, PR- , , . , 1997 . 2001 -.
PR- , PR-. PR-. , , PR-.
PR- PR- , " ", , , PR-, PR-. [1]
audio, .
PR- , , , PR-. .
, - . PR- , .
|
|
PR- , , , PR- . PR- , , .
, PR-, . , , . PR-, , , , PR. , 2010 . 7 , PR-. 1.
4.
, | ||
- PR- | PR - , . , PR - . | |
PR- , PR- | , , PR- , . , . | |
PR - , | PR- . : , , . PR- | |
, , . , , | ||
(AVE - Advertising Value Equivalent) , PR- | , PR- . , , , , , , | |
- (). - | ||
- | - . , , |
, PR-. , .
|
|
PR-
PR-, . .
, - PR-, , PR . - , , . |
XX , . , PR- , , , , , , , . , PR , . , , , , . , , . , . , , PR- , , , , PR-.
, , , -, , . -.
, PR- , ( , , ) 1922 , 5 % , - .
(IPRA, 1955 ) , PR : 75 95 , 25 .
|
|
, , . , .
, , . . , . :
1. ;
2. ;
3. .
, , , , , , , ( 2).
2. PR
, , : , . : , - . , , .
, PR- . .
PR- , :
. , . . , - , .
. , , . : ( , ), ( , , ), ( , , , ).
. , , .
. , , .
. , , . .
, , . , , . - , , .
1997 , PR-, , , . , , , . , : , ; PR-, .
IABC, , PR-, , , , PR-. , , . . , , , .
PR :
. . , . , .
. , , , . , .
. , , , . , .
., , , .
. , . , . .
. , , , , , , .
. , . , .
. . . , , . , , .
. , . .
, PR-, , , , PR-, .
PR
, PR- . , . , . , , , , , . .[2]
, PR-: . , . " " , - , , , . , . , , , .[3] , .
, ? . . . , , , , . . . , , . , , , .
PR- , PR-. 1985 PRI (. 3).
3. PRI
PR- : , . , . , .
. PR- , .
, . , .
1992 /Pyramid Model of PR Research ( 4). PR- , , , .
4.
. -, , . PR- , .
1993 PR /PR Effectiveness Yardstick Model ( 5). PR-, . . -, . , .
, . , : , . , . , , .
, . , . , , .
5.
PR, , .
PR-
, PR-- , . . |
, PR 5 . , . , . PR- 45 3 , , - 3 6 . : , .
, :
( );
( );
( );
() ( );
( ).
.
- .
- .
- , , .
: ; - , , ; : - .
- , , .
, :
1. ;
2. ;
3. ;
4. .
PR- :
1. (, PR-, , , , .);
2. ( , ..);
3. ( : , , );
4. ( , , );
5. ( , ..).[4]
, PR- . PR-, . , , .
PR-
PR- - , . , PR-, , . , , , .
PR- , : , , . , .[5] |
1984 PR ( 5), , , , .
5. PR
- | ||||
, | , | , | , | |
, -- | , | , , | , | |
PT Barnum | Ivy Lee | Edward Bernays | Bernays, | |
, , | , , | - | , |
, , , . , , , , . , , .
PR , , . , , , .
, PR-, : ; ; . , , .
PR- , PR , , , PR- .
, PR-, , .
. , , . , .
. PR- , , . , , .
, PR-
PR : , , , . , . , , .
, , , PR-.
PR , . , PR-.
[1] http://www.agt-agency.ru/services/pr_audit_and_consulting/
[2] .. : . .: , 2010. . 39.
[3] .. . .: , 2009. .10.
[4]http://www.dachenkov.ru/2009/07/07/----/
[5] . : ./ . . . . . . .: , 2003. .368.