http://www.mediascope.ru/node/819
, . . , [email protected]
Marina G. Shilina PhD., post-doctoral researcher, advertisement and PR chair, the faculty of journalism, Lomonosov Moscow state university, [email protected]
(). , 2011 ., .
: , , , , .
Abstracts In the article the analysis of genesis and the current situation in Russian PR is given. The author researches the paradigms of new practices of PR and gives new principles and concepts of its current activity.
Key words: PR, genesis, marketing, strategy, institution.
1980- ., 1990-1991 . . -, - 1990- .
, , . - -, . .
. PR- (. , PR) (. , . , . , . ). , , .
. 1997 . PR- 1:
19881991 . PR - ( PR- , PR-);
19911995 .? [ PR-, , , , ()];
|
|
1996-1997 . PR, - , .
, .
1998 . .. .. 2. 1990- . , PR; , , , ; ; . , .
2000- . .. 3 , : , , ; ; , ; , . , , :
19881991 . ( : , );
19911994 . ( , 022000 , 400 PR-, );
19942000 . [ , PR (1994), (1997); - ( , , , ..; 1995); PR (1997); PR (PRSA); ( , 1997), ( PR, 1997); , -, ; PR-; ].
.. , . , .. .. , , , , , . , , , , .
|
|
, , .
; . . .. : , , 4 c ; . .. 5, , , , XX . , . , , , , .. (2002).
.. , .. 6 . : , : , , , . : PR, , PR, . PR . , , .. , ; de facto .
, , , 1988 2000 .: , , . , , .
, , , , , ; ; .
(2000) , , XXI .
|
|
, , - , , , ; - , , . , :
19881991 . ; ; , , , , .
19911995 . , , ; 022000 ; 400 ; ; , . ( , ); , ; .
19962000 . , , , , ; ; . - . - . , . , , , , - .
20002007 . - , , , ; : , , ; , , ; . . - , ( , , ..). - . , . , ; , , , - . , .
|
|
, , , 2007 . . , , , , .
, 2007 ., , , , 7.
. ; . , 2009 . 850 . , 15% 2008 . , 930 . 2010 . , 8, 2008 . , , , . . - . - . - , . .
, , - . , 90% 2011 . , - (49% )9, .
, , . , Public Relations (. ) PR, , , , . ( PR PR, .) , ( ) (, ). . (.. , .. .), .
, - , , , - .
|
|
(), (л), Public Relations (PR), (ѻ).
(2007-2008), , : ; , , ; , , ; , , , , , . -, , , , - , , XXI .
, , , , .
, , , . 2008-2009 . . , ( ), , 2009 . (5%) 2008 . (9%), (8%). (20%). , (15%).
, 2007?2009 ., 10:
? , ;
? , , , ;
? , ;
? , , , , , ; ;
: , ; , - , , .
2010 . . . 2010 . , 2010 . , . 11 (49%), (36%), 15% , . , , 6% , 5% , 15% , 1020% ); (25%).
. , , , , , , . , . , , , . , , , ( ) , , .
. , . , , , , , , , , . , - ( -, ..).
, , , 515%, . , , ; , - . , , , . , 90% - . . ( 10%) , , , , . (: , , , , .)
2011 . . ICCO, , PR-12. ( 19 , , .) 17% , 2011 . 2010 . 83% .
90% , , . , , 49%, 46% 44% . , , . , , , , . 15% 2010 .
. , . () , 2011 . , ; : , , .
2011 . , : , ,? , .
, :
? ;
? , ;
? (20072010 .) , ;
? , ;
? - , .
: ; , , ; , . , 2007 ., . .
1. . // . 1997. 5.
2. .., .. // . , 1998. . 102.
3. .. . , 2002.
4. .. : , , . ., 2007.
5. .. . , 2007.
6. .. .. . ., 2009.
7. : , , , , ; , , . , .
8. http://www.sostav.ru/news/2010/04/02/cod5/
9. PR-: 2011 . // http://marketing.web-3.ru/news/?id_news=16575. 15.03.2011.
10. .: .. : // . 2010. 2.
11. ICCO. 2009 //www.icco.com. , () , , , .
PR-: 2011 . // http://marketing.web-3.ru/news/?id_news=16575. 15.03.2011