3. .
4. , , .
, , ( , , ..).
, . , . , , .
. , , , , " ". .
, , . - , , , , . . , , , .
, , , , , "" , .
, , , .
4.
. ( . Principium , ) - , , , . , , , . - , , , , .
|
|
: " ". , , , , .
, , . , - , . , (, ), . , , .
, , , . .
1. , (), -, .
2. , ,, .
3. .
4. .
5. , , .
6. , , , .
7. , .
8. ( ) , , , .
9. .
10. , .
11. .
|
|
12. ( "-"), , , .. , / .
, , , , .. , . , , , . , , .
, , . , , . .
: ; -; , .
, , - .
, - . , , , , , , , , .
, , . , , , .. ( ), .
, , . , -, ( ), -, (, ).
- . , , - , ( ).
- , , , , , , - , - , .
( , , ) , , , , .
, , , -, , , -, .
|
|
, , , . ( ), ( ). , .
, , , , , .
- , , , , , . , .
, "" .
, , - . , , ? , . , - , , . , , , , , . . - , , , .
, . (-) , , .
("", " ", " " .), , , . , , , . , , , , , . ( ) , , .
|
|
, . , ( , ), , , , . (, "" ..) , , , .
, . , , , , .
, , , , , .
5.
, , , , , , .
, , , :
1. , : ; , ; , ; ; ; ( ).
2. - . , , , , .
3. . , - , , , , , , , .
, .
4. (product policy), , , (marketing-mix) , . , .
5. (pricing policy) , .
|
|
, , , .
, : , , , , , , .. , .
6. (distribution chanel policy) . , , , , .. , , . . () .
7. (communication policy, promotion policy), ( ) , , : , ; ; ; ( ) ..
promotional mix, , , "", " ", .
8. - - , , , , : , ( ), , .
, , - .
9. , .. , ( , , ).
: .
, . , .
() , .
6.
6.1.
6.1.1.
(, , , ..) , . , , , , .
"" , 20- XX . .
, , , , , , , - , .
, , , , , . - , , , , , , ( , ), , , . , .
, , , . , (, ). -, , . , , .
, : ( ) , , , . , () , , , . , .
, " ", .. .* " ". . , , , - . . ( , , , ..) .
* .. ? .,1966.
(, , , , , , , ). , , , , , .. , , , , ( , , , , , , , .
. : . "". , : , , , , , , , .
: "" ", -, ".*
* . 3- . ., 1975. . 20. . 439.
: " .*
* : . . . . .. . 3- . .: , 1981. . 81.
: " , ".*
* : . . . . .. . .: , 1978. . 116.