Основные принципы воздействия музыки на человека

Музыка способна порождать в нас эмоции и чувства. Это её свойство признаётся всеми исследователями. Физиологи обнаружили в ходе многочисленных экспериментов, что эмоции у людей и животных порождаются центральными областями мозга. Важнейшая роль в этом процессе принадлежит гипоталамусу. Отсутствие этого участка мозга или его сильное повреждение могут привести к полному исчезновению эмоциональных переживаний, что также подтверждено многочисленными фактами. Люди с поврежденным гипоталамусом становятся жестокими, теряют брезгливость в еде, моральные принципы и не могут получать удовольствие от чего-либо. Воздействуя на гипоталамус, музыка вызывает эмоции.

Этот процесс может протекать двумя путями: внутренним и внешним. Первый предполагает, что человек вспоминает какую-либо музыку и в результате этого у него возникают эмоции. Так же он может, услышав знакомую музыку, вспомнить события своей жизни, порождающие в нём эмоциональные переживания.

Второй путь предполагает, что человек слушает музыку в конкретный момент времени и в нем образуются эмоциональные переживания. Внешнее воздействие музыки происходит вне коры головного мозга. Звуковой сигнал принимается ушными раковинами, затем преобразуется в нервный импульс и по нервным путям приходит в гипоталамус. Гипоталамус воспринимает этот импульс и преобразует в эмоциональные переживания.

1. Музыка должна состоять из периодически повторяющихся звуковых элементов.

Частоты этих периодов должны быть различны, т.е. низкочастотные периоды и одновременно высокочастотные. Это свойство делает музыкальные периоды подобными биоритмическим, так как в человеческом организме существует масса разночастотных биоритмов. Частота одних биоритмов измеряется годами, а других тысячными долями секунды Звучание не имеющие ни каких периодических структур, как музыка не воспринимается. 2. Периодические звуковые структуры должны быть взаимосинхронны.

Человеческие биоритмы строго синхронизированы. Например, один дыхательный цикл (вдох выдох) обычно соответствует четырем ударам сердца. Минутный цикл распределения крови соответствует шестнадцати дыхательным циклам, четырем циклам изменения кровяного давления и шестидесяти четырем ударам сердца. Кратность числу два, в этих соотношениях и строгая синхронность очевидны. “Отношения многочасовых периодов, определяющих у людей и животных суточный ритм всех функций организма, к 24-часовому периоду выражается в целых числах.

Воспринимая музыку как особый вид биоритмов, гипоталамус хранит в своей памяти наиболее правильные комбинации музыкальных циклов. Информация о том, что именно считать правильным, формируется в течение всей жизни человека, но её общие элементы являются врождёнными. Как уже говорилось, этими элементами является желательная синхронизация и определённые соотношения звуковых периодов.

Аудиобрендинг

Аудиобрендинг (от аудио и англ. brand) — часть медиабрендинга, инструмент звуковой (аудиальной) маркетинговой поддержки бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания уникального звучания бренду. Аудиобрендинг также используется в качестве поддержки традиционных маркетинговых действий — рекламе продуктов или услуг.

Основными составляющими аудиобрендинга являются:

имиджевая музыкальная композиция

музыкальный логотип

джингл

фоновая (функциональная) музыка

аудиореклама (радиоролики, аудиоролики)

корпоративный гимн

Аудиобрендинг – это механизм воздействия на потребителя через его слуховой канал восприятия путем создания звукового (в частности музыкального) уникального образа компании в целях увеличения узнаваемости торговой марки и повышения лояльности потребителей, а также увеличения сплоченности коллектива. Таким образом, аудиобрендинг является как механизмом внешнего, так и внутреннего пиара.

Есть и более лаконичное определение, которое дает Ксения Светличная, родоначальник аудиобрендинга в России. Аудиобренд — это звуковая часть бренда. Это определение указывает на одну очень важную особенность аудиобрендинга – на то, что механизмы аудиобрендинга нельзя применять в отрыве от всех других составляющих вашего бренда. Наоборот, только использование аудиобрендинга в рамках целостной концепции конкретного бренда может принести синергетический эффект и существенно повысить стоимость бренда.

Звуковая часть бренда — это все, что слышно. Как и любое комплексное решение фирменный аудиостиль состоит из нескольких компонентов. Ксения Светличная выделяет следующие семь элементов:

1) аудиологотип - узнаваемый музыкально-шумовой ряд с пропеванием или проговариванием слогана/названия или без таковых. Аудиологотип, безусловно, должен коррелировать с визуальным логотипом;

2) джингл - музыкально шумовой ряд, продолжительностью не более 40 секунд, с проговариванием/пропеванием текста или без него. Как правило, содержит название и слоган;

3) фирменный джингл - джингл на основе элементов фирменного аудиостиля;

4) фирменный мелодический ряд - основа для создания разнообразных аудиопродуктов;

5) ситуативная песня - песня, написанная для специальных мероприятий. Ситуативная песня может быть использована вместе с джинглами;

6) подборка готовых музыкальных произведений для звучания в клиентской зоне;

7) корпоративный гимн - музыкальное произведение, выражающее корпоративный дух;

8) уникальный звук товара – определенный звук, который присущ товару и который слышен при использовании товара;

9) звуковая реклама – это реклама продукта, передавая через аудионосители;

10) звуковое сопровождение сайта.

Три последних элемента в классификации Ксении Светличной отсутствует. Их добавила я сама, потому что, на мой взгляд, они тоже являются звуковыми компонентами бренда, которые являются довольно значимыми компонентами в структуре аудиобрендинга.

Следует отметить, что работают выделенные компоненты лишь в комплексе, поэтому предлагаемое выделение в некоторой степени является условным. Рассмотрим теперь некоторые из компонентов более подробно. Хочу отметить, что далее я буду строить свою работу таким образом, что, рассматривая какой-либо элемент аудиобрендинга, я буду сразу давать пример из практики.