Маркетинг, его сущность и роль в системе микрорегулирования

Маркетинг — это предпринимательская дея­тельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Маркетинг — вид человеческой деятельности, направлен­ный на удовлетворение нужд и потребностей посредством об­мена.

В центре внимания маркетинга находятся не производст­венные, а сбытовые вопросы. Главное в маркетинге — упор па анализ и удов­летворение спроса потребителе товаров и услуг. Маркетинг изучает реальные различия во вкусах потребителей и разрабатывает предложения, направ­ленные на их удовлетворение. Он ориентиром на долгосроч­ную перспективу, его цели отражают общие задачи предприя­тия, фирмы, компании.

Маркетинг — это не навязывание и проталкивание товара, а научно разработанная концепция анализа и учета требований покупателя.

Основные цели маркетинговой деятельности — расширение объема продаж и рынков сбыта, увеличение занимаемой доли на рынке, рост прибылей и обеспечение обоснованности прини­маемых руководством решений в области производственно-сбы­товой и научно-технической деятельности.

Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы.

1. Глубокие и всестороннее научно-практические исследо­вания рынка и экономической конъюнктуры, а также производ­стве производственно-сбытовых возможностей предприятия.

2. Сегментация рынка -состоит в том, что в целях достижения преимуществ по сравнению с предприятиями и фирмами-конкурентами предприятие должно выявить для себя наиболее соответствующий своему профилю и возможностям сегмент рынка, конкретную группу потребителей, в от­ношении которых и будет проводиться интенсивная исследова­тельская работа и работа по продвижению товаров.

3. Гибкое регулирование производства и сбыта па требования спроса, и мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, в зависимости от меняющихся требований рынка и конкретных запросов конечных потреби­телей.

4. Инновация — она подразумевает постоянное совершенствование, модифицирование и обновление товара, разработку новых технологий и новых н а правлений научно- исследовательских и конструкторских работ. В инновационную политику включаются также внедрение новых форм и методов выхода па новые рынки, введение но­визны в стимулирование сбыта и рекламную деятельность, формирование новых служб в управлении предприятием, оп­ределение новых каналов товародвижения.

5. Планирование – это построение производственно-сбытовых маркетинговых программ, основанных на разработке рыночных и конъюнктурных прогнозов, прогнозов развития научно-технического прогресса и т. д.

В зависимости от сферы и объекта применения различают следующие виды маркетинга.

Внутренний маркетинг связан с вопросами реализации то­варов и услуг в рамках одной страны и ограничен ее нацио­нальными границами.

Экспортный маркетинг пред­полагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и т. д.

Импортный маркетинг – это исследование рынка для обеспечения высокоэффективных за­купок.

Научно-технический маркетинг касается специфики про­даж и закупки результатов научно-технической деятельнос­ти: патентов и лицензий.

Маркетинг прямых инвестиций включает вопросы изуче­ния условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы нового предприятия и его сбытовой активности.

Международный маркетинг предполагает новую ступень в развитии объектов применения маркетинга, в частности осуществление его в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны пли назад в собственную страну. Он присущ транснациональ­ным компаниям.

Маркетинг по видам товаров и услуг, пли товарный марке­тинг, исследует мельчайшие детали и особенности организа­ции эффективных продаж и обеспечения промышленности предпринимательской деятельности различного профиля пред­приятии в зависимости от выпускаемой продукции, осущест­вляемых видов работ пли предоставляемых клиентам услуг.

Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности, и ли маркетинг некоммерческих организации, главным образцом связан с задачами создания положительного общественного мнения в отношении конкретной организации или физического лица.