Термин имидж стал широко употребляться только в начале 60-х годов 20 века. Его корни ведут к латинскому слову imago - образ, который связан с другим -imitari, что означает "имитировать".
Таким образом, исходя из толкования слова "имидж", политический имидж можно определить как целенаправленно создаваемый образ, который наделяет страну, определенными социальными и политическими ценностями, что способствует его более позитивному восприятию. Имидж играет большую роль в сфере международных отношений, ведь от того, какой имидж у страны, хороший или плохой, зависит то, как будет проходить внешняя политика государства. Другими словами, имидж определяет, какую репутацию приобретет Россия в кругу других стран, в результате тех или иных действий ее правительства и субъектов.
Объектом имиджа может быть страна, или отдельные, какие то ее сферы, например медицина, политика, экономика, или же какой то лидер страны, и не обязательно это должен быть политик. Воспринимают Россию и ее жителей, в других странах, абсолютно по разному, все зависит от того, какие знания у них о нашей стране.
Недавно, на одном из международных форумов президент нашей страны Владимир Путин заявил, что пока образ России за рубежом формируется не нами, поэтому он зачастую намеренно искажается и не отражает реальность, которая происходит в нашей стране. В этой связи мне хотелось бы отметить, что «негативный» имидж любого другого государства, в том числе и России жизненно необходим зарубежным странам, независимо от их местоположения, для поддержания собственного «позитивного» имиджа. Но, как бы мы, россияне, не храбрились, стараясь переплюнуть враждебно настроенный Запад в своих субъективных оценках, реальность современного позиционирования Российской Федерации в мире все же приходится учесть и нам. И не просто учесть, а оценить их трезво с расчетом на попытки оптимизации ситуации и ее выравнивание в лучшую для страны сторону.
Чтобы у России складывался позитивный имидж, нужны перемены, однако не все наши жители любят эти самые перемены, но в основном никто не может смело выступить против них. Люди неохотно принимают все как должное, а на мой взгляд, каждый россиянин может и должен принимать участие в создании положительного имиджа страны. Потому что если люди не будут задумываться о своих поступках и действиях, а спускать все на самотек, хулиганить, заниматься преступностью, в России, или темболее зарубежом, то конечно у иностранцев будет складываться не очень приятное мнение о России, и в дальнейшем эти поступки отдельных личностей, могут распространяться на весь народ в целом.
Когда формируется, какой либо имидж страны, особую роль играют различные политические стереотипы и мифы о Российской Федерации. Также при создании имиджа, не малую роль играет история страны и ее географическое местоположение.
Так, негативные характеристики, влияющие на имидж России на международной арене включают в себя:
- коррупцию, которая разъела все уровни российского общества;
- демографическую ситуацию. Основными причинами демографических проблем России с точки зрения иностранных СМИ выступают: низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, детские болезни, здоровье женщин и мужчин. И действительно, на мой взгляд, наша страна не сможет утвердиться как государство — мировой лидер, не решив свою главную проблему — вымирание нации.
- миграционную ситуацию;
- недавнюю истерию по поводу скандальной выходки представительниц коллектива "Pussy Riot" в Храме Христа Спасителя. Эта история нанесла серьезный урон международному имиджу России.
Таким образом, Россию на международной арене стали меньше уважать. Однако, среди мер направленных на восстановление имиджа России в глазах мирового сообщества и его оптимизацию, необходимо выделить следующие:
- нужно серьезно уточнить смысловое содержание термина «имидж России»;
- нужно "брать" культурой, открытостью, привлекательностью своей идеологии;
- не последнее место играет и прямая коммуникативность с другими странами;
- повысить количество и качество современных программ, предлагающих зарубежному сообществу окунуться в российские реалии и изучать русский язык, культуру, историю и традиции России в увлекательной и непринужденной для иностранцев форме;
- нельзя навязывать им свои интересы, но заставить их делать так, чтобы они сами проникались этими интересами и их обеспечивали;
- необходимо создать и развить инвестиционный климат страны, а русское гостеприимство проявлять уже начиная с "Домодедово" или "Шереметьево";
- необходимо готовить специальные кадры для пропагандистской деятельности за рубежом;
- необходимо заниматься развитием собственной экономики, инфраструктуры и сервиса внутри страны, решить уже, наконец, наболевшие проблемы с плохими дорогами, некачественной медициной и т.п. И тогда за рубежом этот факт также не останется незамеченным;
- грамотный и профессиональный подход к организации и освещению Олимпиады-2014 в Сочи.
ГСО-32, Тимофеева Алина.
