Исследование конкурентов и конкуренции

Развитие практически любого бизнеса невозможно без внимательного исследования конкурентов и конкуренции на существующем рынке товаров или услуг. Необходима постоянная работа над поиском слабых мест у конкурентов и, наоборот, анализ их сильных сторон. В современных условиях насыщенности рынка развитие бизнеса возможно во многом за счет расширения своего присутствия на рынке. При этом возникает необходимость в том, чтобы уменьшить долю конкурентов.

Исследование конкурентов, анализ их стратегии в маркетинге - необходимость в условиях современного рынка. Изучение конкурентов помогает перенять у них все их достижения, позволяет обучаться на чужих ошибках, избегая своих.

Сильные и слабые стороны конкурентов представлены в таблице 6.

Таблица 6 – Сильные и слабые стороны конкурентов

Решающие факторы	Оценка показателей
	-3	-2	-1
Наличие квалифицированных специалистов и ветеринаров
Консультации специалистов после покупки собаки
Удобное географическое расположение организации
Низкая стоимость товара

Исследование конкурентов и конкуренции на этапе предварительных исследований включает в себя:

1. Поиск информации о конкурентах, фактически присутствующих на рынке по нескольким видам конкуренции:

-межфирменная,

-межвидовая,

-функциональная

-потенциальная

2. Ориентировочная оценка сильных и слабых сторон конкурентов.

К конкурентам питомника «Толстячки» относятся:

1) Приют «Кот и пёс»

2) Клуб любителей собак «Фауна»

3) Клуб любителей собак «Восток»

4) Частные объявления о продаже собак

5) Питомник «Толстячки»

Анализируя таблицу 6, можно сказать, что сильными сторонами питомника «Толстячки» является наличие высококвалифицированных специалистов и ветеринаров, а также консультации специалистов после покупки собаки, что не мало важно. Слабая же сторона, не очень удобное географическое расположение, так как арендовать жильё будет дешевле в отдаленных районах от центра и по сравнению с беспородными собаками высокая стоимость.

Основным конкурентом питомника «Толстячки» является клуб любителей собак «Фауна» и «Восток», поскольку они находятся на рынке уже давно и имеют такие же цены, что привлекает сегмент среднеобеспеченных и высокообеспеченных людей, на которых нацелен питомник «Толстячки».

В таблице 7 приведены конкуренты фирмы и предполагаемые рыночные квоты.

Таблица 7– Классификация конкурентов и определение их рыночных квот

Вид конкуренции Наименование конкурента Рыночная квота Прогноз рыночной квоты погодам

Предлагаемая услуга Питомник «Толстячки» 0,11 0,12 0,13 0,13

1. Межфирменная

1.1 Действующие Клуб «Фауна» 0,23 0,24 0,21 0,21

Клуб «Восток» 0,22 0,19 0,18 0,16

Приют «Кот и пёс» 0,22 0,22 0,2 0,2

1.2 Потенциальные

Вновь открываемые клубы для любителей собак и приюты нет нет 0,05 0,06

2. Межвидовая

2.1 Действующие Частные объявления 0,1 0,1 0,10 0,10

Питомники собак 0,12 0,11 0.1 0,11

2.2 Потенциальные Частные лица, желающие продать собак - 0,02 0,03 0,03

3. Функциональные

3.1. Действующие Отсутствуют - - - -

3.2.Потенциальные Отсутствуют -- - - -

Наибольшая рыночная квота у клуба любителей собак «Фауна», поскольку он очень популярен и известен среди граждан, также квота велика у приюта «Кот и пёс», так как животные из приюта бесплатные. Квота питомника «Толстячки» находится на среднем уровне, так как питомник недавно открылся и может предложить только одну породу собак, в перспективе квота будет чуть больше, так как порода мопс очень популярна.