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Mass marketing
Assumes market is homogenous and uses the same product, promotion and distribution to all consumers.
Levels of market segmentation
Segment marketing
Adapting a companys offerings so they more closely match the needs of one or more segments.
Niche marketing
Adapting a companys offerings to match the needs of one or more sub-segments more closely where there is little competition.
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Micro marketing
Marketing programmes tailored to narrowly defined geographic, demographic, psychographic behavioural segments.
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