Marketing Essentials
. .
. .
65.9 (7)
73
: .. , ..
0607000000-355 .
65.9(7)
"" " "
1984 by Prentice-Hall, Inc., Englewood Cliffs, NJ 07632 ISBN-0-13-557232-0
, , - , 1990
- ? . - : -. , 1974 . , , . , , , . , : (1982) : (1988). . , .
, , , , . , , , , .
, , , , , . , .
- , - , . , , [1]. . - - , . , , , .
. , , , , , . , , , , - , .
|
|
1985- , - , . , , , , , . , , , . , , . .
! , , , . . . , - , , . , ( , ), - , , - , ... , , . , [2].
, , , , , , . , , . !
- ( ) . , , , . . , , . (, ?)
, , . - . - , , , [3].
|
|
, , , . , - , .
, , . , , . ( 50- ). , , . , , : , , , , , , , . , , - - , . , , , ... . [4].
70- - , . . - , , . , , ( ) . : , , . , , , . , , - , , .
|
|
, , , , . , , . - . , , . - , , - , . , : , . , . , , , , . , , .
, - . . . .
* * *
? . . , . , - . . , , . , : . . - , , , .
|
|
- - , , . - , , . . , . , : , () , . , , , , . , . - .
. , , . , , .
, . , - , , , . - , , , . .
, , , , , , . , , , . - . - , : ? - , ?
, - , , , ( , ). , - .
, : , . , , . , , , - . ? ; ; ... - . , , , , , . , , , - , , - .
|
|
, , , , . ( , ) , , , . (!) , , , . : , ?
, . - , - , . - ( ), . , , , .
. - , - . , ( , , ), . , , . , . , , , , - . , - . , . .
, . , - , , , .. , , , , , .
, , - . , , , , , .
* * *
. . . , . , , : , , , , , . . , , - , . - .
, . , , - , , , , , . " , - . , - ", " ". , : - , . : .
- . , ( ) . , , , , , - , .
, , . , . , , . .
. : - , , , , , , , , .., , - ( , , ) , . , . , , .
. - . (, , , ). , , . . , , . , , , . . - , : .
, () , . , (), . : , , , - . - , . , ( !) .
- - - . , ( ), ( ), ( ). , , ( ).
, , . . . , - , - , , , . . , . , - , . , , , : , , , ..
. . , : , , , , , , , , .. , . , , , - , , , , . , , , , , - . , .
-, , . - , . - . , , . , , . , , , . , , , , , , . , - , .
- , - . , , , . . . , .
- , , : , . , , , - . - , , , , , .
. , , , . , . - , , . , , , . , : ?
( !) , . , . : 1) , 2) , 3) 4) . , , , , , - - . - , , . . . - , , ( , , ..).
, , . , (. . 8). , ( ) , , , , . . ( - . . , , . , - , . , , - , .)
( ), , , , , , , , . , , , ( ). . , , .
, - , - , , . , , , . , .
. , . ( . - ..) , , , , , , , . . 16 , , , , , . , - . , . , . () , , , . , (, , ), , , , .
(. . 1). 798 , . , - 52 93% . ( 93%), (92%) (89%). (54%) . , . (85%), (84%). (75%), 60% . . 10 , . , , , , ( 80% ).
, , , .
, , , - . , , . , . (, ) , , . . , , , .
. - , , . , ... , . .
, , , , , . , , , , , , - . : , , , . , . , , . : -, - , - -. -, .
, . , , , , . ( , , , , , , ) , . .
, . - , . , , , , -, , , , .
, . . , , . - - . , ? , , , , , . - , . , , .
, , , , , , - , . , , - .
, , - , , , . , . - , . - ! - , , . . . . ( - ), . , .
, ... ...
. , , ... , ( )... , ... - , .
- . , ... , , , . , .
, - . , , , - , .. , , , .
, , , : , , . - , - , : , , , , . - ( , ) ( , , ).
, . , . , , , . , , , , , .
: . , . , .
. . , , . , . () , . : , , . . , , - .
. . , , , , .
, , . , - . - .
, - , , , . ., - . , - . . , , (, , ) , -, . , . , , . , .
[5], : , , , . . , , . , , , . , , , .
-. ( , ), , , , . , , , , , . , .
, , . . , , , , , , .
, , . : 1) , 2) , 3) , 4) , 5) , 6) , 7) -. , : , . , , , , . , , .
. ( ) ( ). , , , . : ( , , - , - . .), ( , , . .), (, , , ) (, , , ..). , , , .
, , , , . , , . . - . - - , , . . , , . ( ), , ( ).
. , , , . , , , , , . , , , .
, , , . : . . - , . , , , , , , . , , , ( ) , .
( , !) . , ( ) , . , , : 1) 2) , , , . (, , , ), . , , , .
, - ,