Проектно-креативная курсовая работа

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Международный Институт Рекламы»

Специальность – «Реклама»

Методические указания

По написанию

Курсовых работ (проектов)

 

 

Москва

2011-2012

ВВЕДЕНИЕ

Курсовые работы (проекты) являются первыми формализованными документами, с которыми приходится работать будущим специалистам в области рекламы. Привить студентам навыки написания таких документов в соответствии с существующими нормами – основная цель данных методических указаний.

Курсовая работа (проект) – текстовый документ, отражающий результаты применения на практике полученных в процессе обучения знаний. Курсовая работа может быть нескольких видов: обзорно-аналитическая, исследовательская, проектно - креативная. Студент проявляет при написании курсовой работы (проекта) умение собирать материал и структурировать его, формулировать гипотезы и доказывать их методами научного анализа, а также разрабатывать проекты рекламных компаний и рекламной продукции.

 

КУРСОВАЯ РАБОТА (ПРОЕКТ)

Учебным планом Международного Института Рекламы по специальности «Реклама» предусмотрены написание и защита студентом курсовых работ (проектов).

Содержание курсовой работы и результаты её защиты должны свидетельствовать о том, что студент в основном усвоил пройденный за время обучения материал по общепрофессиональным и иным дисциплинам и сумел использовать его при работе с источниками данных, а также с исследуемым материалом.

Темы курсовых работ предоставляются кафедрой «Рекламы и маркетинговых коммуникаций», либо согласовываются непосредственно с научным руководителем.

Выбор темы курсовой работы подтверждается заявлением студента, которое он сдаёт на кафедру РиМК, форма заявления см. Приложение 4.

Контроль за выполнением курсовой работы осуществляется научным руководителем.

Защиту курсовой работы проводит комиссия, руководствуясь настоящим Положением.

Трудности, возникающие в ходе написания курсовой работы, могут быть успешно преодолены при условии:

· оказания систематической индивидуальной помощи каждому студенту руководителями курсового проектирования;

· повышения требований к качеству выполнения курсовых работ на основе самостоятельности и ответственности каждого студента;

· опоры на повседневный опыт профессиональной деятельности студента в институте и вне его при постоянном сопоставлении этого практического опыта с теоретическими знаниями.

В основе самостоятельного выбора темы должны лежать личный интерес к той или иной проблеме, способность самостоятельно и глубоко осмыслить теорию вопроса, наличие предварительно собранных материалов или эмпирических материалов по теме. После выбора и регистрации темы совместно с руководителем составляется график работы над темой, обеспечивающий регулярность консультаций и текущего контроля за выполнением работы. Окончание работы определяется графиком учебного процесса.

В ходе выполнения курсовой работы категорически не допускаются полное или частичное копирование материала чужих рефератов, курсовых, а также компиляции из различных книг, статей и других работ, размещенных в том числе в Интернете. Курсовая работа состоит из собственного текста автора с цитатами и ссылками на различные источники в соответствии с существующими правилами оформления.

Структура курсовой работы

1. Титульный лист (1 страница)

2. Автореферат (0,5 – 0,75 страниц)

3. Содержание (1 страница)

4. Введение (примерно 2 страницы)

5. Основная часть (около 20 страниц)

6. Заключение (примерно 3 страницы)

7. Глоссарий

8. Приложения

9. Список использованной литературы и иных источников (1-2 страницы)

Автореферат

После написания всей курсовой работы студент должен уметь кратко изложить основные её положения. Текст по своей форме не должен дублировать выводы, изложенные в заключении. Студент должен развивать навыки различных формулировок сходных по содержанию идей. Важны также навыки краткой и точной передачи основных мыслей для не посвящённых в содержание работы людей.

Содержание

Содержание курсовой работы должно обязательно включать в себя указание страниц, с которых начинается тот или иной раздел. Содержание должно включать в себя следующие основные разделы структуры работы: введение, основная часть, заключение, приложения, список литературы. Студент может раскрыть в содержании структуру основной части, её подразделы, показав отступами, что эти элементы структуры являются менее значимыми по сравнению с вышеперечисленными.

Содержание должно обеспечивать логическую стройность и последовательность изложения материала в соответствии с выбранной темой.

Введение

Введение во всех документах данного типа традиционно включает в себя осмысление актуальности темы, её соответствия текущей ситуации в данной конкретной профессиональной деятельности или сфере общественной жизни, подчеркивает значение темы, объясняет причины её выбора студентом, определяет цель курсовой работы и задачи, помогающие её достичь (решению каждой задачи должна быть посвящена отдельная глава курсовой работы), указывает на объект и предмет исследования (если курсовая работа носит исследовательский характер). Всё это должно быть осмыслено студентом и убедительно представлено в самом начале курсовой работы. Введение может также содержать указание на материал, на котором основана курсовая работа.

Основная часть

Основная часть курсовой работы должна состоять из 2-3 глав. Каждая глава должна быть посвящена решению определённой, поставленной во введении задачи. Содержание глав зависит от того, какой вид курсовой работы пишется студентом.

Проектно-креативная курсовая работа

Данный вид работ также должен включать в себя первую главу, посвящённую обзору и анализу литературных источников. Другие главы предназначены для описания выполняемого студентом проекта.

Проектом может стать разработка рекламной продукции, разработка коммуникативной стратегии в рамках всего комплекса маркетинговых средств: директ-маркетинг, паблик рилейшенз, мерчендайзинг и т.п. Также работа может быть посвящена разработке и планированию рекламной кампании, стратегий позиционирования и медиапланированию.

Каждая деталь проекта должна быть обоснована и согласована с выводами, сделанными в первой главе, то есть с основными литературными источниками и существующей практикой.

Желательно, чтобы сам проект был не только разработан, но и апробирован, протестирован. Если речь идёт о рекламной продукции, то есть смысл проверить её восприятие представителями целевой аудитории или потенциальным рекламодателем. Если речь идёт о рекламной кампании, то её тестирование целесообразно провести методом экспертных оценок, то есть предложить оценить проект компетентным специалистам в этой области.

Заключение

Заключение содержит оценку результатов работы, выводы и практические рекомендации, а также предложения по дальнейшему исследованию проблемы или родственных проблем.

Глоссарий

В глоссарии студент должен указать основные термины, используемые в курсовой работе и их определения.

Приложения

Весь фактический материал экспериментов, протоколы, анкеты и пр. (если присутствуют) даются в виде приложений. Сами приложения должны быть пронумерованы и представлены в оглавлении как приложение 1, приложение 2 и т.д.

Список литературы

Список литературных источников составляется в алфавитном порядке, начиная с фамилий авторов книг и статей. После фамилии, инициалов автора и названия источника указываются: город издания, издательство и год, учитывая установленные разделительные знаки (Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003). Статьи в сборниках указываются так же, но после названия статьи через одинарный слэш «/» указывается сам сборник и его выходные данные. Статьи в журналах и название самого журнала разделяются двойным слэшем «//». То же самое относится и к интернет-страницам.

Все цитаты и ссылки на других авторов, использованные в работе, должны быть соответствующим образом оформлены. Прямое цитирование берется в кавычки, далее в квадратных скобках идет фамилия автора источника и указывается номер страницы. Пересказ чужих мыслей и теорий своими словами сопровождается ссылкой только на фамилию автора.