5:
:
1. , .
2. - .
,
. . , , . , . . , . . .
: , PR, , -, .
. , , McDonalds , : , ; ; ; ; ; ; ; ; ; .
, , . , - , . .
. . , , , , , . , , , , (. 1).
. 1.
1 , . , , . , -.
|
|
, , . , , - , PR-.
. , . , , . . , . , , . , Apple, , MacOS X , : , .
, , , . , , , .
, (integrated marketing communication) , (, , PR .) , .
. . :
1) ;
2) , , , ;
3) .
-, . , , .
-, . , , (, ) (, ).
, . . .
1. : ?
|
|
2. : ?
3. -: , , ?
, :
1. . , ; ; ; .. , , . .
2. . . : , , , , . . . , ( ) : ( ), , , PR. ( ) : ( ), , , PR.
3. . . . , : , , , , , , . . ( ), , .
4. . , . , , , . - . PR, . . , , . , , . .
5. , . . , , . , . .
|
|
. -, -, -.
- , . -, , : , , .
, . , , -, , .. .
, , . , , , , .
, (, , , ). , $1000 , , $25.
, . , .
, , , , .. PR.
. . , . .
- . . -. :
1. .
2. .
3. .
, , , . , . , , , . .
, , . , . , , , . , , , , . Coca-Cola. , , , , . . - , , , .
|
|
, . , . , , , , .
, Snapple , , - , . Snapple 20 , .
(). , , , . . , , , .
, , , , . , . , , , , .. , , , , .
PR. . , , .
- , , - , , . , . , .
. , , , .
; ; , , , ( ).
, . , . , () , . , , , , . , . , , , - PR , .
|
|
, :
1. . ( ) , . , , . , ( ), . , , .
2. . , . , , .
3. . , , . .
. , .
PR- , . . . , , PR-, . , , . , .
, . PR-, , :
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. -.
7. .
PR- - . , . , . , . . 4D-, , . , . - . , , : , , .. . . -, , , , . , , , . .
(special event) , . PR- , , .
, , , , , . , , . . , , , , .
, :
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) ;
7) ;
8) .
, , . , . , . . . , , , , .
. , . . , , , . , . :
- /;
- /;
- ;
- ;
- ;
- / ;
- /;
- ;
- ;
- .
, . , . , . . , , , , , , ..
PR-, -. , . : , , , . , .
PR. , . . , , , , , , - . , . , , . , . . .
, . , -, , , , -, , , . , .
, , , . , , . .
, ATL (above the line), BTL (below the line). BTL : , -, - . .
, ATL BTL : ATL , , . BTL .
BTL- , 20 40% .
BTL , - , . . , - : , , , . .
BTL , , . , , . , , . BTL- .
BTL . -, . , . . -, .
BTL- -, : . - , , , . . .
- . , , , . ( ), . - . . , , . , 50%. : , .
, , ( ) . , .
, , , .
, (, , . .). , . , , . (). , .
, , , , , , . . . , . , , . , .
- , . . - , : , , . . .
, . , , 80% .
. , , . . , , . , .
, , , . : ? , . , - . .
, BTL- , . , - 217 , . Sun Interbrew . , , . , BTL , , .
, , . . , Coca-Cola Pepsi Co -.
, , , . - . . , , BTL ATL.
. , - (network marketing). .
P&G , . -, 600 000 , , -. , , . , . . - , , , . , , , . , . - .
. :
1) , , ;
2) ( , PR-, - ..) ( , PR, . .);
3) , .
- . , - . , , , PR, , - .. , , . , .
-
, . , ( , ), .
. : , , , , (. 2).
. 2.
. . :
1) ;
2) ;
3) ;
4) .
-, . , . , . . , , , , . , , . , .
, . , , , , , .
, , , .
, , - . - , .
. :
1. .
2. .
3. .
4. .
5. , .
, (. 1).
1
18 | , , |
19-36- | |
37-48- | , |
. , . , .
, . , , . , . , , .
:
1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
6. , ?
7. b-to-c b-to-b?
8. ? ?
9. ?
10. -?
:
1. .
:
1. .., . -: . .: , 2003.
2. .. . . ., 2006.
3. . 4D : . .: -, 2005.
4. ., . . .: , 2006.
5. .-. : , , . .: , 2007.
6. .., .. . , 2003.
7. . . . .: , 2009.
8. ., . . .: , 2008.
9. ., . . .: , 2007.
10. ., . . .: , 2000.
11. . . , . .: , 2004.
12. ., . - . .: . , 2004.