Разрешение противоречия во времени и пространстве

Первый уровень

1. Сухая реклама

 

Баннер. Сверху надпись – «Российские буренки». Слева – бутылка молока. Справа надпись – Настоящее (или натуральное) молоко и ничего лишнего.

1. Образ-вампир

Видеоролик. Поле. Сеновал. Рядом барышня-крестьянка в откровенном наряде (рубаха с глубоким декольте, длинная юбка (небрежно задранная к ягодицам), коса, немного взлохмачена) сидит возле коровы и энергично доит ее. На заднем плане появляется парень в русской рубахе, штанах и кепке, с ведром в руках и соломинкой в зубах. Ставит ведро рядом с девушкой и запрыгивает на сеновал. Затемнение. Офис. Парень развалился в кресле, мечтает (или спит). На столе стоит стакан молока.

«Российские буренки»: все свое для вас с любовью (или вкус фантазии).

 

1. Эффект края

Видеоролик. К девушке в гости пришли подружки. Она открывает холодильник. Подружки заглядывают и видят там корову. Девушка достает оттуда йогурт. Девушки пробуют и восторгаются вкусом. Можно закончить, а можно продолжить, что одна из них тоже приходит домой и у нее корова в холодильнике.

«Российские буренки»: все натуральное рядом.

 

1. Введение управляемого эталона

 

Баннер. Якубович (по пояс) с кружкой молока. Усы немного в молоке.

Можно подписать - Я выбираю «Российские буренки». Можно просто рядом бутылку с молоком нарисовать.

 

1. Повторение рекламы / наработка закономерностей

 

Реклама во время фильма. 1. Голубой экран. Зеленая травка внизу. По травке ползет улитка. – фильм - 2. Голубой экран. Зеленая травка внизу. Ползет улитка. Справа экрана появляется стакан с молоком. – фильм – 3. Улитка доползает до стакана и ползет по нему. Доползает до середины. – фильм – 4. Улитка ползет по стакану. Доползла и пьет.

«Российские буренки»: оно того стоит.

 

1. Оттяжка

 

Видеоролик. Утро. Мужчина ходит из угла в угол. Хватается за голову. Пытается что-то вспомнить. Затемнение. Сидит женщина (жена) у костра, печальная, в руках держит мужские бумажник и часы.

«Российские буренки»: и все будет как надо.

 

Второй уровень.

Присоединение к уже идущему действию или ранее совершенному

Видеоролик. Мужчина в ванной перед зеркалом. Берет в руки дезодорант. Следующий кадр – он проводит совещание. 2-ой мужчина в ванной перед зеркалом. Берет в руки дезодорант и смотрит на него. Следующий кадр – он гуляет в парке с женой и ребенком. 3-ий мужчина в ванной перед зеркалом. Берет в руки дезодорант, брызгается. Следующий кадр - он в спортзале.

«Магнит Арома»: а ты уже попробовал?

 

Вложенное действие

Акция в ТЦ. При покупке геля для душа «Palmolive» дезодорант «Магнит Арома» в подарок.

 

Смена канала восприятия

Ручка с запахом дезодоранта в подарок при покупке косметических средств на сумму более 500 р. в каком-либо магазине.

Чудо и последующие рассказы о нем

Видеоролик. Марафон. Парень стартует вместе с остальными участниками. Ускоряется. Опережает всех и уходит на второй круг, в то время как остальные на середине первого. Он на финише. Прибегают остальные – мокрые (потные), запыхавшиеся. Парень, как ни в чем не бывало, стоит и обнимается с красивыми девушками.

«Магнит Арома»: ты победитель.

 

Модель экспериментального невроза

Видеоролик. Парень стоит в ванной перед зеркалом. Берет в руки зубную щетку. Отбрасывает ее в сторону. Берет дезодорант и пшикает себе в рот. Рядом стоит жена в недоумении.

«Магнит Арома»: будь непредсказуемым.

Жена тоже пшикает. Ей нравится.

 

Или.. Известный футболист сидит в раздевалке. Нюхает свои бутсы. Кривит лицо. Пшикает в них дезодорантом. Нюхает и восторгается.

«Магнит Арома»: победит любой запах.

 

1. Намек

Баннер. 1) Мультяшный сом. Рядом балончик дезодоранта направлен на него и будто пшыкает. Надпись - «Даже рыба пахнет как мужчина» или «Даже если ты – рыба, пахни как мужчина – зыба!»

2) Девушка в купальнике лежит на шезлонге. Рядом море. В море улыбающаяся акула с бабочкой на шее. Надпись «Будь мужиком! Помаши ей плавником. Магнит Арома».

 

 

Третий уровень.

 

Разрешение противоречия во времени и пространстве

Объемный баннер. 1) Изображена девушка. Если смотреть фас – ничего необычного, в профиль – живот (беременна). Надпись – Сюрприз? «Контракс. Все под контролем.»

Баннер. 2) По всей площади баннера раскиданы слова, фразы: первая любовь, секс, поиск работы, рождение ребенка, первый поцелуй, новая машина, свадьба, знакомство с родителями. Внизу надпись: «Центр планирования семьи. Пусть все идет по плану.»

В качестве иллюстрации могут быть разбитые часы или ребенок с бородой и школьным ранцем.

 

Противоречие в структуре

Видеоролик. Парень с девушкой гуляют за руку. Он приводит ее домой. Ведет в спальню. Дверь закрывается. Открывается. Девушка беременна. Они грустные гуляют втроем с уже родившимся ребенком. Им навстречу идет счастливая пара с ребенком. Далее фрагменты из жизни этой пары: первое свидание (гуляют за руку), первый поцелуй, знакомство с родителями, первый секс (лежат в постели), предложение (он стоит на коленях перед ней, рядом родители, она согласна), свадьба (выходят из ЗАГСа), лежат в постели, тест на беременность, роддом (выписка), идут счастливые (гуляют).

«Не пропусти счастливые моменты. Центр планирования семьи.»