Обоснование выбора основныхнаправлений развития бизнеса

Наружная реклама

Рынок наружной рекламы в Нижнем Новгороде сегодня представлен стандартными щитами 6х3 м, брэндмауэрами, конструкциями «хорика» (hotel, restaurant and cafе), использующимися на пешеходных улицах.

Большинство экспертов склоняется к мнению, что нижегородский рынок с точки зрения разнообразия рекламных поверхностей, развит недостаточно. Рекламные носители в Нижнем Новгороде представлены скудно. У нас достаточно мало рекламы на крышах, редко можно увидеть нестандартные брэндмауэры. Даже по сравнению с Челябинском с точки зрения рекламных носителей мы сильно отстаем.

Поэтому в выигрыше в ближайшем будущем будут те компании, которые используют новые технологии и оригинальные решения, в частности, видеоэкраны.

Будут создаваться новые конструкции, за счет этого уже может быть удорожание. К тому же вполне возможно, что скоро спрос будет превышать предложение. Из-за этого цена на наружную рекламу тоже вырастет.

Так или иначе, но, как будет развиваться рынок наружной рекламы в Нижнем Новгороде, мы увидим совсем скоро. Поэтому мы решили развивать новое направление наружной рекламы – проекционная реклама. В последние годы этот вид обретает все больший спрос.

 

Проекционная реклама – инновационный шаг в сфере рекламного бизнеса в России. Она легка, эстетична, экономична и привлекательна. На смену огромному количеству растяжек, щитов и полотен, которые заполняют улицы городов и создают ощущение тесноты, приходит способ заявить о себе – световой луч проектора. Стационарные и громоздкие баннеры требуют размещения в определенных местах, их тяжело и энергозатратно устанавливать, они зависимы от внешних факторов и влияют на внешний облик города. Поскольку проекционная реклама – услуга молодая, предложить вам ее может далеко не каждое рекламное агентство из-за высокой стоимости оборудования. Мы предлагаем новый легкий способ заявить о себе – яркие, красочные, динамичные, «живые» слайды, которые можно проецировать на любой поверхности, начиная от стен и фасадов домов, заканчивая природным ландшафтом. Многометровые изображения смотрятся эффектно. Такая реклама привлечет внимание всего города и предоставляет инновационный способ оформления наружной рекламы. Данный вид оформления подразумевает экран, на котором транслируются проекционные изображения. Проекционный экран обеспечивает четкое контрастное воспроизведение проецируемых изображений на фасадах зданий с повышенной освещенностью.

Преимущество продукции - отличное качество изображения днем и ночью, проектор может работать как при температуре от -40 до +40 градусов.

 

Прайс-лист услуг проекционной рекламы “Мираж”

Продолжительность проекции	Кол-во Выходов в сутки	Периодичность Выходов проекции	Время эфира проекции	Стоимость/ сутки/руб.	Стоимость/ 30 дней
10 сек		30 сек	24 часа		47 200

 

Таблица - оборудование для проекционной рекламы

 

Наименование оборудования	Цена, руб.	Кол-во, ед.	Общая стоимость, руб.	Источник финансирования
проектор PRO-MOTION 2000				Собственные средства
сменный кулер				Собственные средства
блок розжига				Собственные средства
ксеноновая лампа				Собственные средства
Отражатель				Собственные средства
рулон термостойкой пленки				Собственные средства
Итого:				Собственные средства

 

Проектор поддерживает возможность использования различных носителей, применяемых в качестве источника изображения, и предназначен для создания широкоформатных проекций на всевозможных поверхностях. Степень защиты IP44 допускает использование прибора на улице при неблагоприятных погодных условиях. Управление проектором может осуществляться дистанционно при помощи внешнего DMX контроллера. Для контроля параметров работы прожектора задействовано 6 каналов DMX512. Управление скоростью и направлением вращения трафаретов, установленных в опциональные модули эффектов, прокруткой пленки с размером кадра 6x7 см (до 50 кадров) и пр., также может осуществляется при помощи сигнала DMX512. Альтернативный доступ к основным функциям открыт со встроенной панели управления.

 

Так же у нас возникнут дополнительные расходы, такие как: согласование подключения к электросети (и само подключение) около 2 тысяч рублей; изготовление защитной конструкции - 15 тысяч рублей; установка охранной сигнализации и вебкамеры - 20 тысяч рублей, расходы составят 37 000 рублей. И ежемесячные расходы на проекционную рекламу, такие как: аренда стены здания (50кв.м.) - 50 тысяч рублей в месяц; аренда места, где будет стоять проекционная конструкция - 14 тысяч рублей в месяц; охранная сигнализация около 5 тысяч в месяц. Ежемесячные расходы составят 69000 рублей.

 

Агентство «Мираж» предлагает своим клиентам наиболее эффективные решения в области производства и размещения рекламных сообщений на наружных носителях (агентство имеет 30 биллбордов 3х6 на выезде из Н. Новгорода – 14 по Казанскому шоссе, 6 – выезд в районе Мещерское озеро, 10 – по Московскому шоссе).

Но, по нашему мнению, назвать эти решение эффективными сложно. На нижегородском рынке наружной рекламы существует несколько крупных игроков, которые занимают большую долю. Так же следует отметить, что данный рынок перенасыщен.

Поэтому мы предлагаем развивать направление наружной рекламы в городах области. Первоначально начнем с г. Дзержинск.

Наружная реклама Дзержинска – это, в основном, информационные щиты, лайт-боксы (световые короба), светодиодная или неоновая реклама, указатели улиц. Количество билбордов в городе мало. Так что это самая удобная площадка для развития РА «Мираж».

Изначально мы предлагаем установить 10 билбордов в городе и привлечь собственного представителя (способ поиска - замещение резюме на поисковых сайтах о работе: hh.ru, superjob.ru, job.ru)

 

Мерчандайзинг

Мерчандайзинг сегодня - это быстро развивающееся направление в продвижении продаж. Можно, конечно, определить его как маркетинговую деятельность в торговой точке с целью оптимально презентовать продукт покупателю. Все это так, но главное - принять вот что: по сути, мерчандайзинг представляет собой научную методику, которая позволяет, зная психологию покупателя, значительно увеличивать продажи.

Совмещенный мерчандайзинг – мерчандайзер находится в одной торговой точке и обеспечивает контроль и выкладку товара нескольких торговых марок, данных товарных категорий.

Совмещенный мерчандайзинг представляет из себя команду профессиональных мерчандайзеров, выполняющих определенный круг задач и обслуживающих двух и более клиентов. За счет совмещения работ по нескольким клиентам мерчандайзеры экономят на переезде, работе на складе, а также оформлении переводных заказов.

Принцип развития совмещенного мерчандайзинга в РА «Мираж»:

- обучение существующих 4-х мерчандайзеров в Москве;

- составление собственного образца программы, которую можно индивидуализировать под каждого клиента;

- привлечение студентов профилирующих специальностей для работы в магазинах.

Тренинги и семинары

- организация семинаров по методике мерчандайзинга в некоторых городах, относящихся к золотому кольцу России, а именно: Ярославль, Кострома, Иваново и Владимир.

 

Сувенирка

http://www.rekonn.ru/index.php?dir=3&id=0&idp=1