Распределение учебного времени

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

(СИЛЛАБУС)

 

по дисциплине: Международный маркетинг

 

для направления: Бакалавриат

 

для специальности: Всех специальностей экономического факультета

 

 

Астана 2012

Программа дисциплины для студентов(Силлабус) составлена на основании__________________________________________________

___________________________________________________________

^{(название типовой программы дисциплины, кем и когда утверждена)}

для высших учебных заведений для специальности(направления)_____

___________________________________________________________

^{(код и наименование)}

и в соответствии с рабочим учебным планом специальности, утвержденным______________________________________________

^{(число, месяц, год)}

 

 

Рассмотрена на заседании кафедры_____________________________

__________________________________________________________

^{(наименование кафедры)}

_________________________, протокол №___________.

^{(число, месяц, год)}

 

Заведующий кафедрой:

_______________________ _______________ _______________

^{(подпись) (Ф.И.О.)}

 

 

Рекомендована методической комиссией_________________________

_______________факультета__________________________________

^{(число, месяц, год)}

протокол №____

 

Председатель МК

_______________ ___________________

^{(подпись) (Ф.И.О.)}

 

 

СТРУКТУРА СИЛЛАБУСА

1. ДАННЫЕ О ПРЕПОДАВАТЕЛЕ:

к.э.н., доцент Нурмаганбетов Кайрат Куанышбаевич

Казахский агротехнический университет им.С.Сейфуллина, тел.317588, кафедра "Маркетинг и сервис", 720A аудитория. e-mail: [email protected]

Часы пребывания в соответствии расписания консультации, утвержденной на кафедре.

 

2.ДАННЫЕ О ДИСЦИПЛИНЕ:

Учебный курс «Международный маркетинг» охватывает основные темы дисциплины, которые носят методический и практический характер, они увязаны с практикой организации и управления маркетинговой деятельности компании находящиеся на стадии проникновения на международный рынок, который в значительной мере зависит от того, насколько объективно и грамотно исследованы осваиваемые сегменты рынка, а также от умения выбора эффективной маркетинговой стратегии для достижения поставленной цели. Интеграция экономики Казахстана в мировую экономику обязывает казахстанских предпринимателей вести свой бизнес с учетом современных тенденций развития международного маркетинга. Поэтому студентам изучающие данный курс необходимо принципиально осмыслить современную концепцию международного маркетинга и творчески ее реализовать в практической деятельности предприятий и организаций Казахстана. Этому будет способствовать изучение и усвоение содержания предмета.

Ø Дисциплина: " Международный маркетинг"

Ø Курс 3,4

Ø Семестр 6,7

Ø Количество кредитов - 3

Ø Количество часов лекционных - 30

Ø Количество практических часов - 15

Ø Количество часов СРСП – 22,5

Ø Количество часов СРС – 67,5

Ø Время и место проведения: в соответствии с расписанием занятий

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ

Недели семес-тра																Всего
Лекции
Практи- ческие
СРСП	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	1,5	22,5
СРС	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	4,5	67,5
Итого

 

Примечание: СРС - самостоятельная работа студента;

СРСП - самостоятельная работа студента с преподавателем в аудитории.

3.ПРЕРЕКВИЗИТЫ КУРСА:

Ø Основы маркетинга;

Ø Маркетинговые исследования;

Ø Экспертиза товаров и услуг;

Ø Основы менеджмента;

Ø Основы предпринимательства.

4.ПОСТРЕКВИЗИТЫ КУРСА:

Ø Производственная практика;

Ø Преддипломная практика;

Ø Дипломная работа.

5.КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ КУРСА:

Цель курса "Международный маркетинг" - изучение и овладение студентами категорий и понятий международного маркетинга и систематизацию маркетинговых понятий и подходов применительно к международной практике. Основная составляющая дисциплины развивает аппарат объяснения и предсказания процесса интернационализации фирм и основной принцип международного маркетинга это ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.

 

Задачи курса:

Ø овладение методологией, понятийно-категориальным аппаратом и инструментами международного маркетинга;

Ø изучение внутренней и внешней среды зарубежных рынков и умение гибко приспосабливаться к ней с учетом контролируемых и неконтролируемых факторов;

Ø сегментация международных рынков и выбор целевых сегментов;

Ø проведение международных маркетинговых исследований путем сбора и обработки соответствующей информации и комплексный анализ зарубежных рынков

Ø анализ емкости, доли и потенциала рынка;

Ø умение правильно выбрать оптимальную международную маркетинговую стратегию и эффективно реализовать ее в деятельности компании, фирмы;

Ø овладение методами и способами выхода на зарубежные рынки, в частности, осуществление компенсационных сделок, лицензионных операций, франчайзинга, ноу-хау и др.;

Курс "Международный маркетинг" предусматривает формирование у студентов четкого и полного представления и понимания о международном маркетинге как концепции управления в целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы по вхождению и развитию на зарубежных рынках и обеспечению конкурентоспособности выпускаемых товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих спрос зарубежных потребителей, выбору эффективных каналов сбыта, установлению рыночных цен, выработке эффективной политики коммуникации, разработке маркетинговых программ и стратегий с применением различных методик оценки конкурентоспособности товаров и услуг.

 

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

6.1 Перечень лекционных занятий

Наименование темы	Объем, час	Литература	Текущий контроль, балл
7 семестр
Лекция 1. Концепция международного маркетинга 1. Понятие, сущность международного маркетинга. 2. Содержание понятия «международный маркетинг» его специфика. 3.Факторы, стимулирующие возникновение международного маркетинга		1,3,4,7,9	2*0,7=1,4
Лекция 2. Современные субъекты международного маркетинга 1. Признаки и определение международной компании. 2. Организационная структура международной компании. 3. Участники международного маркетинга. 4. Транснациональные компании.		1,2,4,12,13	2*0,7=1,4
Лекция 3. Современная среда международного маркетинга 1. Понятие маркетинговой окружающей среды. 2. Экономическая среда международного маркетинга. 3. Политическая и правовая среда международного маркетинга		3,4,7,9,10	2*0,7=1,4
Лекция 4. Сегментация рынка в международном маркетинге. 1. Сегментация рынка: сущность, особенности. 2. Основные признаки сегментации рынка: социально-экономические, культурные, географические. 3. Условия для успешной сегментации.		1,4,6,14,15	2*0,7=1,4
Лекция 5. Международные маркетинговые исследования 1. Особенности изучения Международного маркетинга. 2. Направления международных исследований. 3.Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований. 4. Методы маркетинговых исследований		2,4,5,6,9,11	2*0,7=1,4
Лекция 6 Международные маркетинговые стратегии 1. Понятие и виды международных маркетинговых стратегий. 2. Классификация конкурентных стратегий. 3. Товарные и ассортиментные стратегии		1,3,4,8,9	2*0,7=1,4
Лекция 7. Методы и способы выхода на зарубежные рынки 1. Технология внедрения фирмы на зарубежные рынки 2.Виды сделок		1,2,3,5,9,12,15	2*0,7=1,4
Лекция 8. Планирование международного маркетинга 1. Общая характеристика планирования в международном маркетинге. 2. Международное планирование производства товара.		2,3,6,12	2*0,7=1,4
Лекция 9. Международная товарная политика 1.Экспортная товарная политика 2.Международный жизненный цикл товара 3.Конкурентоспособность товара и товарные инновации 4.Торговая марка и брэнд 5.Товарный знак		2,3,6,9,10	2*0,7=1,4
Лекция 10. Ценовая политика в международном маркетинге 1.Значение ценовой политики в международном маркетинге. Факторы, влияющие на цены 2.Государственное регулирование цен 3.Ценовые стратегии		1,2,4,8,13	2*0,7=1,4
Лекция 11. Товародвижение в международном маркетинге 1.Международные каналы товародвижения 2.Организация товародвижения на внешних рынках 3.Сетевой маркетинг. Принцип многоуровневого маркетинга(MLM) 4.Логистика в системе международного маркетинга		3,4,14,15	3*0,7=21
Лекция 12. Сбытовая политика на международных рынках 1. Особенности сбытовой политики в международном маркетинге 2. Выбор и управление каналами сбыта 3.Формы организации сбыта 4.Косвенный экспорт 5.Прямой экспорт		1,2,4,12,14	3*0,7=21
Лекция 13. Международные средства коммуникации 1. Понятие маркетинговых средств коммуникации 2. Организация международных рекламных мероприятий 3. Стандартизация и адаптация международной рекламы 4.Международные средства распространения рекламы		3,4,7,9,10	4*0,7=2,8
Итого по лекционным занятиям:			15*0,7=10,5