/ | ||||
, | . . . . | |||
, | , , , . | |||
. | , , , | |||
, | , , | , |
: , , (. 17.1).
, . , , , . . . , .
, , , , .
.
. , , . , , . , . , , , , , . , .
|
|
. , .. , : , , , . . , , .
, , . : 1. / . 2. , ( , , ..). .
, . , , . .
, , , , . , , .. .
: , .
(. 17.2) (. 17.3). . . . (. 17.5). . 17.4.
17.2.
(.)
17.3.
()
17.4.
(.)
|
|
17.5
(.)
, , . , , .
, , - . : , , ? .
.
, .
, .
( , ..).
: , , . , , . , . , ; ; ; , . , ( , , ..). .
. , . , .. . : .
, : , , , , . 9 .
, , , .
, , .
.
|
|
. . , , . , . , , .
. , , . , , .
. : , , , , , , . , , , .
, , .
. , , . , , . , , .
- . , , . , , , , , .
, , . -, , . , . , . , , - . .
: - , , , (, , , ), .
.
|
|
() , , , , . , , , , , .. . , . , , , . . , , , .
, : ( ) ( ), SWOT-, .
, .
:
1. .
2. .
3. .
, . . , : ; ; : ; .
, , . . , - ( ).
, . , , , .
. , . ; . . : .
, . . .
. .
. , . , .
, , . , , , , . , , . .
|
|
1. ?
2. ( , ) ?
3. .
4. , .
5. ?
6. , . ?
7. , ? , .
.17
1. .. . . ., , 1994.
2. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. Prentice Hall, 1994.
3. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice Hall, 1991.
4. Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. 5-th edition. Prentice Hall., Inc., 1991.
23
' () . . , . , - . . , , .
:
1. 18 , . , 76% , . , .
2. . . ' .
3. ' . , , . , , . : , , . ' . .
4. 15% . 20%.
, . . . , , .
5. - , , . - . , .
, ' . . :
.
1. . 76% . .
2. .
3. .
4. , .
5. : .
6. .
7. .
.
1. , .
2. , , , .
3. , , .
4. .
5. . , .
6. .
.
1. - .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .
7. 20% .
8. .
9. .
1. ' ?
2. ? ?
3. '?
4. ?
5. '.
1
*
.. , P.,, .. (Weitz Barton A., Wensley Robin. Reading in Strategic Marketing. The Dryden Press, 1988).
, , .
, . , , , , , . , , , .
, ,
. , .
, , . .