. , 56 % [1, . 36].
, . .
:
. , , , , );
: ( ). ;
.
, . , , , ;
. , ;
. ;
. , , .
, , , , .
, [5, . 226].
, , . , . , , . , . , .
. . , , , , , , . , , .
|
|
, . , , , , , . , .
. - .
. : , , , , ; , ; , ; , , , ; , , ).
. .
:
, ;
, ;
;
;
;
() ;
.
, , , :
;
;
.
. : , , .
. , , , , , . , , , , (, ). : , , (, , ..).
|
|
(familiarization trip, fam-trip), , . , , , . , , , , , , , .
. . - :
();
(), , ();
, ; , ();
, , , ();
, ;
.
, . . , (, ) ( ). , . : (ITB), - (FITUR), (World, Travel Market WTM), , [1, . 161].
90- , workshop. Workshop (. ) (-) , . [7, . 336].
|
|
workshop , , , ( 500600 ). workshop, , . 4050 , - . workshop road-show river-show, - . workshop.
85 % [1, . 122]. , , . , :
, : , TTG, PIT, , : , , , , : . , , .;
, , GEO, , , , , .;
- , , , , , , .;
, , -, , , , , .;
, , , , , .;
, ,
-̻, , , -
. , .
(, . .) . , . . . , , .
, -. - , . -- ( - , , . .). , , - , . . . - .
|
|
. , (), . ( ), , .
, , , . : .
, , , . , . : 36 , , , , , , -.
-, , . . , , , .
. , , . . . , , , , , , , , , , . , [16].
, . , : ( , , : , , ...), , , , . . , , , , , , , . . , , . , , , , , , . , . , , , , , , . , , , .
, , :
( );
( );
;
.
, , , - (, + ).
, [16, 17].
, 90- . , .
|
|
, :
, ;
PR ;
PR ;
.
, ( $ 1500 ).
. , , , - , PR, , . , , .
, . , :
;
;
;
;
;
;
;
.
, , :
;
(, );
;
, .
, , , .
, . PR , :
. : ; ; ( ); ; . : ; ; .
. : ; ; ; , ; . : ; .
. : ; ; . : ; ; .
, , PR. PR : PR .
PR :
1) ( , , );
2) ( , , , );
3) ( );
4) ( , , , ).
PR :
;
;
.
, PR , , . , PR , ( ) , .
, , , . , , , , . .
PR , : PR , , PR - . PR ( PR) , , , ( PR), ( ).
, PR , -, . PR , PR .
PR - , .
PR ( - , ) ( ).
, , , ( , ) , (, , ) , . , PR , .
.
1. . , . .
. Ogilvy & Mather o Triton Systems Inc. . , , 46 %, ( ) 30 % . , , , 9 %, 21 %. , , 5 % . , 52 % [14].
2. . , .
1. , , .
2. , , , . , - - , .
3. .
4. , .
5. . , . , , , . , , , , . , .
3. . . , , , , . , , .
4. . .
, , , , , , , .
, . , . : ; , , ; , ; ; ; ; e-mail- .
5. . , , . , , (, , , , .) .
1. .
2. .
3. .
4. .
5. ?
6. , .
7. .
8. ? ?
9. .
10. .
11. .
12. ?
13. , .
14. , .
15. PR- ?
1. . . : . / . . . .: , 2003. 254 .
2. . . : ./ .. . .: , 2003. 320 .
3. . . 15 . .: , 2004. 416 .
4. . : , : . .: һ, 2001. 272 .
5. . ., . . . .: , 2004. 537 .
6. . . : : ./ . . , . . , . . . .: , 2003. 352 .
7. . . : . . . / .. , .. . .: , 2003. 420 .
8. .. : . . , 1999. 148 .
9. . . .: , 1994 . 1. 1994. 76 .; . 2. 1994. 88 .; . 4. 1994. 75 .
10. PR. .: , 2001. 184 .
11. : . / . . . 2- ., . . .: - , 2000. 364 .
12. . : . . / . , . . .: , 2000. 651 c.
13. . . : ./ . . , . . ; . . . .: , 1998. 271 .
14. http://www.bankir.ru/analytics/cards/4/2747/?print=yes&answers=no
15. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/industry_brands.htm
16. http://www.vodaspb.ru/russian/files/books/20040622-DOTU_red-2004.zip
17. http://www.timofey.ru/bis/turizm.html
18. http://www.labmarketing.ru/merch.html
19. http://treningoff.ru/article/92/24/2/
20. http://www.sarafan.ru/san/SeG/merch/article1532.html
21. http://merchandising.iatp.by/trade.htm
22. http://bryklya.temator.ru/cont/3211/4.html
AIDA () , 1898 . . , : Attention , Interest , Desire, Action .
, , , .
, , , , .
, , , , , .
, (40- .). , , "-", "" ..
. , ( ).
, .
, , , .
, , .., .
( . banner ) , , , . , .
. web-, .
( . bus ) , (, ).
() , .
(. - billboard) , , . ( , , ), 36 , .
( . bradmauer) , . , .
(. brand) () , . : ; ; , , , ( , brand-image); ; - , .
(. branding) . , , , , . , .
(brief) , .
15 . , , . , . .
(. broadside; . faltprospekt fur shaufenster, werbeflugblatt) ; .
(. handout; . pressemitteilung waschrettel) ( ) , , , . 4 (210 297 ) 3 (297 420 ) , , , .
( backgrounder ) , . , . , .
, , . . , . , , , . .
(visitig card) . .
. , . , , , .
, . . , .
, . , .
, . , . , .
, - , .
( ) , , .. .
. , - . ( , ) , .
. . .
, , , .
, , ( ), (, , ) ( , ).
, . .
, .
, . , , ..
(DAGAR) , . . : . .
,
. , , , , , , , , . .
, , .
, , .