Аудит поискового продвижения

Рассмотрим результативность поискового продвижения сайта inn-ex.com. Ориентировочная посещаемость сайта в месяц по данным pr.cy.ru – 3000 пользователей. Если учесть, что по приблизительным оценкам суммарная целевая аудитория проекта в Рунете составляет приблизительно 200 тыс. пользователей в месяц, то доля объекта исследования ничтожно мала. Можно отметить отсутствие сайта в выдаче по ряду целевых запросов и наоборот – ранжирование по нецелевым запросам (табл. 1). Также из анализа видно, что описание на странице выдачи не благоприятствует переходу пользователей на сайт (рис. 19), что является следствием присутствия на страницах сайта текстов политики конфиденциальности и пользовательского соглашения).

Подводя итог, следует сказать о том, что целенаправленная политика по подбору целевых запросов и продвижению по ним для сайта inn-ex.com не ведется. Решением данной проблемы будет устранение всех недоработок, изложенных нами в предыдущих разделах.

Таблица 1. Анализ позиций сайта по целевым запросам вручную

Рис. 19 – Данные по ранжированию сайта в поисковой системе Яндекс согласно сервису spywords.ru

Заключение и рекомендации

Анализируемый сайт на ряду с достоинствами обладает и списком заметных недостатков, устранение которых поможет привлечь на сайт целевую аудиторию и сделать его полезным и удобным механизмом взаимодействия всех участников рынка в целях максимальной реализации наиболее перспективных инновационных проектов.

1. Относительно контента можно дать рекомендации по его наращиванию (увеличение объёма связных текстов на каждой странице, добавление мультимедийного контента, наращивание количества страниц за счёт прежде всего аналитических материалов, пресс-релизов, объявлений и отчетов о мероприятиях, расширения анкеты экспертов и т.п. с обеспечением общего доступа к нему (без авторизации на сайте)). Бюджет мероприятий данного цикла (заказ тематических статей) – от 10 тыс. руб. в месяц.

2. Требуется текстовая оптимизация сайта – сбор целевых запросов, "посадка" их на страницы Биржи инновационных проектов, оптимизация под выбранные запросы имеющихся текстов и заказ написания новых, отслеживания релевантности страниц, позиций по целевым запросам, корректировка форматирования и т.п. Бюджет мероприятий данного цикла – от 5 тыс. руб. в месяц.

3. В отношении цитируемости сайта необходимо провести работы по формированию плана, ссылочного профиля и наращиванию количества ссылок согласно плану (см. п. 3 аудита). Бюджет мероприятий данного цикла (формирование плана, закупка ссылок, обмен, статейное продвижение) – от 7 тыс. руб. в месяц.

4. В рамках интеграции с социальными сетями необходимо наладить обратную связь между группами в социальных сетях и сайтом, чтобы аудитория первых периодически посещала и сайт, обеспечить присутствие в других социальных сетях (Твиттер, Одноклассники), организовать кросспостинг, применять инструменты SMM и SMO для активизации аудитории (опросы, рейтинги, обмен мнениями, конкурсы и т.п.). Бюджет мероприятий данного цикла (найм SMM-специалиста) – от 10 тыс. руб. в месяц.

5. Очень важно прежде всего устранить технические проблемы сайта, которые препятствуют его полноценному продвижению (см. п. 6). Бюджет мероприятий данного цикла – от 10 тыс. руб. в год.