Формы рекламы, практикуемые спортивными федерациями

Как видно из данных таблицы, самыми распространенными формами рекламы, используемой федерациями, является реклама, установленная на спортивных аренах (60 %), а также присвоение компаниям и фирмам титула «официальный спонсор федерации» (717 %). Но в 90-е годы ХХ в. наиболее перспективной формой рекламы было, по мнению специалистов маркетинга, включение наименования фирмы-спонсора в название соревнований.

Италия

Управление спортивным бюджетом в стране осуществляет Национальный олимпийский комитет Италии (КОНИ). Причем 80 % бюджетных по­ступлений составляют доходы от футбольного тотализатора «Тотокальчо», которые распределяются следующим образом: 37,2% — в пользу КОНИ, 8 — на управленческие расходы, 4 — кредиты на спортивное строительство, 5,5 % — непосредственно футбольной федерации и т. д.

В 1989 г. доходы КОНИ от «Тотокальчо» и от спортивной лотереи «Эналотто» составили свыше 931,5 млрд. лир (примерно 745 млн. долларов). Из данной суммы федерация футбола Италии получила 152,2 млрд. лир, а все остальные спортивные федерации страны — в общей сложности 221 млрд. лир.

Бюджет большинства национальных спортивных федераций Италии (за исключением футбольной) на 90 % состоит из средств, предоставляемых КОНИ. При распределении средств между федерациями главным критерием является численность каждой из них. Учитываются также результаты, показанные представителями данного вида спорта, особенно на международных соревнованиях. Не удивительно, что самым солидным бюджетом обладает федерация футбола, — тем более, как это отмечалось выше, именно футбол дает КОНИ основную часть дохода.

Особо следует остановиться на «футбольном бизнесе», который входит в число крупнейших отраслей национальной экономики Италии. Да, мы не ошиблись, причислив футбол к сфере экономики. Правительство Италии уже давно рассматривает футбол как отрасль экономики, которая, не требуя особых капиталовложений, приносит государственной казне внушительный доход.

Весьма красноречивую характеристику финансового состояния итальянского футбола дала немецкая газета «Шпорт курир», которая отмечала, что ежегодный оборот профессионального футбольного бизнеса в Италии в три раза превышает соответствующие показатели в Германии.

Следует подчеркнуть, что в отличие от других западных стран, в которых государство вкладывает деньги в развитие физической культуры и спор­та, в Италии правительство, наоборот, получает часть доходов от спорта. Причем этот доход поступает, главным образом, в виде налога от билетов продаваемых на футбольные матчи и варьируется в пределах 15 — 50 % в за­висимости от их стоимости. Велика доля правительства Италии в доходах от футбольного тотализатора «Тотокальчо» — 26,8 %.

Важными источниками финансирования КОНИ являются доходы от рекламы, телевидения и спонсоров, составляющие около 150 млрд. лир в год, а также кредиты, предоставляемые КОНИ Итальянским институтом спортив­ного кредитования. Так, в 1990 г. этот институт выделил КОНИ кредиты на сумму 65 млрд. лир. Кроме того, он подписал соглашения с КОНИ, с федера­циями автомотоспорта и баскетбола и с Итальянской ассоциацией культуры и спорта о финансировании программ по строительству спортсооружений на территории Италии.

Говоря о спонсорстве, следует подчеркнуть, что итальянские компании считают спорт весьма выгодной сферой вложения рекламного капитала. Они тратят на рекламу и спонсорство в спорте 740 млн. долларов в год (для сравнения: в Германии — 555 млн. долларов).

Рекламодатели и спонсоры в Италии особенно «симпатизируют» таким видам спорта, как автомотоспорт, футбол, велоспорт, баскетбол, волейбол. Отметим, что даже федерация футбола в этой стране получает от спонсоров меньше, чем федерация автомотоспорта. В 1991 г. фирмы вложили в рекламу и спонсорство этих видов спорта соответственно 125 и 268 млн. долларов. Вклады фирм-спонсоров в другие виды спорта колеблются от 10 до 50 млн. долларов (баскетбол — 51, волейбол — 35, легкая атлетика — 28 и т. д.).

Из всех Национальных олимпийских комитетов западноевропейских стран КОНИ имеет, пожалуй, наиболее устойчивое финансовое положение. Это является следствием наличия у КОНИ собственных источников финанси­рования, прежде всего — упоминавшегося выше футбольного тотализатора «Тотокальчо».

Канада

При рассмотрении финансирования спорта высших достижений в Канаде следует подчеркнуть, что государственные субсидии на подготовку элит­ных спортсменов за последние 10—15 лет постоянно увеличивались. В 1975— 1976 гг. правительство выделило спорту высших достижений 17 млн. долларов, в 1979—1980 гг. — 35, в 1985—1986 гг. — 50, в 1990 г. эта цифра приблизилась к 100 млн. долларов. Такая финансовая помощь была направлена на проведение крупных со­ревнований, содержание тренировочных центров, строительство спортсоору­жений, подготовку технического персонала и спортсменов высокой квалификации, включая их материальное стимулирование, а также на содержание спортивных организаций.

Таблица 4