Рождение массового общества

Коммуникации древних цивилизаций

Около 100 тысяч лет назад человек стал использовать жесты и звуки для общения, и дерево с камнем как первые предтечи книг и «библиотек» для передачи информации потомкам. Археологи нашли предметы, фигурки и наскальные изоб­ражения, относящиеся к периоду от 50 до 10 тысяч лет до нашей эры. Их можно оценивать и как явления первобытного искусства, и как средства передачи информации.

В древневосточных цивилизациях Шумера и Египта за 12-4 ты­сячи лет до нашей эры были изобретены идеограммы - условные знаки от 1 до 3 санти­метров, лежащие в основе шумерского письма (ок. 3500 тыс. лет).

В древних империях камень и папирус использовались для орга­низации экономической жизни (с/х цикла) и управления провинция­ми. Папирус породил класс бюрократии и первую форму бумаж­ных коммуникаций.

У инков в Древнем Перу роль письма играли шнурки различной длины, толщины и цвета, которые сплетались и завязывались в узелки. Отсюда выражение - узелок на память. Они использова­лись для измерения урожая, налога, имущества и для управления империей.

В каждой древней цивилизации потом были найдены свои фор­мы коммуникаций и письма. Некоторые из них используются и сейчас, в частности, в дорожных знаках и на клавиатуре компью­тера.

 

Первая социально-коммуникационная революция

Появление греческого алфавита привело к революции, в резуль­тате которой грамотность пришла к массам людей. Греки писали на восковых табличках и папирусе, но превалировала устная речь.

Тексты Платона были записаны по памяти как его речи. Гомер, может быть, ничего не писал, но для нас он (записанный кем-то) считается писателем. Гений древности стоит на рубеже устной и письменной коммуникации.

В Средние века, как известно, греко-римские традиции ослаб­ли. В феодальных государствах грамотность была привилегией Церкви, которая функционировала как духовная бюрократия. Но в XIII веке в Европе стала возникать светская местная письменность, основанная на родных языках, а не латыни. В то же время крестьяне оставались неграмотными.

Революция в печати

Печатный станок, изобретенный в середине XV века, стал глав­ным культурно-техническим фактором перелома на Западе. По­явилась новая технология, прототип массового производства. Она была подготовлена предыдущим распространением грамотности народа, использованием бумаги и переходом к арабским цифрам.

Латынь стала вторым языком. Уступил бумаге и пергамент. Бумагу создали в Китае в I веке до нашей эры, в Европе о ней узна­ли в XII столетии, в XIII веке ее начали производить на мануфакту­рах. К 1500 году каждый крупный город имел бумажную фабрику.

Бумага помогала распространению нового языка, математики, науки и коммерции. В Китае книги издавались с VIII века (тем­ные века Европы), но с деревянными блоками, а Европа перешла на металл. В результате снижения цен на печать резко увеличи­лось производство книжной продукции. Возник новый слой «пе­чатных» людей, ушедший из-под влияния Церкви. Печатник стал предпринимателем.

Становление печатной индустрии проходило в течение двух ве­ков. Место инкунабул заняли новые тексты, словари, энциклопедии, научная литература. Одним из самых значительных последствий стало влияние печати на протестантскую Реформацию. Идеи М. Лютера распространялись быстро.

Новая культура печати повлияла на образование, стала расти грамотность. Благодаря газетам быстро распространялись ново­сти. Светская культура освободилась от власти Церкви. Боль­шую роль в этом процессе сыграли французские просветители XVIII века. Началась демократизация письменной коммуникации.

Телеграф и телефон – путь в новый мир

История коммуникаций - это развитие их средств: от табли­чек и камней через книги и манускрипты к телеграфу и телефону. Они ознаменовали первую волну новой коммуникационной рево­люции. С телеграфом изменилась скорость сообщений по сравнению с транспортными средствами связи. В древности это были барабаны, дымы, солнечные зайчики. Древние греки горящими факелами передавали сигналы на несколько миль - от вышки к вышке. В Европе корабельные сигналы передавались флажками, семафорами. В США в 1830-х годах, когда уже С.Морзе работал над созданием телеграфа, планировалось даже сделать оптиче­ский телеграф между Вашингтоном и Нью-Орлеаном.

В 1840-х годах вошли в практику связи точки и тире Морзе как электрические импульсы. Телеграф развивался вдоль железной дороги в целях бизнеса. По нему передавались деловые письма и сообщения. Телеграф быстро охватил США, а в конце XIX века стал глобальной системой благодаря трансокеанскому кабелю. Родилась одна из первых монополий США.

Телеграф повлиял на развитие бизнеса через создание регио­нальных центров покупки и продажи; на газеты и журналистскую практику. Кроме политических и деловых новостей стало больше повседневной информации из жизни людей, в том числе светской хроники, скандалов и т.п.

В третьей четверти XIX века появился телефон. Передача ин­формации упростилась, а возможности ее расширились, особенно устной речи. Уже не требовалось искусство телеграфиста. Теле­фон обошел ряд трудностей телеграфа как интерактивный меди­ум. Но вначале они не только дополняли, но и конкурировали друг с другом.

В конце 1880-х годов телефон появился в частных домах, а когда на рубеже веков упала на него цена, он стал распростра­няться во всех слоях общества. Но победил телефон не сразу. На него вначале смотрели как на игрушку, потом как на сред­ство общения между двумя домами одной фирмы или между квартирой и офисом фирмы. Только установление коммутаторов сделало телефон конкурентным. Он стал предтечей радиовеща­ния.

Выставка в Париже в 1900 году открыла новый мир вещей, который бросил вызов искусству и религии как главным центрам духовного мира. Возникла индустриальная экономика, появились фотография и кино как средства массовой информации.

 

Рождение массового общества

 

В конце XIX века проволочный мир (телефон и телеграф) рас­ширил мир коммуникаций. Сообщения распространялись дальше, быстрее и с меньшими затратами. Упаковка и доставка новостей потребителям разнообразились. Урбанизация, индустриализация и развивавшееся параллельно массовое общество вытесняли ме­стные идеи, образы и образцы потребления. В это время мир уви­дел автомобили, велосипеды и самолеты. Новые технологии от­ражались в новых формах искусства, в частности, абстракциониз­ме, кубизме и футуризме.

Представления о мире расширялись благодаря фотографии, изобретенной в 1839 году. В конце XIX века она стала средством массовой информации через литографии (репродукции). Затем возникла фотожурналистика и кинематограф. В 1920-х годах кино захватило все слои. В самом начале людей удовлетворяло само чудо движения, затем - истории, жизнь... Затем родились звез­ды: актеры, благодаря кино, стали известны всем. Фотожурнали­стика придала новый аспект СМИ: благодаря ей удалось запечат­леть гибель дирижабля «Гинденбург».

Рост доходов, появление свободного времени и разнообразие потребностей стимулировали развитие рекламы, которая связала массовое общество с образами. В начале XX века их главными носителями были газеты, затем журналы. В конце 1920-х годов радио стало упоминать своих спонсоров. Распространение рекла­мы привело к необходимости введения ограничений ее объемов и содержания.