Тема 2. Теоретические основы ценообразования

Эволюция теории ценообразования. Цена в трудовых теориях стоимости (затратное направление). Цена в нетрудовых теориях стоимости (А. Маршалл). Субъективно маржинальное направление. Неоклассическое направление. Основные ценообразующие факторы. Влияние цен и ценообразующих факторов на результаты предпринимательской деятельности. Оценка уровня и динамики цен.

Тема 3. Классификация, виды и структура цены

Понятие и сущность системы цен. Классификация цен. Структура и основные элементы цены. Себестоимость в составе цены. Прибыль в составе цены. Прямые и косвенные налоги в составе цены. Скидки и наценки, их экономическая сущность. Договорные цены и их сущность. Свободные цены и их сущность. Оптовые и розничные цены и порядок их формирования. Базисные цены и способ их приведения. Транспортный фактор, учитываемый во внешнеторговых ценах. Мировые цены.

 

Тема 4. Государственная политика в области

ценообразования

Государственное регулирование цен. Основные направления государственной ценовой политики. Прямое государственное регулирование цен. Косвенное государственное регулирование цен. Законы и нормативные акты, регулирующие цены. Порядок определения рыночных цен (статья 40 Налогового кодекса РФ). Регулирование цен в зарубежных странах.

Тема 5. Дифферециация цен

Сущность и цели дифференциации цен. Горизонтальная дифференциация. Вертикальная дифференциация. Мотивы и условия эффективности ценовой дискриминации. Типы ценовой дискриминации. Межвременная дискриминация. Парадокс Коуза. Оценка ошибок и риска в установлении цен. Методы оценки риска в расчетах цен. Управление ценовыми рисками.

 

Тема 6. Выбор и обоснование ценовой стратегии

Затратное ценообразование. Ценностное ценообразование. Порядок формирования ценовой стратегии. Информация, необходимая для формирования ценовой стратегии. Характеристика этапов формирования ценовой стратегии. Зависимость типа рынка и политики ценообразования. Особенности ценообразования на рынке чистой конкуренции. Ценообразование на рынке монополистической конкуренции. Особенности ценообразования при олигополии. Ценообразование при чистой монополии. Оценка влияния этапа жизненного цикла товара на цену. Определение общих финансово- коммерческих целей фирмы и выбор сбытовой стратегии на рынке конкретного товара. Сущность стратегии премиального ценообразования. Сущность стратегии нейтрального ценообразования. Характеристика стратегии ценового прорыва. Современные тенденции формирования ценовых стратегий.

Тема 7. Порядок установления цены

Многоэтапность установления цены. Выбор цели и задачи ценообразования. Оценка спроса. Калькулирование издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Определение базовой цены товара. Выбор метода ценообразования. Факторы, определяющие чувствительность покупателей к уровням цен. Установление окончательной цены. Внесение поправок в базовую цену. Скидки, как инструмент ценовой политики предприятия. Ценообразование в условиях инфляции. Определение продажной цены.

 

Тема 8. Методы ценообразования и их выбор

Классификация методов ценообразования. Затратные методы ценообразования. Установление цены на основе издержек. Расчет цены на основе анализа безубыточности, обеспечения целевой прибыли. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на полезность продукции. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Установление цены на основе уровня текущих цен. Установление цены на основе закрытых торгов. Нормативно-параметрические методы ценообразования. Комбинированные методы.

 

Тема 9. Особенности ценообразования в различных

Сферах деятельности

Особенности установление цены на продукцию производственно-технического назначения. Ценообразование на потребительские товары и услуги. Ценообразование на транспортные услуги. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности. Сметное ценообразование в строительстве. Цены на рынке труда. Ценообразование на рынке ценных бумаг. Ценообразование цен на товарных биржах. Ценообразование в системе страхования. Цены и финансовые отношения.

 

Приложение 2 (обязательное)