Тема 3 Информация для анализа внешней среды

Кемерово 2009

 

Рекомендовано на заседании кафедры маркетинга и рекламы «16» октября 2009 г., протокол № 3

Утверждено учебно-методической комиссией факультета коммерции и маркетинга «27» октября 2009 г., протокол № 3

Маркетинговые исследования в рекламе [Текст]: методические указания по изучению курса для студентов специальности 032401 «Реклама» очной формы обучения / Сост. Л.В. Плющева - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2009 – 16 с.

 

Составители:

Старший преподаватель

Плющева Л. В.

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………….……………
1 СОДЕРЖАНИЕ КУРСА ………………………………………..
2 Темы практических и семинарских занятий ………………………………………………….
6 3 Задания для самостоятельной работы студентов…………………………………………………
7 4 Тематика рефератов ………………………………...
8 5 Контрольные вопросы………………………………
9 6 Учебно-методическое обеспечение…………..

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Разработка эффективной стратегии деятельности невозможна без проведения маркетинговых исследований различных сторон деятельности компании, в том числе коммуникационной политики, Важной составляющей которой является реклама.

Целью изучения данной дисциплины является обучение студентов теоретическим и практическим навыкам и методам проведения маркетинговых исследований в рекламе для снижения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Задачами курса являются:

- обеспечение понимания студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в рекламной деятельности предприятий;

- обучение студентов методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований в рекламе;

- формирование маркетингового подхода к проблеме изучения внешней среды предприятия;

- обучение приемам изучения внутренней среды предприятия, определения слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия.

 

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Раздел 1 СУЩНОСТЬ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ исследований

В рекламных целях

Тема 1 Сущность и методические основы маркетинговых исследований в рекламных целях

Сущность и принципы маркетинговых исследований. Виды и основные направления маркетинговых исследований и соответствующие им цели и задачи. Субъекты и объекты маркетинговых исследований. Специфика российских условий проведения маркетинговых исследований. Классификация маркетинговой информации. Характеристика видов маркетинговой информации.

Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки.

Достоинства и недостатки разных форм организации маркетинговых исследований: собственными силами предприятия или с использованием специализированных консультационных организаций.

 

Раздел 2 Методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации

Тема 2 Методы полевых и кабинетных исследований

Методы маркетинговых исследований: кабинетные (вторичная информация) и нолевые (первичная информация). Характеристика и особенности вторичной информации. Источники и методы сбора вторичной информации: получение информации из печатных источников (статистика, отраслевые и другие специальные издания), международные базы данных и базы знаний на магнитных и других носителей, в т.ч. интернет - технологии. Характеристика и особенности первичной информации. Источники и методы сбора первичной информации: наблюдение, анкетирование (по почте, по телефону и др.); опросы (интервью); панельные исследования (постоянно действующая репрезентативная выборка), маркетинговые эксперименты, в т.ч.: рыночное тестирование (пробные продажи); фокус - группы: экспертные оценки и др.

 

Тема 3 Информация для анализа внешней среды

Вторичная информация как источник оценки (по преимуществу) количественных показателей состояния внешней среды.

Первичная информация как источник оценки (по преимуществу) качественного состояния внешней среды.

Комбинирование кабинетных и полевых исследований как наиболее эффективный способ количественных и качественных оценок состояния внешней среды.