Тема 2.3 Социокультурные особенности восприятия рекламы

Темы докладов и сообщений, рассматриваемых на семинарских занятиях:

1. Влияние на процесс восприятия рекламы детерминант стимула (размер, цвет, интенсивность рекламной коммуникации).

2. Влияние на процесс восприятия рекламы личностных характеристик субъекта восприятия (потребности, мотивы, установки и др.).

3. Гендерные различия в восприятии рекламы.

4. Применение фокусированного группового интервью для изучения различий в восприятии рекламы.

Задания для самостоятельной работы:

1. Подготовить письменный доклад (сообщение) по одной из рассматриваемых тем семинарского занятия.

2. Подготовиться к проведению дидактической игры в форме фокус-группы на тему: «Гендерные различия в восприятии рекламы».

Целью занятия является овладение методикой проведения фокусированного группового интервью.

Подготовка занятия: Выбрать инициативную группу студентов (2-3 человека), задачами которых являются разработка сценария фокус-группы и отбор демонстрационных материалов (видеороликов, плакатов, журналов, полиграфической рекламы и пр.).

Занятие проходит в форме организованного фокусированного интервью с группой под руководством студентов-модераторов. Для стимулирования обсуждения модераторы демонстрируют студентам отобранные в соответствии с темой материалы. В конце занятия модераторы совместно с преподавателем подводят итоги обсуждения.

3. Составить глоссарий по теме семинара. Описание терминов оформляется печатным текстом на листе формата А4 (210х297мм) в редакторе Microsoft Office Word через 1,5 интервала шрифтом 14 кегля (гарнитура Тimes New Roman) с соблюдением полей: вверху и внизу 2 см, слева 2,5 см, справа 1,5 см, абзацный отступ – 1,25 см. Глоссарий предоставляется для проверки преподавателю на каждом семинарском занятии, сдается в конце семестра и является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.

Библиографические источники:

а) учебные издания

1. Горшков, М. К. Прикладная социология: методология и методы: учеб. пособие / М. К. Горшков, Ф. Э. Шереги; Рос. акад. наук; Ин-т социологии. – М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2011. – 414 с. (УМО) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://znanium.com/bookread.php? book=147600 документ ЭБС

2. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 231 с. (МОРФ) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://znanium.com/bookread.php?book=263500 документ ЭБС

3. Оришев, А.Б. Социология рекламной деятельности: учебник / А.Б. Оришев. – М.: РИОР; ИНФРА-М, 2013. – 235 с. (УМО) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread.php?book=255335 документ ЭБС

4. Тевлюкова, О. Ю. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / О.Ю. Тевлюкова. – Новосибирск: НГУЭУ, 2009. – 362 с.

5. Тихонова, Е. В. Методология и методы социологического исследования: учеб. для высш. проф. образования / Е. В. Тихонова. – М.: Академия, 2012. – 365 с.

6. Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности: учеб. пособие / В. А. Ядов. – 4-е изд., стер. – М.: ОМЕГА-Л, 2011. – 567 с.

б) периодические издания

1. Дроздова, А. В. Воздействие рекламы на безопасность личности в современном информационном обществе: социально-психологический аспект / А. В. Дроздова // Вестник Московского университета. Серия 14, Психология. – 2011. – № 4. – С. 58-65.

2. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований/ Н.Г. Иванова, Т.А. Ратникова, Е.А.Трутнева // Экономический журнал Высшей школы экономики. – 2010. – Т. 14. – № 2. – С. 160-184.

3. Лебедев, П. А. Метод онлайновых фокус-групп как исследовательский инструмент / П. А. Лебедев // Социология: методология, методы, математическое моделирование. – 2010. – № 31. – С. 92-114.

4. Смыслов, Д. Гендерные особенности восприятия рекламы / Д. Смыслов // Рекламодатель: теория и практика. – 2014. – № 6 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.reklamodatel.ru

5. Темичев, А. Создание международного бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации / А. Темичев, М. Акулич // Рекламодатель: теория и практика. – 2014. – № 5 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.reklamodatel.ru

6. Фролов Д.П. Цветовые технологии рекламной коммуникации / Д.П. Фролов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 3. – С. 66-72.

7. Чалова, Е. Путь к сердцу потребителя требует ответственности: (что вызывает больше доверия: объективная информация или эффективная реклама?) / Е. Чалова // Советник. – 2011. – № 4. – С. 30-33.