Спеціальні техніки пропаганди

1. Резонанс. Резонансні події і, відповідно, резонансні публікації, теле- радіоповідомлення і т.д. виникають за умов: а) довіри до джерела; б) активної роботи з лідерами громадської думки; в) особистих контактів пропагандиста з практиками мас-медіа.

2. Перебільшення. Перебільшення значення події (гігантські успіхи, вперше у світі тощо).

3. Емоційний вплив. Використання засобів емоційного впливу. Наприклад, під час війни за Фолклендські острови між Великобританією та Аргентиною англійці створили радіостанцію, яка імітувала аргентинське радіо. Через цю радіостанцію часто передавалися в ефір сфальсифіковані, емоційно насичені звернення аргентинських матерів до своїх синів-військовиків, які воювали за острови, - залишатися в живих, тобто не чинити опір.

4. Дозування негативу і позитиву, таким чином, щоб схвалення виглядало правдоподібніше.

5. Використання вигідного порівняння.

6. Однобічний підбір фактів для посилення чи послаблення висловлювання, тієї чи іншої позиції.

 

Тексти пропаганди

Для здійснення ефективної пропаганди неабияке значення має композиційна побудова (структура) пропагаднстського тексту. Йдеться про послідовність і співвідношення різних компонентів тексту та їх сполучень. Для збільшення ефективності впливу інформації на аудиторію: якій тактиці насамперед варто віддавати перевагу - викладенням аргуїментів однієї сторони чи різних; у якій послідовності слід перераховувати суперечливі аргументи, розставляти емоційні акценти; де - спочатку чи в кінці тексту - треба розміщувати основні постулати (тези).

Досвід когнітивної психології дозволяє сформулювати кілька суттєвих правил (порад) авторові пропагандистського тексту.

1. Усі аргументи протилежної сторони треба наводити на початку повідомлення, щоб прибічники протилежної позиції відразу ж зрозуміли, що їх думки і доводи враховані. Це допоможе завоювати довіру.

2. Рішуче відкидати аргументи протилежної сторони можна лише спираючись на переконливі факти, інакше це викличе антагонізм супротивників протилежної точки зору.

3. Не можна звертатися до прихильників протилежної позиції як до супротивників - це викличе їх підвищений опір.

4. Враховувати так званий "ефект першості". Відразу ж запам'ятовується друге, тобто останнє повідомлення. Тут спрацьовує ефект нещодавності. Але через кілька тижнів чи місяців - краще запам'ятовується інформація, отримана першою. Це називається рецидивом "сповзання назад". Отже, успіх пропагандистського впливу треба закріплювати повторною, хоча й варійованою інформацією.

5. Співвідношення раціональної та емоційної інформації завжди має бути на користь останньої. Американський дослідник Джордж Хартман свого часу проаналізував подібне співвідношення у текстах 5 тисяч листів-звернень до громадян під час виборчої кампанії. Чим емоційнішим був лист, тим сильнішим виявився його вплив під час голосування.

ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ

Паблік рилейшнз як комунікативна дисципліна * Менеджмент зв'язків з громадськісю * Формування та реалізація ПР-програми.

Для завдоволення своїх потреб особа або група осіб прагне налагоджувати і підтримувати взаємозв'язки. Такі взаємозв'язки і взаємодії, починаючи з найдавніших часів, завжди були притаманні суспільству, сприяючи його розвиткові і демократизації. Сьогодні в епоху глобалізації наука і мистецтво налагодження контактів і підтримання добрих стосунків між організаціями та громадськісю набуває особливого значення Саме ця актуальна проблема сучасної комунікавістики є предметом теорії і практики зв'язків з громадськістю - "паблік рілейшнз".