Форма (помимо рекламы), не относящаяся к средствам маркетинговых коммуникаций

+медиабаинг;

 

Вставьте пропущенные термины в следующее утверждение: В основу научных и прикладных психологических исследований положен анализ объективных……..и внутренние условия их возникновения, что позволяет подойти к пониманию многих проблем, например, типологии потребителей рекламы, типологии восприятия рекламного продукта.

целей и задач

потребностей и мотивов;

ощущений и представлений;

стереотипов и мифов;

все ответы верны;

правильного ответа нет.

Восприятие и переработка рекламной информации реализуются под воздействием множества различных факторов на трех уровнях, это когнитивный (познавательный), эмоциональный (аффективный) и …….. (выберите названия третьего уровня):

+поведенческий;

Выберите наиболее правильный ответ для следующего утверждения: Исключительно большое значение в рекламе имеет язык визуальных образов, он воспринимается быстрее, легче и более……...по сравнению с вербальным языком.

+точен;

Выберите наиболее правильный ответ: Если предложить потребителю логически и ассоциативно сильную рекламу (совокупность элементов), то потом достаточно будет представить лишь какой-то ее элемент и потребитель сам вспомнит или додумает остальное, что можно объяснить?

+«законом краткости» восприятия;

С помощью цвета рекламе доступно формирование особенностей зрительно-чувственного восприятия, включая восприятие (среди ниже перечисленных исключите лишний):

расстояния;

размера;

температуры;

принадлежности к полу;

веса;

душевного настроения;

гигиенического воздействия;

все ответы верны;

правильного ответа нет.

Влияние психоанализа на рекламу связано с использованием определенных психических явлений и эффектов. Среди ниже перечисленных исключите лишний:

использование архетипов;

ассоциативная идентификация;

развитие ассоциаций между стимулами и реакциями на них;

привычные действия, фантазии, сновидения;

детский опыт;

подчинение поведения принципу удовольствия;

все ответы верны;

правильного ответа нет.

Создателю рекламы необходимо ориентироваться на эмоции потребителя только положительного знака. (выберите наиболее правильный комментарий):

да, это необходимо;

могут быть использованы эмоции негативного знака, но при доминировании положительных;

скорее нет, так как выбор подчинен рекламной задаче;

вызывают негативное отношение к предмету рекламы те сообщения, которые создаются без учета эмоциональных реакций потребителя;

все ответы верны;

правильного ответа нет.

Каждый рекламный продукт можно проанализировать с точки зрения заложенного в нем баланса, как оптимального сочетания рационального и эмоционального. (выберите наиболее правильный комментарий):

да, конечно;

нет, каждый рекламный продукт скорее «построен» или только как рационально ориентированный, или только как эмоционально ориентированный;

скорее да, и это зависит от вида рекламы – политической, коммерческой или социальной;

скорее да, и это зависит от характеристик рекламируемых товаров и услу;г

скорее нет, так как реклама может быть эмоционально нейтральной;

все ответы верны;

правильного ответа нет.

Рекламные сообщения, используют все основные совокупности ощущений и восприятий потребителей. (с реди ниже перечисленных выберите лишний пункт):

+символические;

Приемами манипуляции в рекламе считаются (среди ниже перечисленных назовите лишнее):

искажение информации;

сокрытие и специальная организация подачи информации;

универсальные высказывания;

расширенные обобщения;

неявные указания на общепризнанные нормы;

подмена смыслов;

дегустации, раздача пробников и т.п.;

создание иллюзии взаимопонимания;

ложные аналогии и т.д.;

все ответы верны;

правильного ответа нет.

Экспресс-диагностикой эффективности рекламы «Ранговая шкала эффективности рекламы» оцениваются следующие характеристики (среди ниже перечисленных выберите лишнюю):

+формирование содержательных ассоциаций