Социально-культурные факторы

Основные факторы макросреды

Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями.

Демографические факторы

Демография - наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Наиболее существенными демографическими тенденциями могут являться: мировой демографический взрыв (когда народонаселение растет «взрывными» темпами), снижение рождаемости, старение населения, миграция населения, повышение образовательного уровня и др.

Природные факторы

Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.

• Дефицит некоторых видов сырья.
• Удорожание энергии.
• Рост загрязнения среды.

Научно-технические факторы

Наиболее драматичной силой, определяющей людские судьбы, оказалась техническая и прикладная наука. Научно-технический комплекс породил пенициллин, операции на открытом сердце, а также газ, автомат. Любое научно-техническое новшество чревато крупными долговременными последствиями, которые не всегда удается предвидеть. Фирмы должны внимательно следить за ведущими тенденциями в рамках научно-технического комплекса.

Политико-правовые факторы

Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельные лица, ограничивают свободу их действий в рамках общества.

Социально-культурные факторы

Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада:

• Стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям
• Субкультуры в рамках единой культуры.
• Временные изменения вторичных культурных ценностей.

 

6.Экономические факторы развития страны важны для определения покупательской способности населения страны.

 

Ниже перечислены основные экономические факторы макросреды фирмы.

 

1. Покупательская способность населения.

 

2. Пропорции распределения доходов в стране.

 

3. Финансово-кредитное положение в стране.

 

4. Общехозяйственная структура.

 

5. Изменение в структуре потребления граждан.

 

6. Эластичность потребления.

 

7. Отраслевая структура экономики страны.

 

Одна из важнейших характеристик рынка – покупательская способность населения. Общий уровень платежеспособного спроса зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Тенденции в изменении доходов и структуре расходов имеют большое значение для маркетинга.

 

В каждой стране мира складывается только ей присущий уровень и пропорции распределения доходов; порой эти отличия весьма значительны. Пропорции распределения доходов определяются отраслевой структурой экономики.

 

Не меньшее влияние на пропорции распределения доходов оказывает политическая система государства. В маркетинге обычно выделяют пять типов стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов:

 

1. Очень низкие доходы.

 

2. Преимущественно низкие доходы.

 

3. Очень низкие и очень высокие доходы.

 

4. Низкие, средние и высокие доходы.

 

5. Преимущественно средние доходы.

 

Абсолютные расходы потребителей зависят от размеров сбережений, задолженности и возможностей получения кредита. Маркетологи должны следить за любыми более или менее значительными изменениями в доходах, в уровне прожиточного минимума, процентных ставок и сбережений и в условиях получения кредита. Все это может серьезно сказаться на бизнесе, особенно тех компаний, спрос на товары которых чувствителен к уровню цен и доходов.

 

 

На примере Пинскдре