- . , , . - , . , , , .. - , , , , , , , ..
, . . , .
, , , [11].
. - . - . :
- ( , );
- ( );
- ();
- ( ).
, ; , ..
, . , , ..
, . , , . , . , , -, , , -, , .
, -, .
|
|
(, ), .
:
- AIDA (attention - interest desire action, .. , , , ). 1898 . AIDA- , : , , , . , , , . : , , ; ; (, ); ..
, , . , , .
AIDA , . , , . : , , ..
- AIDMA, AIDA - . AIDA (AIDMA), , , .
- , , (attention), (comprehension), (convection) (action).
- DIBABA. : 1) ; 2) ; 3) , ; 4) ; 5) ; 6) .
- DAGMAR. Defining advertising goals - measuring advertising results ( - ). , : 1) ; 2) . - ; 3) - ; 4) - . .
DAGMAR , , - : . - , .
|
|
- ATR. , , , , , [12].
, : 1) ; 2) ; 3) ; 4) , ; 5) .
. 2.4. ( 20) , 4 10 , . , .. , .
2.4
AIDA | ACCA | DIBABA | DAGMAR | ADD | , | ATR | |
, | |||||||
, | , | ||||||
, |
, AIDCA (, , , , ), , () (. 2.5). , -, , -, .
2.5
,
, | ||
, . | , , () . | |
. | . | |
, . | : ! | |
, . | . -, . 30% ! |
. 2.2 , AIDCA.
. 2.2.
, ! , , - , . . , .
|
|
. , . , , , , , , , () , , , , .
, . , () . , , . , . , " ". , , , ( ). , .
, , , . , , , , .