Эффект дохода и эффект замещения. Снижение цены на товары имеет двоякое воздействие

Снижение цены на товары имеет двоякое воздействие. Во-первых, потребители получают возможность воспользо­ваться ростом действительной покупательной способности. Они могут купить то же количество товаров за мень­шее количество денег, и, таким образом, у них останется больше средств для дополнительных покупок. Во-вторых, они станут потреблять большее количество товара, кото­рый подешевел, и меньшее количество тех товаров, кото­рые стали относительно дороже. Эти два процесса обычно происходят одновременно, но будет полезным провести между ними различия в нашем анализе. Их специфика показана на рис. 4.4, где первоначальная бюджетная ли­ния обозначена буквами RS и рассматриваются только два товара — продукты питания и одежда. Здесь потреби­тель максимизирует полезность за счет выбора «потре­бительской корзины» в точке А, достигая таким образом Уровня полезности, соответствующего кривой безраз­личия Hi.

Теперь посмотрим, что происходит, если снижается Цена продуктов питания, заставляя бюджетную линию вра­щаться против часовой стрелки к линии RT. Теперь

„ —*• Продукты питания. Эффект Эффект * единиц замещения дохода

Общий эффект

Рис. 4.4. График изменения эффектов дохода и замещения (стандартный товар)

потребитель выбирает набор в точке В на кривой без­различия Иа. Следовательно, снижение цены продовольст­вия допускает повышение уровня удовлетворения потреб­ностей потребителя — его покупательная способность, или реальный доход, возросла. Общее изменение в потребле­нии продуктов питания вызвано более низкой ценой, обо­значенной FiF2* Сначала потребитель покупает количество OFi единиц продовольствия, но после изменения цены потребление продуктов питания увеличилось до OFg. Отре­зок линии FiFa, следовательно, представляет увеличение размеров покупок продуктов питания. А что произошло с приобретением одежды? Оно снизилось с ОС i до OCz — снижение, представленное отрезком CiCa. Запомним, что продовольствие относительно недорого, тогда как одежда относительно дорога.

Падение цены отражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет собой изменение потребления продуктов питания, связанное с изменением их цен, при условии, что степень удовлетво­рения (или реальный доход) остается неизменным. Эф­фект замещения охватывает изменение в потреблении продуктов питания, которое происходит в результате изменения цены, делающего продовольствие относительно

более дешевым, чем одежда. Эта замена отражается движением вдоль кривой безразличия. На рис. 4.4 эффект замещения может быть измерен проведением бюджетной линии параллельно новой бюджетной линии RT (отра­жая более низкую относительную цену продуктов пита­ния) — так, чтобы она касалась кривой безразличия mi (оставляя уровень удовлетворения постоянным). При за­данной бюджетной линии потребитель выбирает набор товаров и услуг в точке С и потребляет OE единиц про­довольствия. Отрезок линии FiE представляет, таким об­разом, эффект замещения.

Из рис. 4.4 видно, что когда цена на продукты питания снижается, эффект замещения всегда ведет к увеличению количества требуемых продуктов питания. Объяснение ле­жит в нашем предположении, что предпочтения носят вы­пуклый характер. Для кривых безразличия, показанных на рис. 4.4, точка, которая максимизирует степень удов­летворения на новой бюджетной линии RT, должна ле­жать ниже и правее первоначальной точки касания.

Теперь рассмотрим эффект дохода (т. е. изменение потребления продовольствия, вызванное ростом покупа­тельной способности при оставшихся неизменными ценах на продукты питания). На рис. 4.4 эффект дохода отра­жается в том, что пунктирная бюджетная линия, про­ходящая через точку С, смещается к бюджетной линии RT. Потребитель выбирает теперь набор товаров В на кри­вой безразличия Иа, а не набор С на кривой Hi (потому что более низкая цена на продукты питания позволила повысить степень полезности потребителя). Рост потреб­ления продовольствия с OE до OF? выражает эффект дохода, который является положительной величиной, так как продукты питания являются нормальным товаром. Эффект дохода отражает движение от одной кривой без­различия к другой, и, таким образом, с его помощью можно измерять изменение покупательной способности потребителя.

Если товар низкокачественный, эффект дохода отрица­тельный, так как при росте дохода потребление товара снижается. Рис. 4.5 показывает эффекты дохода и заме­щения низкокачественного товара. Отрицательный эффект дохода измеряется отрезком FaE. Однако даже для низко­качественных товаров эффект дохода редко бывает доста­точно большим, чтобы перевесить эффект замещения. В итоге когда снижается цена низкокачественного товара, его потребление тем не менее почти всегда растет.

О

J₂

ЗФфект замещения

J-- " -г

⁵ Продукты питания,единиц.

Эффект дохода Общий эффект

Рис. 4.5. График изменения эффекта дохода и замещения (товар низкокачественный)

Для некоторых товаров эффект дохода теоретически может быть достаточно большим, чтобы вызывать подъем кривой спроса на товар. Такой товар мы называем товаром

I

I

F₁

₂ продукты питания.единиц замещений

Эффект дохода

Общий эффект

Рис. 4.6. Характер изменения кривой спроса на товар Гиффина

Гиффина¹ (по имени экономиста Роберта Гиффина), и на рис. 4.6 показаны величины эффектов дохода и за­мещения для этого товара. Первоначально потребитель находится в точке А, потребляя относительно немного одежды и много продовольствия. Затем цена продуктов питания снижается. Снижение цены на продукты питания высвобождает достаточную часть дохода таким образом, что потребитель хочет приобрести больше одежды и мень­ше питания, что отражает точка В. Вероятно, более при­лично одетый потребитель получит больше приглашений на обед и сократит время на приготовление пищи дома. Хотя товар Гиффина теоретически интригующ, практи­ческого интереса он не представляет. Ему необходима большая отрицательная величина эффекта дохода. Но обычно эффект дохода невелик — он важен только тогда, когда рассматриваемый товар составляет существенную часть бюджета потребителя. А большие эффекты дохода часто связаны скорее с обычными, а не с менее качест­венными товарами.