На основі ординалістського підходу

Опт-ія споживчого вибору - суміщення „моделі бажаного” та „моделі можливого” і пошук оптимального кошика, який пов належ бюдж лінії (БЛ), але й найповніше задовольн уподобанням споживача - досягати найв з можливих кривих байдужості (КБ).

Поєдн карти байдужості з граф БЛ (рис. 4.7). Найвищ з доступних споживачеві КБ - дотична до БЛ. Оптимум знаходиться в точці E.

Cпоживач має можливість вибрати набори, які мають спільні точки з БЛ, але вони знах на нижчій КБ. + Ці точки нераціональні. В межах тієї ж суми видатків споживач може обрати єдиний кошик Е вищого рівня корисності.

Найпривабл для споживача кошик наз оптимальним вибором або РС. Б-я ін набір товарів або недосяжний, або лежить на поверхні байдужості нижчого рівня. Точки E на рис. 4.7 та на рис. 4.8 є точками РС. РС алгебраїчно: лише в точці, де БЛ і КБ дотичні, їх нахил однаковий. Нахил КБ відображає гранична норма заміни, а нахил БЛ – співвіднош цін. Тобто в точці рівноваги: або.

Ця рівність є рівнянням РС, аналогічним за кардиналістською версією. Рівняння рівноваги відображ умови оптимізації споживчого вибору, + умови оптимізації в рин економіці в цілому: оптимізація досяг, коли гранична вигода дорівнює граничним витратам.

8. Ефект заміщення та ефект доходу. Вплив ефектів на криву попиту. Розглядаючи еластичність попиту залежно від рівня цін, західні економісти сформулювали закон попиту. Закон попиту — закон, згідно з яким за незмінюваності всіх інших параметрів зниження ціни зумовлює відповідне зростання величини попиту і навпаки. Отже, між ціною і величиною попиту існує обернена залежність. Про дію цього закону свідчить, по-перше, те, що низькі ціни спонукають споживачів купувати товари, практика розпродажу товарів за зниженими цінами. По-друге, оскільки споживання підпорядковане принципу знижувальної граничної корисності (покупець товару отримує менше задоволення або корисності від кожної наступної одиниці продукції), то споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умови, що його ціна знижується. По-третє, підтвердженням цього є ефект доходу і ефект заміщення. Ефект доходу вказує на те, що за нижчої ціни товару споживач може купити його, не відмовляючи собі у придбанні інших альтернативних товарів. Ефект заміщення виражається в тому, що за нижчої ціни споживач хоче придбати дешевий товар замість аналогічних, які стали відносно дорожчими.Ефект доходу і ефект заміщення діють в одному напрямі (тобто зумовлюють зростання обсягу попиту при зниженні цін) під час купівлі товарів середньої та високої якості і в протилежному напрямі — під час купівлі товарів низької якості. При цьому у випадку незначної кількості товарів низької якості (наприклад, маргарину порівняно з маслом) ефект заміщення переважатиме ефект доходу і споживачі купуватимуть більше маргарину. На практиці спостерігається ситуація, коли із зниженням ціни на товар попит на нього скорочується, а з підвищенням — зростає (наприклад, при подорожчанні картоплі незаможні сім'ї починають споживати її більше, цілком відмовляючись при цьому від споживання м'яса), що означає переважання ефектом доходу ефекту заміщення.Слід зауважити, що, простежуючи обернену залежність між кількістю реалізованої продукції та ціною, П.Самуельсон сформулював закон поступового зниження попиту. Він пояснює його, по-перше, тим, що зниження ціни на певний товар розширює коло покупців; по-друге, зниження ціни може спонукати кожного споживача цього товару зробити додаткові покупки і, по-третє, зниження попиту із зростанням ціни пояснюється тим, що у цьому випадку споживач намагається замінити певний товар іншим (наприклад, каву чаєм), а також тим, що людина стає біднішою і починає споживати деякі товари у менших кількостях.