iң -i 1981 ң ғ ғ қi (HDL) i iң әi ққ ң ү i ұқ ұ:
- ғ ғ ә қ өiiiң ң i iң ұ ii,3-4 әi үi үi ә ң ғ ұ?
- әiiң қ әi ұ?
- HDL өiiiң ң қ?
i құқ.
P&Gң қi ұ ң үi ң ұң үi өiii i i.ң ү ғқ өi:
ұ өi, ә .
қ қғ.
ң ii P&G өii ұң қiii i ғ ғғ ұ. ұ қ P&G өi ә ққ ғ , i әi өii, әi i қ. әiң ii P&G i: P&G үi , , . ұқ үi қ өii. үi, әi i қ, ғ ғ .
Қ қ P&G әi i ұқ қ үi.
Ү әii.
P&Gәi ұқ әi ұ әii ii. ң ii қғ, ғқ ә . қ ұқ ә ғғ ә i . P&G ұқ iiiң ii қ құ ғ үi. ұ құ ң i ң i әi.
P&G ққ қi: ғ .
1981 P&G 15% құ, өi ү үi 11 . ө ң iii i. ұ ғ ң әқ 5- өii i. ғ ә ғ өii iii ң 30%i, қғ ,, , ә құ. Ә үi iң ұ ә қiii Қ-ғ қ ұң ң үiiii i. P&G-iң ә қ әii қ Қ- ғ , i ғғ ә өii .
|
|
|
қ өәii ә әi құ.
қ құ ә әii Қ-ғ ii қ i қ қ, i ii :
- i ғ ң t- ғ қғ ғ .
- қ i , ә i .
- қ ғ қғ қ ө .
қ ғ Қ- :
- ғ қ ө i әi ң ғ.
- Қ-ғ қ ғ i үii i .
- Ұқ ң ғ өii ә қ ң қ i.
әi қ . P&G ғ i өi. Unilever ә Henkel (қң 20-25%). i қ қ 10% Colgate ұ. Henkel қ қң ө өii әi, iқ ә үi i. Unilever ә ңi ққ i. Ұқ ә ө ғ қ үi .
Unilever ұқ қ ұқ i ,iқ ii үi.
Henkel қң ә i өiiң ғ қ i.
Colgate ққ ү ә ә i қ ғғ .
: i ғ ұғ () ғ ($).
| Қ | қ қ($) | P&G ($) | Үi(%) |
| ғ |
P&G ғ ә ұ.
қғ әiң өқ ғ iii қ өiiң ғ ұқ өiiң ii әi. Әi өi P&G ң өii құ i ө , ii, i i.1961 әi ii өiiiң P&G қ iң i. қ i ғ ғ, -қ қ.
|
|
|
1960-70 ғ ғ ққ ө . 1975 ққ, ң қ i () 1960-70 қ ғғ . ң ә өi i ә әiii ұғ iiң 1 өi ққғ ү ғ Қ-ғ ғ қғ 50% ғ . ұң үi ә ң i ғ қ үi iiii әi.
өiiiң ң қ iң қ ii. өi ң өii өi ә үii ғғ -ң ң қ . ң i ұқ ә ә i ғ қ ү ғ өi.ұ өi қ қ әii үiii. ғ ғ әi әi . қғ өii ғ i : ғ -iң i ұ ii өi қ үi. қ ә ң i ұ i . i ққ ғ ң ғ, ғ ұғң iii ғ ұ. ғ қ i. ң i өii қ . ұ ғ қ ң ғ үiii ғ i.
ұ әi P&G қ ң қ өi.
1980 қ ғ P&G - i.
Өiiң ғ ң ұқ ә қ ғ ң ң -қ ә i .
.
1974 HDL қ ұғ өii қ iiii қ үii ң i ғ i үi ә қғ ғқ өi ғ ғ .
ұ ғғ қ HDL өii ұ үii. ұ өii қ 6 қ , ә үiii.
ұ әi өiiң қ ә өi. 1976 ң ң HDL өii ә ңi i ғ, i ң ұғ i қ. i ғң ii Persil-i ңi.
P&G HDL құғ әi. 34-ғ қ,ғ қ iң ii қ. ә ң 18 ii i () қ (Grey) қ, қ (ө,), қ ә ұ өi ө қ , ң әi ұ өiiң P&G ii үi қ . ғ ғ қ $350000 i ә i үi i, үi қ $1,5 ә $16 i ғ i ii қ. ғ 3 ii ө құ қ, қң 4% . ұ өii қ i 5-6 ққ ү i.
|
|
|
ққ i i қ.
ңқ ө t- ii ң қ ұғ . ұғ i i: P&G ң ғ ө t- ii ii ұғ ө ұқ i, қ қ ұғң ққ i iң ө үiii ғ i.
ғғ ii P&G ғ ғ ң ii үi i.Henkel ң i Persil қ үi ққ қ ғ ұғ 17% i. өi t- i P&G ң қ, ұ ғ қң 5,5% i. iқ P&G өii қң 11% ө i i ө . (4,5%) ә Henkel ң ң (2,5%) .
i.
қ P&G Ұң ii қ . ғ i ғ , i ң қ i ғ қ i қ, ұ қ өi ң ғ ii i ә қ ә қ өii i үii i.
, ә қ ұ , өiiң iii, ғ үi ң ғ i әi.i ұ қ қ . ң ққ құ қ i ғ қ ғ i. ұ қ құң ғ ң ә ғ i ң қ i.
ң ө ii ұғ өi өi үiii қғ қiii. ә P&G ң өii өii ә i қ , i i iii өiiң ұқ ғ ., 1973 i, қ 1979 ғ ii қ. ұ қ, 1976 Colgate ң (i . ii ғ ) өii ғ. ң үi, ө ұқ i.ұ өi қ ңi . Өii i ғғ i ғ ғ ә i.
|
|
|
ұ ққ ғ қ өiiң Pan-European ғ ii ғқ i.
қғ ө ң ғ i ұғқ ұ ү i. қғ ғ үii i .
ii ғ , қ, ө ii ң ө ғ ү, қ өi ққ ii, ғ ққғ ә ii әi. қ қ ғ ң i . i үii i . ұ қ қғ: i ұғ құқ қ. ғ ғ 2 -қ ұ. қ қ 3 iң өi i үi ү . i i ғ қ ұ ғ өi : ңi ғ үi , қ ө.
Өiiң әiiң қiii қ қ iң iiiң әi i () әi үi
Ұқ i.
ұқ қ, . Қ қ әi үi қ құғ i. i құ өi қiң үii ә қ қi қ ққ қ үi i.
өi ңi iii қ. қ i қғ қ қ ұғ қ ii қ. қ iң i қ i ә өi үi , ii ғ i өi. i өiiң i ұ ғ i i:Ү i өii i , ғ өi ғқ, ң ұ ғ қ ңi . ғ i ә, ң i қң ii үiii. қ ii , ғ үii үi i. ң ү әәi ү ғ ң iii ii әi i. ұ ққ ә ү ii ү,ұ қ ң ұ қ үi . ұ ң қ i ә ққ қғ ң i ң әi үiii ү i, .
ғ ғ ұқ:
|
|
|
- ұ iң iiiiң ң қ?
- P&G ң i қ ?
- iiң P&G ң i ұң қ
7.
- ұ ңүi-ò қғ қ i ii. 50000-100000 қ қ i i қ (үi) ұ . Әi қ ii ү ә қii ғ өiiң қ өii қ қ ғ. қ ғ i ңғ қ үi ғ i. ң i ii қ i , -қ үiң әi өiiң () . ғ, ң iiiiң өii, ң ң қ ii ұ қғ өi.
ң қ, қ i қ ғ i iii ә iң өii i ғ ii. ң ii ii үi үi қ.
iң ң ңғ өi. ғ қ ң үi үi ұ i әi қ ii үii. Өi ү үii, қ i қi ә . iң , қ қ () iң ң қ ғ , -қ үiң үii ұ . өiiң әi өi, i:
қ қ ң ә қ. i ә ң ң қ ғ,ң әқ ә . iiң iiңi 1,5 қ ө ii 2% i, -15%,қiң 8%- ұқ. -қ қ ғ ң 30 i үi i ә ң ғ i 2 ү ii. iқ i қ қ ғ ә қғ i ққ өi ққ- i . ң iң i, i үi - ә ңi.. - ңғ қ ң ү ққ қ ғ қ ғ i қғ . ғұ i ү қ i ә ү i қ үii. ғ қ, өiiң әii ү iiң қ ii ө i i. қ i ңғ қ.
ғ ғ ұқ:
1. i қii қғ қ iңi?
2. қ қ ?
3. i ғ ү iңi?
4. қ ұ i?
